2001年，中国第六代导演张万轩拍了一部反映北京地下摇滚的电影：《北京音乐与路》。
邦戈第一次接触这部电影是在大学的选修课上，由吴彦祖、舒琦、耿乐主演。说实话，我很难把这三个人的名字与地下摇滚标签联系起来，但看到"男子气概的丈夫，不喝一部分酒，不赚钱，不冒泡小货"这句华丽的台词，还是被震撼了。
张婉玉一直轰动一时，略带粗暴，能将中国摇滚的反叛、幻灭和救赎的血腥表现给我们，这种被迫的文化生活底层的力量还是让我每一滴眼泪。有一对忏悔：
走在山洞里，迈克尔（吴彦祖饰）问平禄（耿乐）："北京摇滚的特点是"强悍"吗？"
平禄说："北京摇滚的特点是'穷'！
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2012年，曾经度过了毫无戒心的一年的丁磊，想弹摇滚乐，更好的消息是，他一点也不穷。要知道，丁三石本人的音乐情结非常强，喜欢音乐他会向员工索要一些冷酷的音乐，手机上还会下载Spotify、MOG、Rdio等各类音乐应用。今年春节，丁磊在美国度假，想听一些高品质的音乐，发现所有的中文音乐应用都不能满足自己的要求，所以他打算自己动手。回国后找到艾奇艺的王磊印象深刻，劝说他放弃高薪来做产品。
王磊后来向媒体透露：其实关于丁磊个人对音乐的理解，我和他的看法并不特别一致。例如，他认为中国没有人喜欢听摇滚乐，但我不这么认为。当他要求我做这个产品时，他知道我的背景，我以前做过传统媒体，我为一家唱片公司工作过，他需要一个在那个领域有经验的人来做这样的事情。我也曾经问过他，为什么没有找到一个IT牛来做这样的事情，就像所有的音乐产品一样，他说他不想把音乐产品变成纯粹的技术分析的东西，他说这和其他产品没有什么不同，所以他要求我去做。
王磊，前网易云音乐高级总监
后来的事情我们都知道，在王磊的带领下，网易云音乐作为国内最新的音乐服务，硬是一条血路杀伤。从零开始，用户仅用了四年时间就突破了3亿。
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近日，中国知名移动大数据监控平台Trustdata发布了《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》，详细数据解读了中国移动互联网最新发展趋势。其中，移动音乐APP的极致差异化趋势引起了业界的关注。
作为高频应用，2017年上半年移动音乐用户规模呈现稳定增长态势，峰值DAU（日活跃用户）近1.5亿。值得注意的是，虽然2017年上半年移动音乐用户总数呈现稳定增长态势，但体现在单个音乐APP上，增长趋势明显不同。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等在2017年6月MAU（月活跃用户）均出现同比下滑，网易云音乐仍保持近两倍的高增长。
根据Trustdata的数据，2017年6月，网易云音乐MAU同比增长163.3%，成为移动音乐应用中增长最快的应用。网易云音乐在2017年上半年移动音乐应用MAU排行榜上名列行业前三名。
同时，在一批新音乐用户月留存率持续下降的行业背景下，网易云音乐强力音乐社交，用户留存率逆势增长，并在2017年成为行业首屈一指。
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网易云音乐的弯道超车似乎也在意料之中，在四年内培育出3亿用户，很大程度上得益于群众良好的口碑。邦戈不止一次在各大社交平台上看到朋友称赞"网易云音乐是一种态度具有人性温度的人类音乐软件"。"
比如，死硬粉最常赞美云音乐的是"每日推荐"功能：听完什么歌后，网易云演唱会推荐了一些适合你口味的歌曲，很多可能没听过，但确实合适。每天都是惊喜，这是你每天都想看到的东西。
需要强调的是，与其他大数据机器算法产品不同，网易云音乐是人工推荐和机器推荐的结合。没有音乐产品可以100%准确地提供个性化推荐，或者完全满足用户。不过，网易云音乐个性化推荐功能利用率为75%，推荐准确率为80%。
