dbq，uu们！
天气一冷一热的，我也感冒了，大家一定要注意吖！
前几天我的老朋友林清轩上热搜了，这俩看起来好像八竿子都打不到的品牌撞上了！
当时就很想跟大家聊聊它跟香奈儿的事情~所以今天给补上，说说我的想法吧。
林清轩与香奈儿的山茶花之争
1月3日，12点香奈儿对即将推出的红色“沙皇”山茶花系列护肤品进行了一系列宣传造势，在王一博、刘雯、张钧甯等明星的人气加持下，其预热微博的互动量突破百万。随后一点多的时候，林清轩创始人孙来春微博发长文称：这是香奈儿有预谋的转入红茶花护肤品赛道，是在向林清轩宣战。
他表示，林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但作为国际知名品牌的香奈儿，却挖走多位林清轩一线员工，并说香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。
对于这样的情况，小编也只能鼓掌叫好，大声称赞林清轩这波流量营销做得真漂亮。乍看之下是对香奈儿“不正经竞争行为”的指责，实际上处处都是对林清轩品牌的广告宣传，文章中包含了大量的数据和成分解说，无一不在彰显林清轩的“好产品”。
简单总结一下
国货品牌林清轩的老板说香奈儿不正当竞争
列举了3个原因
1）香奈儿挖走了林清轩的部分员工
2）香奈儿大规模宣传“红山茶花”产品
3）香奈儿的护肤品大多是各国贴牌生产的代工的
针对林清轩创始人孙来春的长文，香奈儿在随后也发表了声明，强调：
山茶花一直被用于美妆产品，并被全世界多个品牌所使用。20多年来，香奈儿一直专注于山茶花产品的研究。并且在法国戈雅克，香奈儿拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室。
最后还强调了香奈儿从1913年起山茶花就是香奈儿的象征性标志。
作为国产品牌，敢于正面对抗国际大牌，这样的勇气本身也值得赞扬。然而，香奈儿入局山茶花护肤赛道并不是“早有预谋”，而是“古已有之”。早在2016年之前，香奈儿就已经推出过山茶花护肤产品，因此这并不是一件新鲜事，而林清轩却将其上纲上线，甚至牵扯上了“民族仇恨”，显然是小题大做。
而至于“挖人”事件，我自己认为人员的流动是正常的市场行为，人是活的，哪里给钱去哪里不也很正常吗？
过度依赖爆款，
来自林清轩的“焦虑”
说到这，想必大家也都看得比较清楚，事实上，无论是林清轩还是香奈儿，都与山茶花有着不解之缘。
2009年，香奈儿推出山茶花保湿系列，白色千层山茶花就作为主要的活性成分，香奈儿同样持有技术专利。
可以说香奈儿比林清轩更早推出山茶花系列护肤品。
而从香奈儿的回应跟以往的纪录片都可以看到，chanel也是有设立了开放式实验室，专注于研究山茶花的。
（据说，还包括两株香奈儿女士在一个世纪前亲自甄选的山茶花幼苗母株，并一直培育延续至今。）
孙来春所说的“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品”并不属实。
林清轩创立于2003年，以中国红山茶花护肤为概念，主打强修护和抗初老功效。其品牌凭借着原产地优势以及多项专利技术，推出“山茶花润肤油”爆款单品。该单品曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶，成交业绩超1000万元”的成绩。
而且目前Chanel并没有推出红山茶花护肤油产品，与林清轩明星产品甚至没有正面冲突，原料相同远不能构成不正当竞争。而林清轩在缺乏实质性证据的情况下指控Chanel，反而可能被后者控告不正当竞争。
如果香奈儿在技术上窃取了林清轩的产品配方，那林清轩应该把香奈儿告上法院，而不是在网络上进行舆论煽动和抨击。
我看来这应该就是他对自己产品与品牌的不自信是造成的吧~
这两个品牌目标消费者显然不是同一批，大家也都知道，这也产生了一定的被动。
林清轩显然将红山茶花孤注一掷地视为核心内容，举个小小的例子官方微博十条就有八条是爆款的山茶花油。
而通过高成本营销投放换来的品牌心智在国际品牌入局后就变得不堪一击了。
护肤品功效才是制胜王道
事件上了热搜后，很多人都说林清轩像是在碰瓷营销。
从林清轩的创始人长文里还能看到在撞红色山茶花后，林清轩试图留住消费者与将自己产品与香奈儿分别开来的急切。
对于国货品牌来说，找准自己的核心受众和用户，打造独特的产品功效、构建品牌安身立命的护城河无疑是赢得市场的关键，国货品牌若想在高端市场上实现突围并分得一杯羹，势必要具备强有力的产品实力与特色优势，打造硬核产品力。
我们肯定是支持国货品牌的，但是希望最后胜出的是品质，而不是资本！
随着产品的升级，护肤品牌的竞争，逐渐由增量市场转向存量市场，功效也越来越细分，我们消费者也会更加关注产品的质量。
所以国货品牌应该意识到，产品被市场、消费者认可才是第一位。
随着产业结构升级调整，护肤品赛道的竞争越发激烈，逐渐由增量市场转向存量市场，功效也越来越细分，消费者更加关注产品的质量。未来，国货护肤品牌与国际大牌直面碰撞的情况并不会减少，国货品牌想要突出重围仍有很长的路要走。
毕竟有句话说的好：打铁还需自身硬！