溫/金刀頻道 by 徐
5月10日，曾經擔任中國影視負責人的華誼兄弟因欠款3億元而被列為死刑犯。
即使那一年的賭博協定到期，馮小剛欠了1.68億美元，也無法堵住華誼兄弟今天的大坑。
2018年以來，華誼兄弟一直現金流緊張，王忠君和王忠磊兄弟甚至通過出售私人房産來堵住漏洞，王忠君不僅拍賣了一批畫作，還在去年以2.2億元的價格出售了香港豪宅換錢。王仲磊和妻子的微網誌内容立即消失，網友們甚至認為這大家要避免債務擠兌。
華誼兄弟，這是半個國産電影，上市之初，75位股東和衆多一線影視明星、商業明星，陣容豪華，勢不可擋。
但現在，繁榮已經過去，華誼兄弟，還能翻開新的一頁嗎？
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<h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道"261">電影部門，高票房制造商</h1>
華誼兄弟的巅峰時刻始于1999年。
當馮小剛執導的電影《無止境》上映時，票房3000萬，颠覆了中國人對這部電影的了解，而電影的開頭，王忠君的名字被寫在了制片人的頁面上。
緊接着是陳凱歌的《景王》和姜文的《鬼魂來了》，都創下了國内票房新高，直接将這家廣告誕生的小電影公司推向了祭壇。
照片來自：電影"無盡"
照片：電影《鬼魂來了》
華誼兄弟，以今天的網際網路思維，是一群具有強烈目标感的人，制作的電影具有很強的産品實力，每一次都是爆裂。
其實，他們做對了事，就是兩件事：選擇對工作，找對的人。
1、爆款作品，是票房成功的賺錢
起初，華誼兄弟隻是一家小廣告公司，兄弟倆通過朋友了解到，國内觀衆對這部電影的需求非常大，在第一部電影之前，"心理診所"。
雖然影片沒有落後者那麼成熟，但因為收入豐厚，讓王忠君明确要走這部電影這條路。
為了最大化投資效益，在作品的選擇上，華誼兄弟有着批判的眼光，原創作品，大多也是大導演、著名演員、好劇本。
整部電影講述了愛情和金錢的故事，但故事的完整性、邏輯性和真實性都令人瞠目結舌，帶有一種冰冷的幽默感：
在另一部劇中，"景靜刺傷秦王"，主人公豐富的内心劇場，極其吸引人們的目光。
圖檔來源：電影《景景的刺猬秦》
中國最好的女演員和中國最好的演員，面對面的表情，沒有人能超越。
從2003年到2009年，華誼兄弟與馮小剛聯手拍攝了《手機》、《世無賊》、《夜宴》、《集結号》、《不真誠的不打擾》、《唐山大地震》等一系列人氣作品，每部作品都值得票房回報，口碑爆棚。
相片：膠片組裝号
其中，馮小剛執導的戰争大片《鞏固》，三周上映近2億，《唐山大地震》票房超過6億。
圖檔來源：電影 唐山地震
2、關鍵人物：馮曉剛、王忠磊、王京華
1998年，王忠軍參與開發馮小剛的電影《無盡》，簽約馮曉剛，年薪65萬。
然而，沒過多久，馮小剛的小成就簽下了期滿，張國又成立了一家影視公司，打算"單打獨鬥"。
華誼兄弟沒有阻止這一點。
王忠軍同意馮曉剛的觀點："藝術和金錢是不會争鬥的。"
相反，讓它留下來，在很久很久以後取得成就。
沒過多久，沒有商業頭腦的馮小剛回到了華誼兄弟身邊。
在回歸馮小剛後，心甘情願地簽訂了"400萬質保加2.88%的華誼股份"，并簽訂了"獨家"合同，從此與公司綁定，華誼兄弟成為最強的王牌，在未來的發展下是下下辛苦幹的。
在片中，華誼兄弟另一位王仲磊，更專業的能力和死亡精神。
《集結》和《唐山大地震》以及背後許多優秀的作品，都是王仲磊的刀。
他喜歡将自己定位為電影制作人和商人的組合，既為公司提供建議，又為電影而死。
多年後，老同僚們回憶道：
"掌舵的每部電影，從PPT到海報，王仲磊都會親自檢查，小到标點符号。每當有新片即将上映時，王仲磊都會帶領團隊熬夜，哪怕連續幾天隻睡三四個小時。"
如果不是王仲磊的專業精神，華誼兄弟也不會有未來的輝煌成就。
但這還不夠。
