温/金刀频道 by 徐
5月10日，曾经担任中国影视负责人的华谊兄弟因欠款3亿元而被列为死刑犯。
即使那一年的赌博协议到期，冯小刚欠了1.68亿美元，也无法堵住华谊兄弟今天的大坑。
2018年以来，华谊兄弟一直现金流紧张，王忠君和王忠磊兄弟甚至通过出售私人房产来堵住漏洞，王忠君不仅拍卖了一批画作，还在去年以2.2亿元的价格出售了香港豪宅换钱。王仲磊和妻子的微博内容立即消失，网友们甚至认为这大家要避免债务挤兑。
华谊兄弟，这是半个国产电影，上市之初，75位股东和众多一线影视明星、商业明星，阵容豪华，势不可挡。
但现在，繁荣已经过去，华谊兄弟，还能翻开新的一页吗？
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<h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道"261">电影部门，高票房制造商</h1>
华谊兄弟的巅峰时刻始于1999年。
当冯小刚执导的电影《无止境》上映时，票房3000万，颠覆了中国人对这部电影的理解，而电影的开头，王忠君的名字被写在了制片人的页面上。
紧接着是陈凯歌的《景王》和姜文的《鬼魂来了》，都创下了国内票房新高，直接将这家广告诞生的小电影公司推向了祭坛。
照片来自：电影"无尽"
照片：电影《鬼魂来了》
华谊兄弟，以今天的互联网思维，是一群具有强烈目标感的人，制作的电影具有很强的产品实力，每一次都是爆裂。
其实，他们做对了事，就是两件事：选择对工作，找对的人。
1、爆款作品，是票房成功的赚钱
起初，华谊兄弟只是一家小广告公司，兄弟俩通过朋友了解到，国内观众对这部电影的需求非常大，在第一部电影之前，"心理诊所"。
虽然影片没有落后者那么成熟，但因为收入丰厚，让王忠君明确要走这部电影这条路。
为了最大化投资效益，在作品的选择上，华谊兄弟有着批判的眼光，原创作品，大多也是大导演、著名演员、好剧本。
整部电影讲述了爱情和金钱的故事，但故事的完整性、逻辑性和真实性都令人瞠目结舌，带有一种冰冷的幽默感：
在另一部剧中，"景静刺伤秦王"，主人公丰富的内心剧场，极其吸引人们的目光。
图片来源：电影《景景的刺猬秦》
中国最好的女演员和中国最好的演员，面对面的表情，没有人能超越。
从2003年到2009年，华谊兄弟与冯小刚联手拍摄了《手机》、《世无贼》、《夜宴》、《集结号》、《不真诚的不打扰》、《唐山大地震》等一系列人气作品，每部作品都值得票房回报，口碑爆棚。
相片：胶片组装号
其中，冯小刚执导的战争大片《巩固》，三周上映近2亿，《唐山大地震》票房超过6亿。
图片来源：电影 唐山地震
2、关键人物：冯晓刚、王忠磊、王京华
1998年，王忠军参与开发冯小刚的电影《无尽》，签约冯晓刚，年薪65万。
然而，没过多久，冯小刚的小成就签下了期满，张国又成立了一家影视公司，打算"单打独斗"。
华谊兄弟没有阻止这一点。
王忠军同意冯晓刚的观点："艺术和金钱是不会争斗的。"
相反，让它留下来，在很久很久以后取得成就。
没过多久，没有商业头脑的冯小刚回到了华谊兄弟身边。
在回归冯小刚后，心甘情愿地签订了"400万质保加2.88%的华谊股份"，并签订了"独家"合同，从此与公司绑定，华谊兄弟成为最强的王牌，在未来的发展下是下下辛苦干的。
在片中，华谊兄弟另一位王仲磊，更专业的能力和死亡精神。
《集结》和《唐山大地震》以及背后许多优秀的作品，都是王仲磊的刀。
他喜欢将自己定位为电影制作人和商人的组合，既为公司提供建议，又为电影而死。
多年后，老同事们回忆道：
"掌舵的每部电影，从PPT到海报，王仲磊都会亲自检查，小到标点符号。每当有新片即将上映时，王仲磊都会带领团队熬夜，哪怕连续几天只睡三四个小时。"
如果不是王仲磊的专业精神，华谊兄弟也不会有未来的辉煌成就。
但这还不够。
电影是由人制作的，好演员也不少。