还有网易云音乐界面设计。王磊曾向媒体介绍：UI应该与其他人完全不同，最具差异化的诉求。我们试过卡带做我们的UI，也试过用CD做UI，也尝试过用黑胶唱片做UI，在上面的颜色选择中，一开始我们决定UI背景色应该是红色的，因为它符合网易的原色，在这个基础上我们尝试了多种配色， 最后发现黑色和红色的搭配更有质感，设计上最喜欢用这样的颜色，所以最后决定用黑色胶水记录作为UI。
Bongo还在这里分享了一个细节：
播放界面中黑胶唱片的速度，其实是丁磊自己经过上百次实验后调整过来的。"我们将要做很多产品细节，"丁说。例如，只是一种视觉感觉，你有没有注意到黑胶唱片旋转的速度？有些人做的转弯效果非常快，结果用户觉得心扑上跳不开心，但是我这种速度音调的人看起来比较清爽，所以按照这个速度。"
细节决定了成败，可以说网易云音乐对用户体验足够细致。
此外，及时的用户反馈、库更新速度、评论、国外使用、社区管理等构成了网易粉喜欢它的原因。
截图来源：Know User BzJ， Mori
知道用户Younglow是对网易云音乐的热爱宣言：
"我花了一年时间像酷狗一样，三个月来适应QQ音乐，却花了一天时间爱上互联网易云，决定扎根！"关于网易云音乐，从评论开始，卡在推荐上，忠于人格！"
当然，如果网易云音乐能更好地解决版权问题，用户也会更多。
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在这个圈子里的内容，网易云音乐和用户都很开心;
在这条营销之路上，网易云音乐的播放也在圈子里津津乐道。
日前，网易云手拉手农民山泉推出首款限量版音乐瓶。这是网易云音乐从4亿条音乐评论中选出的点赞数最高的8000条音乐评论;基于文字简洁易印，故事年轻有趣，远离歌曲本身也能理解这三个标准，最后选用30条动人点评，印在4亿瓶农山泉天然饮水瓶体中，让每瓶水都自带音乐和故事。
网易云音乐不仅以一贯的文艺手法，还注入了黑科技元素。每个音乐评论都有自己独特的QR码，扫描QR码出现独家歌曲列表。
网易云还利用AR技术打造星空，只要扫描瓶身的图案，你的手机屏幕就会变成半虚拟的天空，只要点击这星空，就会有随机的音乐评论。
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除了这个新的联合营销，网易云音乐前段时间，《天上》是场景营销的教科书案例。
2017年3月20日，网易云音乐从云村数千条评论中精心挑选出5000条优质音乐评论
它覆盖着杭州地铁1号线的专列，以及整个江陵路地铁站。一时间，强大的冲击力和力量的传播，引起了杭州无数人的共鸣和无数外国人的羡慕。
就连设立"音乐评论专栏"的工作人员，也在音乐评论中找到了共鸣和乐趣。据工作人员说，他们在观看音乐评论的同时装饰了地铁，并觉得工作变得有趣。
工作人员肖晖说，"像薛的《丑八怪》这首歌评测'想对早起的室友说，丑八怪啊，你能不能不开灯'，我看过电影给室友发过去，是666。
今年6月，网易云音乐是一包飞机！
它与扬子江航空联合打造网易云音乐"音乐飞机"在上海浦东国际机场首次亮相，主题是"起飞，音乐的力量"。同日，"音乐飞机"首次从上海浦东国际机场启航，前往海南三亚凤凰国际机场。
在"音乐飞机"的行李架和小桌板上，有18首从网易云音乐中选出的神级UGC歌曲。据网易云音乐工作人员介绍，这些歌曲均来自网易云音乐4亿首歌曲，结合机器放映和人工筛选，平均播放量超过1000万首，以轻松有趣的风格为主，旨在打破机舱内同样沉闷的感觉，让旅途不再枯燥、枯燥。
要把产品理念做营销，要考虑用户的感受，让营销项目带来自己的价值，这就是网易云音乐在营销活动中贯穿始终的理念。
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让我们回到故事的开头。
六年前，张万轩用摇摇晃晃的镜头记录了北京地下岩石的悲伤之路;
四年前，丁磊璐璐蓝缕，用一款音乐软件在"行业良知"中开辟了一条穿越天空的道路;
我们无法定义是摇滚、说唱、蓝调、爵士，曾经的小众音乐和音乐现象催生了网易云音乐，还是网易云音乐吸收了数亿自己冰冷却渴望拥抱的心有一个家，可以互相温暖。
但必须承认，摇滚乐尽管贫穷，但在网易的音乐世界中已经足够乐观和美丽。不要相信你正在看