電影是由人制作的，好演員也不少。
這時，華誼兄弟，遇到了另一位頂級大師王敬華。
曾經被譽為"大陸第一特工"的丢臉女人，如今卻是現在南北飛過河的王牌特工楊天真老師。
在王京華、華誼兄弟經紀公司華誼經紀的主持下，簽約了300多位頂級藝人，包括李冰冰、範冰冰、胡俊、嚴大偉、任權、夏宇、楊子瓊、關志林、劉嘉玲、吳俊如、周迅、陳道明等。
2009年至2013年，明星們為華誼兄弟每年賺取的利潤超過1億元，毛利不低于60%，超過電影、電視節目和衍生品的總和。
正是在這些關鍵人物的推動下，華誼兄弟于2009年10月成功上市，成為國内影視企業"首次參股上市"。
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< h1級"pgc-h-右箭頭"資料軌道""264">明星逃生，票房跳水</h1>
<h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道""265">是什麼原因導緻華誼掉落到祭壇上？</h1>
找對了人，讓華誼兄弟少走很多彎路。
但程也是蕭何，也打敗了蕭何。
對華誼兄弟的第一個打擊是王京華在2005年的離職。
離開華誼後，王敬華當時對外界的解釋是，他太累了。
但令人吃驚的是，離開的不僅是王京華，還有他翅膀下的70多顆星，這對華誼兄弟來說是一個平局。
不過，多虧了之前華誼兄弟基金會的好，上百個明星走了一些，不會傷骨，順利的歲月好日子，票房奇迹還在繼續。
但在2009年成功推出後，華誼兄弟的電影開始走下坡路，公司内部發生了幾件大事。
1、隻做電影太單，要資本運作
王忠軍高調提出"走向電影聯合"，他說：
"如果隻是未來的票房，我認為公司會走另一條路。華誼絕不能隻是拍電影。"
在王忠軍看來，一個成功的企業的成就，注定是把資本投入到經營中去，去傳播的場面。
次年6月，華誼兄弟以1.485億元人民币收購手機遊戲廠商Pocket Technologies 22%的股份，以擴大其網際網路娛樂業務。
2015年，華誼兄弟成功跟進，迅速入股南韓娛樂公司HB娛樂公司（《你來自星空》的制片人），羅素兄弟組建了合資公司（《美國隊長2、3》的導演兼制片人）、該劇等，使影視、現場娛樂、網際網路共同形成了華誼兄弟"三駕馬車"的戰略。
但這也讓華誼兄弟成為了一個"非電影制片廠"。
2、買小公司綁定明星和導演，工作重點不見了
緊接着，華誼兄弟獲得了阿裡馬雲、騰訊馬化騰、平安馬明哲三方共近40億元的固定投資。
有了錢，夢想就能成真。
憑借這筆資金，華誼兄弟立即收購了兩家新公司東陽浩瀚和東陽美拉70%的股份，總價超過18億元，随後以近19億元收購英雄娛樂股份。前後共花費近38億元。
東陽石國是幾位火星的合資企業：Angela Baby，Feng Shaofeng和Li Chen。
而東陽美拉，後來是馮小剛和王忠軍開始押注公司。
雙方同意華誼兄弟以10.5億元收購東陽梅拉，收購完成後，馮曉剛在第一年為東陽梅拉賺了1億元，一年加起來高達15%，如果不能完成協定，就沒有賺到錢來彌補自己。
但當時，東陽美拉賬面虧損0.55億元，兩人打賭，其實華誼又一次通過投資方式，與馮小剛深度捆綁在一起。
通過花錢，綁定一位重量級導演和幾位人氣演員，這部劇對于當時的王忠軍來說有一定的風險，畢竟導演和演員也會遇到瓶頸，如果不是發展突破，投資者也會輸。
但此時深深沉浸在"中國迪士尼"王忠軍的夢想中，對現實的估計明顯偏頗，遠離核心業務轉型隻是一種膚淺的現象，在更深層次上，他想用制度來限制電影人，進而将注意力從電影行業解放出來。
對他來說，不拍電影似乎并不重要。
3、新任辦公室主任，排長有，但人心卻散落
2016年，值得信賴的新政府首腦詹甯上任。
可以說，葉甯沒有血緣關系，讓王忠君的想法轉變為土地。