这时，华谊兄弟，遇到了另一位顶级大师王敬华。
曾经被誉为"大陆第一特工"的丢脸女人，如今却是现在南北飞过河的王牌特工杨天真老师。
在王京华、华谊兄弟经纪公司华谊经纪的主持下，签约了300多位顶级艺人，包括李冰冰、范冰冰、胡俊、严大伟、任权、夏宇、杨子琼、关志林、刘嘉玲、吴俊如、周迅、陈道明等。
2009年至2013年，明星们为华谊兄弟每年赚取的利润超过1亿元，毛利不低于60%，超过电影、电视节目和衍生品的总和。
正是在这些关键人物的推动下，华谊兄弟于2009年10月成功上市，成为国内影视企业"首次参股上市"。
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< h1级"pgc-h-右箭头"数据轨道""264">明星逃生，票房跳水</h1>
<h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道""265">是什么原因导致华谊掉落到祭坛上？</h1>
找对了人，让华谊兄弟少走很多弯路。
但程也是萧何，也打败了萧何。
对华谊兄弟的第一个打击是王京华在2005年的离职。
离开华谊后，王敬华当时对外界的解释是，他太累了。
但令人吃惊的是，离开的不仅是王京华，还有他翅膀下的70多颗星，这对华谊兄弟来说是一个平局。
不过，多亏了之前华谊兄弟基金会的好，上百个明星走了一些，不会伤骨，顺利的岁月好日子，票房奇迹还在继续。
但在2009年成功推出后，华谊兄弟的电影开始走下坡路，公司内部发生了几件大事。
1、只做电影太单，要资本运作
王忠军高调提出"走向电影联合"，他说：
"如果只是未来的票房，我认为公司会走另一条路。华谊绝不能只是拍电影。"
在王忠军看来，一个成功的企业的成就，注定是把资本投入到经营中去，去传播的场面。
次年6月，华谊兄弟以1.485亿元人民币收购手机游戏厂商Pocket Technologies 22%的股份，以扩大其互联网娱乐业务。
2015年，华谊兄弟成功跟进，迅速入股韩国娱乐公司HB娱乐公司（《你来自星空》的制片人），罗素兄弟组建了合资公司（《美国队长2、3》的导演兼制片人）、该剧等，使影视、现场娱乐、互联网共同形成了华谊兄弟"三驾马车"的战略。
但这也让华谊兄弟成为了一个"非电影制片厂"。
2、买小公司绑定明星和导演，工作重点不见了
紧接着，华谊兄弟获得了阿里马云、腾讯马化腾、平安马明哲三方共近40亿元的固定投资。
有了钱，梦想就能成真。
凭借这笔资金，华谊兄弟立即收购了两家新公司东阳浩瀚和东阳美拉70%的股份，总价超过18亿元，随后以近19亿元收购英雄娱乐股份。前后共花费近38亿元。
东阳石国是几位火星的合资企业：Angela Baby，Feng Shaofeng和Li Chen。
而东阳美拉，后来是冯小刚和王忠军开始押注公司。
双方同意华谊兄弟以10.5亿元收购东阳梅拉，收购完成后，冯晓刚在第一年为东阳梅拉赚了1亿元，一年加起来高达15%，如果不能完成协议，就没有赚到钱来弥补自己。
但当时，东阳美拉账面亏损0.55亿元，两人打赌，其实华谊又一次通过投资方式，与冯小刚深度捆绑在一起。
通过花钱，绑定一位重量级导演和几位人气演员，这部剧对于当时的王忠军来说有一定的风险，毕竟导演和演员也会遇到瓶颈，如果不是发展突破，投资者也会输。
但此时深深沉浸在"中国迪士尼"王忠军的梦想中，对现实的估计明显偏颇，远离核心业务转型只是一种肤浅的现象，在更深层次上，他想用制度来约束电影人，从而将注意力从电影行业解放出来。
对他来说，不拍电影似乎并不重要。
3、新任办公室主任，排长有，但人心却散落
2016年，值得信赖的新政府首脑詹宁上任。
可以说，叶宁没有血缘关系，让王忠君的想法转变为土地。
