2001年，中國第六代導演張萬軒拍了一部反映北京地下搖滾的電影：《北京音樂與路》。
邦戈第一次接觸這部電影是在大學的選修課上，由吳彥祖、舒琦、耿樂主演。說實話，我很難把這三個人的名字與地下搖滾标簽聯系起來，但看到"男子氣概的丈夫，不喝一部分酒，不賺錢，不冒泡小貨"這句華麗的台詞，還是被震撼了。
張婉玉一直轟動一時，略帶粗暴，能将中國搖滾的反叛、幻滅和救贖的血腥表現給我們，這種被迫的文化生活底層的力量還是讓我每一滴眼淚。有一對忏悔：
走在山洞裡，邁克爾（吳彥祖飾）問平祿（耿樂）："北京搖滾的特點是"強悍"嗎？"
平祿說："北京搖滾的特點是'窮'！
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2012年，曾經度過了毫無戒心的一年的丁磊，想彈搖滾樂，更好的消息是，他一點也不窮。要知道，丁三石本人的音樂情結非常強，喜歡音樂他會向員工索要一些冷酷的音樂，手機上還會下載下傳Spotify、MOG、Rdio等各類音樂應用。今年春節，丁磊在美國度假，想聽一些高品質的音樂，發現所有的中文音樂應用都不能滿足自己的要求，是以他打算自己動手。回國後找到艾奇藝的王磊印象深刻，勸說他放棄高薪來做産品。
王磊後來向媒體透露：其實關于丁磊個人對音樂的了解，我和他的看法并不特别一緻。例如，他認為中國沒有人喜歡聽搖滾樂，但我不這麼認為。當他要求我做這個産品時，他知道我的背景，我以前做過傳統媒體，我為一家唱片公司工作過，他需要一個在那個領域有經驗的人來做這樣的事情。我也曾經問過他，為什麼沒有找到一個IT牛來做這樣的事情，就像所有的音樂産品一樣，他說他不想把音樂産品變成純粹的技術分析的東西，他說這和其他産品沒有什麼不同，是以他要求我去做。
王磊，前網易雲音樂進階總監
後來的事情我們都知道，在王磊的帶領下，網易雲音樂作為國内最新的音樂服務，硬是一條血路殺傷。從零開始，使用者僅用了四年時間就突破了3億。
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近日，中國知名移動大資料監控平台Trustdata釋出了《2017年上半年中國移動網際網路發展分析報告》，詳細資料解讀了中國移動網際網路最新發展趨勢。其中，移動音樂APP的極緻差異化趨勢引起了業界的關注。
作為高頻應用，2017年上半年移動音樂使用者規模呈現穩定增長态勢，峰值DAU（日活躍使用者）近1.5億。值得注意的是，雖然2017年上半年移動音樂使用者總數呈現穩定增長态勢，但展現在單個音樂APP上，增長趨勢明顯不同。酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等在2017年6月MAU（月活躍使用者）均出現同比下滑，網易雲音樂仍保持近兩倍的高增長。
根據Trustdata的資料，2017年6月，網易雲音樂MAU同比增長163.3%，成為移動音樂應用中增長最快的應用。網易雲音樂在2017年上半年移動音樂應用MAU排行榜上名列行業前三名。
同時，在一批新音樂使用者月留存率持續下降的行業背景下，網易雲音樂強力音樂社交，使用者留存率逆勢增長，并在2017年成為行業首屈一指。
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網易雲音樂的彎道超車似乎也在意料之中，在四年内培育出3億使用者，很大程度上得益于群衆良好的口碑。邦戈不止一次在各大社交平台上看到朋友稱贊"網易雲音樂是一種态度具有人性溫度的人類音樂軟體"。"
比如，死硬粉最常贊美雲音樂的是"每日推薦"功能：聽完什麼歌後，網易雲演唱會推薦了一些适合你口味的歌曲，很多可能沒聽過，但确實合适。每天都是驚喜，這是你每天都想看到的東西。
需要強調的是，與其他大資料機器算法産品不同，網易雲音樂是人工推薦和機器推薦的結合。沒有音樂産品可以100%準确地提供個性化推薦，或者完全滿足使用者。不過，網易雲音樂個性化推薦功能使用率為75%，推薦準确率為80%。
