1月12日，随着“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”的消息在网络愈演愈烈，中消协点名肯德基：用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制。
起因是最近泡泡玛特与肯德基联名推出一款套餐：花99元购买DIMOO家庭桶套餐，可以得到一个盲盒玩具；成为会员的中奖用户，可以获得花399元购买一整套盲盒的资格。
套餐推出后，所链接的盲盒手办迅速受到大量年轻人追捧，以至于这份套餐在许多线下肯德基门店已经处于断供的状态。
按照商品销售的正常流程，只要合理合法，正常的促销活动既使商家提高了销量，也令消费者得到了实惠，完全是双赢的局面。但最大的违和在于，肯德基是一家餐饮企业，所销售的主流产品属于快餐类食品，具有限时性。
大多数情况下消费者都秉持着按需购买，及时食用的观点。可一旦与限量、抽奖等“饥饿营销”手段挂钩，就会导致消费者的冲动性消费，甚至是过量的购买造成食品的浪费。
于是乎，实际情况就是许多买家将手办挂到二手市场，从99的盲盒身价飙升至800元，有买家花万元买“鸡”抽娃，以此还衍生出名为代吃的服务行业，职业代吃们纷纷表示“卡路里归我，盲盒归你”。
这也不是肯德基第一次干了，在之前2021年10月的“我要闪卡电竞人气餐”，购买指定套餐即可获得电竞明星卡盲袋一套。在当时就出现过“代吃”一说。
看得出，肯德基对新时代消费动向的把握精妙，明白当下网络的动向，了解年轻人的潮文化，用事实来向大众证明，从当初80、90年代的人群，再到如今00后的人群，自己仍能把握住年轻消费群体的动向。
盲盒作为当今年轻人最为火热的潮流文化，自然不会放过。
可盲盒真的有那么大的魔力吗？
其实它的组成结构十分简单，但很迷惑人心。
第一，先将内核绑定在艺术IP上，也就是如今的潮玩，其核心形式是设计师或艺术家将自己的艺术风格和理念融入玩具中，赋予其更多潮流元素以及更高的艺术和收藏价值。
第二，利用未知性，营造一种类似于中彩票的快感。且盲盒单价低，收获的满足感却高。这种近似上瘾的体验强化了盲盒里未知的惊喜，而限定款则是消费者锦鲤加身的好运证明。
第三，盲盒能够带来稳定的实物激励，即使没有得到想要的限量款，但能得到次一点的普通款也觉得有所收获，形成一种“输了不亏、赢了血赚”的假象。
盲盒，顾名思义就是看不到里面是什么东西的盒子，只有买回来打开的一瞬间才能“一睹芳容”。所以这种“中奖体验+赌徒心理”增强了盲盒市场的用户黏性，也让更多人“入坑”。
在IP的刻照、喜爱的潮玩、市场的催化、心理的暗示以及想要以此牟利的黄牛商人的共同作用下，类似于这次肯德基Dimoo的盲盒都大概率会引爆市场。
实则，用户青睐的也不是盲盒本身，而是赋予潮流玩物的精神内核。虽说盲盒和潮流文化是创造了一种新的商业模式，有了新需求、新供给。但其实不是每个商业模式都适合做潮玩或玩盲盒，只有在不违背市场规律和人文道德的条件下，才会生成发展的新动力。