任职期间，叶宁带领华谊兄弟制作了《寻龙》等电影，赢得了圈内众多大佬的赞誉，但这次，职业经理人叶宁，不仅没有让华谊兄弟实现快速转型，反而将票房、商业发展、盈利能力考核作为最重要的项目，把优秀作品打磨在次要位置， 吸引了不少老电影人的不满，人们的心都散落了。
至于心碎，有人提到了这样一段话：
当管虎要射老枪时，在开会时，管虎直言不讳地说：把我需要的钱放在桌子上，别我射什么。"
当时，人们不太在乎钱，更关心的是电影的质量。
但燕宁之后，就没有这样的修辞了。
不仅如此，在2017年之后的三年里，就算是春节，你也看不出华谊兄弟的电影。
2019年底，战争大作《八人》和青年电影《小愿望》突然下线，冯小刚的《只知道》票房滑铁卢。
照片来自：电影"只有你知道"
即便是王忠军青睐的现实生活娱乐项目，也只有海口观澜湖华谊丰小钢电影公社继续运营，营收仅占总营收的1.59%。总部位于苏州的华谊兄弟电影世界2019年每年将亏损1.6亿元。
多年的亏败，终于让叶宁再也坐不住了。
2020年4月28日，叶宁辞去董事兼副总经理职务，将华谊兄弟归还给原来的哥哥。
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<h1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"267">疯狂的自助华谊，但越来越深</h1>
在随后的几天里，华谊兄弟似乎已经触底反弹。
据财报显示，华谊兄弟已连续三年累计亏损61.95亿元。
截至2020年底，华谊兄弟拥有现金6.44亿元，短期贷款19.61亿元。
与2015年市值900亿元相比，不仅回到了原来的点，还跌了一跤底。
为了扭转这一趋势，华谊兄弟王忠军和王忠磊再次出山。
2020年7月27日，在第七届全球电影产业链发展论坛上，王忠磊表示：
"从2020年8月到年底，华谊已经为每一集做好了电影准备。
王仲磊的动作非常真实——带着电影回归影业。
同时，他指出了公司内部几年来的战略失误。
"2019年是华谊兄弟成立25周年，也是创业以来最艰难的一年，"王在给所有员工的一封信中说。撇开"八"期调整不谈，华谊兄弟电影今年主营演员阵容项目一片空白。作为一家以内容制作为核心竞争力的媒体公司，这样的错误可能是致命的。"
照片来自：电影"八角形"
同时，王忠军也坦言自己的策略行为不当："短时间内摊位太大太快。"
刀哥不过觉得华谊的两个哥哥都说过，但观众想看的，其实是他们的作品。
近年来，国内制作的《流浪地球》、《哪部》系列等热门电影，但我们没有看到华谊兄弟带来的惊喜。没有这个惊喜，即使你说得更多，它仍然是零。
2021年春节，华谊兄弟出品两部电影，但《神之勋章》的高成本制作只拿下了2.1亿元的票房;
为了拯救公司，王先生早在2018年就开始出售他的个人财产，包括绘画、艺术收藏品和香港豪宅。
在2019年Abri中国企业家论坛夏季峰会上，王忠军承认，他已经在卖画以营运资金："我最近卖了很多艺术品，用了一些现金来解决我的流动性问题。
这些个人财产大部分以无息抵押贷款转让给华谊兄弟。
到2020年，王忠军和王忠磊兄弟将质押90%以上的股份，以兑现并拯救华谊兄弟。
2020年6月，女王中央军以2.2亿美元的价格出售了一座3，738平方英尺的香港豪宅。
2021年3月30日，华谊兄弟宣布，王忠君已辞去华谊腾讯娱乐所有职务，并从香港兑现9亿美元。
但即便如此，不到一个月后，4月28日，王忠军被告知要限制高消费，他的名字被登录了热搜。
看到这张照片，想必冯小刚会摇摇头。
今年5月24日，华谊兄弟宣布，2020年东阳拉美1.68亿绩效薪酬已经到来，这场野心勃勃的赌博，谁没赢，惨淡的结局。
近20年来，中国电影的蓬勃发展和《华谊》的成功，与头几年电影主题相对单一、高分电影少、市场不成熟等因素密切相关。
过去，华谊兄弟因为每年都能想出一部好戏和名片而大火纷飞，而现在，华谊兄弟想要自救，当务之急就是做好核心产品。
好电影永远是观众的需要，永远不会过时。