任職期間，葉甯帶領華誼兄弟制作了《尋龍》等電影，赢得了圈内衆多大佬的贊譽，但這次，職業經理人葉甯，不僅沒有讓華誼兄弟實作快速轉型，反而将票房、商業發展、盈利能力考核作為最重要的項目，把優秀作品打磨在次要位置， 吸引了不少老電影人的不滿，人們的心都散落了。
至于心碎，有人提到了這樣一段話：
當管虎要射老槍時，在開會時，管虎直言不諱地說：把我需要的錢放在桌子上，别我射什麼。"
當時，人們不太在乎錢，更關心的是電影的品質。
但燕甯之後，就沒有這樣的修辭了。
不僅如此，在2017年之後的三年裡，就算是春節，你也看不出華誼兄弟的電影。
2019年底，戰争大作《八人》和青年電影《小願望》突然下線，馮小剛的《隻知道》票房滑鐵盧。
照片來自：電影"隻有你知道"
即便是王忠軍青睐的現實生活娛樂項目，也隻有海口觀瀾湖華誼豐小鋼電影公社繼續營運，營收僅占總營收的1.59%。總部位于蘇州的華誼兄弟電影世界2019年每年将虧損1.6億元。
多年的虧敗，終于讓葉甯再也坐不住了。
2020年4月28日，葉甯辭去董事兼副總經理職務，将華誼兄弟歸還給原來的哥哥。
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<h1級"pgc-h-right-arrow"資料跟蹤"267">瘋狂的自助華誼，但越來越深</h1>
在随後的幾天裡，華誼兄弟似乎已經觸底反彈。
據财報顯示，華誼兄弟已連續三年累計虧損61.95億元。
截至2020年底，華誼兄弟擁有現金6.44億元，短期貸款19.61億元。
與2015年市值900億元相比，不僅回到了原來的點，還跌了一跤底。
為了扭轉這一趨勢，華誼兄弟王忠軍和王忠磊再次出山。
2020年7月27日，在第七屆全球電影産業鍊發展論壇上，王忠磊表示：
"從2020年8月到年底，華誼已經為每一集做好了電影準備。
王仲磊的動作非常真實——帶着電影回歸影業。
同時，他指出了公司内部幾年來的戰略失誤。
"2019年是華誼兄弟成立25周年，也是創業以來最艱難的一年，"王在給所有員工的一封信中說。撇開"八"期調整不談，華誼兄弟電影今年主營演員陣容項目一片空白。作為一家以内容制作為核心競争力的媒體公司，這樣的錯誤可能是緻命的。"
照片來自：電影"八角形"
同時，王忠軍也坦言自己的政策行為不當："短時間内攤位太大太快。"
刀哥不過覺得華誼的兩個哥哥都說過，但觀衆想看的，其實是他們的作品。
近年來，國内制作的《流浪地球》、《哪部》系列等熱門電影，但我們沒有看到華誼兄弟帶來的驚喜。沒有這個驚喜，即使你說得更多，它仍然是零。
2021年春節，華誼兄弟出品兩部電影，但《神之勳章》的高成本制作隻拿下了2.1億元的票房;
為了拯救公司，王先生早在2018年就開始出售他的個人财産，包括繪畫、藝術收藏品和香港豪宅。
在2019年Abri中國企業家論壇夏季峰會上，王忠軍承認，他已經在賣畫以營運資金："我最近賣了很多藝術品，用了一些現金來解決我的流動性問題。
這些個人财産大部分以無息抵押貸款轉讓給華誼兄弟。
到2020年，王忠軍和王忠磊兄弟将質押90%以上的股份，以兌現并拯救華誼兄弟。
2020年6月，女王中央軍以2.2億美元的價格出售了一座3，738平方英尺的香港豪宅。
2021年3月30日，華誼兄弟宣布，王忠君已辭去華誼騰訊娛樂所有職務，并從香港兌現9億美元。
但即便如此，不到一個月後，4月28日，王忠軍被告知要限制高消費，他的名字被登入了熱搜。
看到這張照片，想必馮小剛會搖搖頭。
今年5月24日，華誼兄弟宣布，2020年東陽拉美1.68億績效薪酬已經到來，這場野心勃勃的賭博，誰沒赢，慘淡的結局。
近20年來，中國電影的蓬勃發展和《華誼》的成功，與頭幾年電影主題相對單一、高分電影少、市場不成熟等因素密切相關。
過去，華誼兄弟因為每年都能想出一部好戲和名片而大火紛飛，而現在，華誼兄弟想要自救，當務之急就是做好核心産品。
好電影永遠是觀衆的需要，永遠不會過時。