丁道师 | 阅文的想象力：再造一个新“漫威”

从腾讯宣布收购盛大文学，成立阅文集团的那一刻开始，就意味着中国网络文学行业期许已久的“打造中国漫威”的模式有了真正落地的可能。

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2015年以来，这家中国最大的文学集团在腾讯战略协同的推进下动作频频，先后签署了一大批文学作品改编影视剧、游戏的协议，并且和腾讯“泛娱乐”战略的其他业务部门相辅相成，新推出多种共赢策略的合作模式。以网络文学大神猫腻为例，在阅文旗下网站创世连载的《择天记》，近期就已经和《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》一起被改编成影视剧，最迟明年与公众见面。

近期又推出蓄势已久的“QQ阅读5.0”版本，让连日来的一系列准备和布局有了承载的平台以及用户互动的渠道。

QQ阅读只是一款APP，为何阅文集团将其上升到战略产品的高度。在我看来QQ阅读可能不仅仅是一款APP，更是对接阅文集团内容、用户、大数据的一个平台，通过这个平台实现“千人千面”的阅读体验，并且利用云服务和大数据的依托，让更多的作品和用户连接起来，带来更大的价值。

当然，这一切的一切，我们可以看出腾讯系要开始打造准备多年的“多元化文化衍生和落地”战略，我们也把这种战略称之为“新漫威”模式，而启动这个模式的钥匙就是腾讯的“连接一切”战略。

全民阅读的时代真正到来

俗话说，大河有水小河满，中国网络文学乃至整个文化产业发展到今天，离不开中国互联网尤其是移动互联网的高速发展，中国人的阅读习惯和时间正在因为文学平台的发展而发生变化。

那到底什么叫做阅读呢?在我看来阅读就是你的眼睛，通过视觉材料，获取信息的这么一个过程，这就是一种阅读。那如果我们去延伸这个概念的话，我们看一段图片或者视频，也是一种阅读，我们把这种阅读，称为一种广义的阅读。

今年的两会上，李克强总理特意提到“全民阅读”的理念，但我们知道全民阅读自古以来都只是一种美好的设想，所幸今天我们的移动阅读不仅仅改变了阅读习惯，更大的贡献是拓宽了移动的门槛和渠道，让更多的人可以便捷享受到阅读新时代带来的改变，全民阅读的时代真正意义上到来（笔者注：中国目前手机用户超过12亿，几乎100%的手机都可以进行移动阅读）。

另外一大利好的消息是中国付费阅读的用户比例在大大增加，尤其是年龄越大的人越愿意为移动阅读产品付费。网民是否愿意对数字化产品付费和整个国家的经济情况是息息相关的，一旦国民经济达到一定水准之后，对精神消费需求就会上升，愿意为数字化产品付费。

阅文蓄势已久 厚积薄发

近期看到吴晓波、吴伯凡、庄雅婷、王冠雄等几位媒体前辈都通过对话、报道、分析等形式对阅文集团做了深度的分析解读，就其未来模式和走向提出了一些前瞻性的看法。其实在我看来，正如各位老师所言，虽然阅文集团成立时间不到半年，但已然成为中国公认的最大IP集团。笔者看来这个积累主要来源两方面，一是盛大文学的积累，二是腾讯过往的资源和平台。强强联合之下，加上腾讯的娱乐、游戏、应用市场等优势，能够发挥出一加一大于N的效应。

阅文集团CEO 吴文辉

之前，阅文集团CEO吴文辉在和吴晓波对话时介绍称，阅文目前拥有文学作品数近1000万部、创作者队伍400万人，造就了《步步惊心》、《致青春》、《鬼吹灯》等诸多热门改编作品。阅文组建后，将在移动端发力，并在版权建设上持续投入，已适应全阅读的新趋势。

可能很多人无法理解1000万部文学作品是多么可怕的数据。我们以近年来全球文化领域最火的“漫威”举例来看，漫威通过漫威的平台打通了文学作品（包含漫画）+电影+美剧+游戏+玩偶周边等在内的全产业链布局，诞生了我们今天耳熟能详的钢铁侠、美国队长、绿巨人等多个IP。而漫威旗下的英雄人物不过区区5000个，尚且能引领文化潮流，阅文旗下的1000万部文学作品，理论上来说可以造就的文化价值体系比漫威大了几千倍。

事实上，几年前从盛大文学开始，吴文辉就已经布局IP衍生的战略，只是当时IP衍生还停留在概念阶段。今天，中国的文化产业真正形成一个链条，好的文学作品变成抢手货，能够迅速地变成游戏和电影，实现价值聚变，近年来中国内地热门的《甄嬛传》、《失恋33天》，很多都是改编自网络文学。

而根据网络原创文学作品改编的影视剧中，来自阅文集团的原创作品最多。例如电视剧《小儿难养》、《裸婚时代》、《步步惊心》、《我是特种兵》等。而根据盛大文学旗下作品改编的电影《搜索》、《致青春》，也获得了极大反响。另外还有近百部改编作品正在筹拍或即将上映。未来，这些IP改编成影视剧之后，还会有下一步的衍生，继续完善产业链条。

腾讯“连接”一切的战略能为阅文带来什么

在马化腾看来，腾讯的终极目标是“连接一切”，这个野心很大，意味着马化腾已经把“连接”上升到水电一样的高度，成为所有模式的终极核心。

微信、QQ都是在做连接器，在人、设备、服务之间形成智能的连接。在腾讯看来，腾讯做的是基层搭建的业务，往上要让行业自己去搭建应用。各行各业需要通力合作，才能发挥移动互联网的最大威力，腾讯的使命仍然是成为互联网连接器，连接一切。

阅文作为腾讯连接一切的重要平台，能够发挥的想象力还有很多。并且未来的阅文也将会处于“连接”战略的核心，成为一个大的IP库务中心，和整个行业共生共赢，共同构建一个基于文学中心的生态体系。

以前段时间腾讯“泛娱乐”战略发布为例，提出了电影+的理念，而这“泛娱乐”其实就是基于腾讯的互联网平台，旗下几大涉及到娱乐业务的板块通力协助（电影、游戏、文学、音乐等等），推动粉丝用户由原本单纯的体验者转变为参与者；通过对海量用户的需求、兴趣以及行为习惯的洞察与分析，能为电影的投资、创作与营销提供决策参考。而在几大板块里面，文学的价值无疑是重中之重，并且起到基石的作用。一个简单的事实就是，近年来国内外票房大卖的影视剧大都都是由文学作品改编而来，掌握中国90%文学版权资源的阅文，将成为腾讯泛娱乐战略最主要的发动机。

中国几乎每一代的互联网领军企业都有想做“网络漫威”的野心，但受限于多种因素，一直没能真正的实现。阅文集团天时地利人和之下，能够成功吗？我们拭目以待。