1月11日消息，界面新闻独家获悉，现任腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）副总裁侯德洋因个人原因即将辞任，其负责的国际化业务将由集团首席执行官梁柱亲自负责。
据知情人士透露，本次梁柱亲自带队国际化业务，显示出腾讯音乐对产品出海的重视程度，未来腾讯音乐将持续加大国际化业务的探索和投入力度。
在去年6月份的组织架构大调整中，腾讯音乐制定了内容与平台两大层面的核心方向，在内部被称为“一体两翼”。在内容层面新成立了内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理，基于内容业务在整体集团战略中的重要作用，新成立的内容业务线由集团执行董事长彭迦信亲自牵头负责。 在平台层面，一方面成立了全新的长音频业务线；同时在QQ音乐业务线下成立了“互动视频部”，将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合。
本次国际化业务管理层的调整，是整个腾讯音乐在“一体两翼”战略下的进一步融合举措。
它与近期接连发生的QQ音乐大改版、酷我音乐组织架构调整以及TMELAND等创新产品爆发，都是腾讯音乐在过去半年时间里持续改革的结果。
国际化业务持续加码 对内联动大腾讯内容生态
去年5月8日，腾讯音乐曾下发内部邮件，宣布调整集团副总裁侯德洋职位，其不再负责QQ音乐，转而担任CEO助理，以及QQ音乐业务线下国际业务部负责人。
侯德洋负责的国际业务部，其前身为WeSing产品中心，而WeSing前身为全民K歌国际版。最初QQ音乐孵化该业务的目标人群是东南亚市场，包括菲律宾、印度尼西亚、泰国和马来西亚等。
近年来，中国互联网公司将出海作为打破增长瓶颈的主流选择之一，尤其是在短视频和游戏产品出海取得不俗成绩之后，大量内容类产品都开始试水国际市场。
WeSing肩负着将中国音乐内容和文化推广至海外市场的重任，在推出后曾占据Google马来西亚专业榜前三位，在菲律宾音乐和音频类应用中下载排行第一，是腾讯音乐出海的典型案例。
在过去的一年，腾讯音乐对外出海，对内则正在加大与大腾讯内容生态体系的联动与合作，发力内容共创与文娱产业上下游协作，在优质歌曲生产制作和多元化内容挖掘与推广层面，不断的探索创新。
今年1月初五月天在微信视频号上的跨年演唱会，就是由腾讯音乐与微信团队、腾讯视频等团队在音乐演出内容上的联动合作项目之一。
由腾讯音乐联合腾讯影业等影视制作公司、音乐制作人等共同推出“影音+”联盟，目前已经合作数十部影视作品和百余首歌曲。去年5月，腾讯音乐与腾讯影业还联合新华社，共同推出了电影《1921》的主题曲《国际歌》。
腾讯音乐与游戏、动漫等业务合作的“大玩+”，在过去也有大量优质作品推出。
过去一年中，腾讯音乐与腾讯游戏旗下诸多品牌展开音乐内容共创合作，例如“英雄联盟”手游，“和平精英”手游，“王者荣耀”等游戏，均与其联合出品推出了《Big Time》、《飞行指挥家》、《时结》等推广曲或主题曲，这些歌曲持续登顶各大音乐排行榜单。腾讯音乐与腾讯视频也联合出品《斗罗大陆》、《吞噬星球》等知名动漫IP的音乐作品。
同年QQ音乐还与罗布乐思联合推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并在游戏内举办了一场虚拟音乐节，在3D环境中为用户提供独家特效、烟花、虚拟礼物和迷你音乐游戏等。
这些与大腾讯内容生态的创新联动举措，密集发生在去年腾讯音乐的大调整之后，也是“一体两翼”战略平稳实施的结果。