還有網易雲音樂界面設計。王磊曾向媒體介紹：UI應該與其他人完全不同，最具差異化的訴求。我們試過卡帶做我們的UI，也試過用CD做UI，也嘗試過用黑膠唱片做UI，在上面的顔色選擇中，一開始我們決定UI背景色應該是紅色的，因為它符合網易的原色，在這個基礎上我們嘗試了多種配色， 最後發現黑色和紅色的搭配更有質感，設計上最喜歡用這樣的顔色，是以最後決定用黑色膠水記錄作為UI。
Bongo還在這裡分享了一個細節：
播放界面中黑膠唱片的速度，其實是丁磊自己經過上百次實驗後調整過來的。"我們将要做很多産品細節，"丁說。例如，隻是一種視覺感覺，你有沒有注意到黑膠唱片旋轉的速度？有些人做的轉彎效果非常快，結果使用者覺得心撲上跳不開心，但是我這種速度音調的人看起來比較清爽，是以按照這個速度。"
細節決定了成敗，可以說網易雲音樂對使用者體驗足夠細緻。
此外，及時的使用者回報、庫更新速度、評論、國外使用、社群管理等構成了網易粉喜歡它的原因。
截圖來源：Know User BzJ， Mori
知道使用者Younglow是對網易雲音樂的熱愛宣言：
"我花了一年時間像酷狗一樣，三個月來适應QQ音樂，卻花了一天時間愛上網際網路易雲，決定紮根！"關于網易雲音樂，從評論開始，卡在推薦上，忠于人格！"
當然，如果網易雲音樂能更好地解決版權問題，使用者也會更多。
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在這個圈子裡的内容，網易雲音樂和使用者都很開心;
在這條營銷之路上，網易雲音樂的播放也在圈子裡津津樂道。
日前，網易雲手拉手農民山泉推出首款限量版音樂瓶。這是網易雲音樂從4億條音樂評論中選出的點贊數最高的8000條音樂評論;基于文字簡潔易印，故事年輕有趣，遠離歌曲本身也能了解這三個标準，最後選用30條動人點評，印在4億瓶農山泉天然飲水瓶體中，讓每瓶水都自帶音樂和故事。
網易雲音樂不僅以一貫的文藝手法，還注入了黑科技元素。每個音樂評論都有自己獨特的QR碼，掃描QR碼出現獨家歌曲清單。
網易雲還利用AR技術打造星空，隻要掃描瓶身的圖案，你的手機螢幕就會變成半虛拟的天空，隻要點選這星空，就會有随機的音樂評論。
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除了這個新的聯合營銷，網易雲音樂前段時間，《天上》是場景營銷的教科書案例。
2017年3月20日，網易雲音樂從雲村數千條評論中精心挑選出5000條優質音樂評論
它覆寫着杭州地鐵1号線的專列，以及整個江陵路地鐵站。一時間，強大的沖擊力和力量的傳播，引起了杭州無數人的共鳴和無數外國人的羨慕。
就連設立"音樂評論專欄"的從業人員，也在音樂評論中找到了共鳴和樂趣。據從業人員說，他們在觀看音樂評論的同時裝飾了地鐵，并覺得工作變得有趣。
從業人員肖晖說，"像薛的《醜八怪》這首歌評測'想對早起的室友說，醜八怪啊，你能不能不開燈'，我看過電影給室友發過去，是666。
今年6月，網易雲音樂是一包飛機！
它與揚子江航空聯合打造網易雲音樂"音樂飛機"在上海浦東國際機場首次亮相，主題是"起飛，音樂的力量"。同日，"音樂飛機"首次從上海浦東國際機場啟航，前往海南三亞鳳凰國際機場。
在"音樂飛機"的行李架和小桌闆上，有18首從網易雲音樂中選出的神級UGC歌曲。據網易雲音樂從業人員介紹，這些歌曲均來自網易雲音樂4億首歌曲，結合機器放映和人工篩選，平均播放量超過1000萬首，以輕松有趣的風格為主，旨在打破機艙内同樣沉悶的感覺，讓旅途不再枯燥、枯燥。
要把産品理念做營銷，要考慮使用者的感受，讓營銷項目帶來自己的價值，這就是網易雲音樂在營銷活動中貫穿始終的理念。
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讓我們回到故事的開頭。
六年前，張萬軒用搖搖晃晃的鏡頭記錄了北京地下岩石的悲傷之路;
四年前，丁磊璐璐藍縷，用一款音樂軟體在"行業良知"中開辟了一條穿越天空的道路;
我們無法定義是搖滾、說唱、藍調、爵士，曾經的小衆音樂和音樂現象催生了網易雲音樂，還是網易雲音樂吸收了數億自己冰冷卻渴望擁抱的心有一個家，可以互相溫暖。
但必須承認，搖滾樂盡管貧窮，但在網易的音樂世界中已經足夠樂觀和美麗。不要相信你正在看