盲盒，作为当下年轻人最烧钱的兴趣之一，致使很多人成了“月光族”。
而泡泡玛特，更是盲盒界的翘楚，又被网友称为不讲武德的“钱包收割者”。
盲盒，指的是顾客在购买前无法得知内部产品的玩具盒子，最早可以追溯到日本的福袋和扭蛋，其最大特点是随机性和低门槛。据艾媒数据于2020年发布的一项调查，“95后”最“烧钱”的爱好中，排名第一的就是收集盲盒手办。而潮玩龙头企业泡泡玛特自2020年12月11日在香港挂牌上市后，不到3个月的时间，从38港元的发行价高涨至每股107港元，市值也达到了1500多亿港元。
就在越来越多的消费者开始悔于自己的冲动消费而发誓“出坑”之时，泡泡玛特和肯德基两个大品牌强强联合，又一次引发了一场盲盒界的“血雨腥风”。
此次肯德基推出的99元套餐本身并没有什么稀奇，只不过加上了肯德基和泡泡玛特联名的一个限定款手办。据悉，该系列的手办是为纪念肯德基中国35周年而推出的限量款，主角DIMOO是泡泡玛特的头部IP。“入乡随俗”后，DIMOO化身飞行上校，以及各种具有浓浓肯德基Style的装扮，包括可乐装、玉米装、冰淇淋装，还有超级可爱的薯条装、汉堡装，和一个隐藏款。
自1月4日上午十点半开售起，这款套餐遭玩家们疯狂抢购，短短一个多小时，就陆续传出各地门店指定套餐已售空的消息。
很多玩家为了集齐全套手办，不惜疯狂消费。不少社交平台的相关话题下出现了用推车拖套餐、四个人连吃三顿肯德基的图文描述，甚至还有网友晒出账单，一次性花费10494元直接购买了106份套餐。此外，为了帮助大家挑到想要的款式，平台上有人总结了不同款手办的具体重量和包装特点，甚至还有人使用各种仪器给盲盒扫描，通过查看盲盒手办的大致形状来辨认款式。
对于想要集齐一整套盲盒的顾客，最少也需要买7款套餐。于是，“代吃”也应运而生。“娃娃归你，炸鸡归我”，网友在社交平台上纷纷发起代吃服务，单个套餐收费基本在20到99元之间。
而在二手平台上也可以搜到该系列手办的购买、售卖信息。目前，在一些电商平台上，普通款的单个手办售价多已超过套餐本身的价格，隐形款更是卖到了单个799元，是原价的8倍。而即便是如此高价，店家的月销量依然有1000+。
年轻人到底为什么为它们而狂？对于“外行人”来说，盲盒只不过是商家的一种营销销售手段，而这些手办本身也是并没什么价值的玩具而已。对于此次肯德基套餐的“热销”，尽管有很多人表示不理解，但也不得不因此承认，年轻群体对盲盒的兴趣，正在转化为庞大的消费力。
据腾讯研究院博士后研究员白惠天的分析，盲盒很容易在经济压力大的社会环境中流行，而背后则是“口红经济”原理。盲盒与口红一样，单价不高，却可以起到悦己的作用，对于没有高消费能力的人来说，这种“廉价的非必要之物”可以起到替代的作用。
对于更加注重精神需求和全方位消费体验的Z世代，盲盒手办呈现的IP形象，承载传统、潮流、机车等各类文化，是消费者在盲盒包装下所看重的内核。因此潮玩不仅是一种玩具，更是个性的载体，而抽盲盒时的期待和开盒时的惊喜，本身就足以让人开心。
而与口红不同的是，盲盒作为一种概率产品可以巧妙地利用人们的“狄德罗效应”，即人在获得某件物品前，心理状态相对平衡，而在获得后却会变得不满足。据泡泡玛特在招股书上披露的数据，近70%的潮流玩具消费者会因为想要某一系列的手办而购买盲盒三次以上。
对于广大消费者来说，盲盒只是一种产品包装形式，盒子里的产品才是吸引他们消费的根本。
红杉中国合伙人苏凯表示，不应该过分夸大盲盒这种包装的作用。“消费者并不缺少判断力，不是任何产品包装成盲盒形式就能卖出去，核心还是盒子里的Molly。盲盒形式只是增加了消费体验中的趣味性。”
据苏凯介绍，尽管盲盒款式的更新速度貌似很快，可事实上，从一个新的IP出现到一个系列产品的推出，至少需要一两年的时间。
设计专业出身的言吾豪介绍说：“就如泡泡玛特推出的这几款主要IP，都是其身后的艺术家沉淀已久并经得起推敲的。缺少艺术家独特语言表达的‘快餐IP’，是无法在市场上存活的。”
据悉，泡泡玛特目前主要聚焦于全新的形象IP。苏凯对此解释道，无背景故事的IP适合今日时常焦虑而注意力短暂的中国年轻人。这些年轻人更需要的是生活缝隙中即时的小确幸，还有一种情感上的陪伴。一个好IP的价值，并不止于盲盒被消费的那一刻。
尽管如今中国潮玩企业依然面临着巨大考验：盲盒热，到底还能持续多久？盲盒不热了，中国的潮玩企业还能靠什么支撑下去？
但是，无论如何，这些企业产出的最终目的基本是一致的，引用泡泡玛特创始人王宁的话说：
“如今的年轻人生活工作压力大，单身率高，有效社交少，而一个共同喜欢的IP形象，可以给他们提供一种来自工作之外的、纯粹的社交纽带，让人不再觉得自己那么孤独。 ”