QQ音乐的视频化和年轻化破局
据界面新闻了解，在腾讯音乐去年6月的组织架构调整中，新成立了互动视频产品部。该部门业务涵盖QQ音乐直播、全民K歌直播、歌房以及视频中台建设，由计鸣钟（Mario）担任负责人。
QQ音乐的视频化尝试在2021年Q3取得了部分成绩。
从财报数据看，QQ音乐的短视频版块改版后使用渗透率在持续增长，截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。
而近几个月来QQ音乐在视频化方面的尝试与创新，最终在年底孵化出TMELAND这个标杆案例。
它是腾讯音乐正式上线的国内首个虚拟音乐嘉年华，在2021年12月31日跨年夜面向全网用户推出了首场活动。这场线上活动囊括了数字分身、虚拟演出、沉浸体验和社交关系等元素，已经具备了部分“元宇宙”的雏形，也是腾讯音乐面向未来探索创新音乐互动娱乐场景的一次大胆尝试。
官方数据显示，跨年当晚共有110万用户进入TMELAND虚拟音乐嘉年华，相当于12场国家体育馆（鸟巢）满座演唱会，高峰期近10万人在线同屏互动。
TMELAND就是由前述互动视频部操刀负责，这个团队孵化于全民K歌，并加入大量QQ音乐直播团队的成员。
而腾讯音乐在2020年推出的创新演出品牌TME live，上线一年多来，以平均每周至少一次的频率，举办了超过60场线上演唱会，它也为TMELAND的推出积累了丰富的线上直播技术和经验。
此外在2020年11月，腾讯音乐还宣布与虚拟演出商Wave达成深度战略合作，共同探索虚拟演唱会蓝海市场。
在去年11月初的QQ音乐11.0大版本更新中，QQ音乐slogan升级为“听我想听”，配合这个充满年轻化性格品牌语的，是M-PETS音乐宠物、乐心和互动歌单等一系列创新功能。
这是国内在线音乐平台告别独家版权时代之后，第一次也是史上最大规模的年轻化产品迭代。
基于对Z世代用户娱乐消费需求的洞察，音乐宠物功能将年轻人喜欢的音乐、宠物和社交三大元素融为一体，让用户在虚拟世界中得到充分情感寄托。
而乐心功能发挥了腾讯音乐独有的社交优势，让用户实时分享听歌状态和当下心情。满足音乐同好者交流互动的需求。
QQ音乐拥有世界领先的PDM技术和智能分发体系，它保证了平台能将不同内容精准推送给有对应需求的用户。本次大版本迭代更新的“用户偏好调节”功能，同样是腾讯音乐探索技术创新的尝试。
实际上，全球领先的流媒体平台都在变得更加技术范：去年1月Spotify获得新的技术专利，让其能够通过声音识别技术分析用户情绪、性别和年龄等，用于音乐推荐；6月份Apple Music发布空间音频与无损音频。
版权竞争从独家阶段进入互通阶段之后，腾讯音乐与网易、字节等公司的竞争，不仅在内容层面从此前的独家内容竞争扩展到了内容多样化、生态化共创和内容产业链全方位服务体系等更多方面，同时也在用户体验、运营创新和技术比拼等产品层面各环节开始进行更多维度的争夺。
酷我音乐业务线开始承担更多业务探索工作
去年10月，酷我业务线下成立酷我平台部，负责酷我音乐平台、车载和波点音乐相关产品的规划、研发、运营和商业化工作，由腾讯音乐商业广告及QQ音乐产品负责人刘宪凯负责。今年1月，酷我的公关团队也由现任QQ音乐业务线的市场公关团队负责人陈菲菲负责。
在腾讯音乐新任管理层调动下，酷我进一步与集团战略发展融合。
官方公布的数据显示，酷我音乐拥有超过10亿安装用户，月活跃用户数超过2亿，日活跃用户超过4500万，在用户大盘中，35岁以下年轻人占比超过83%。
所以，在腾讯音乐现有的产品矩阵下，酷我主要负责探索差异化的前沿音乐娱乐产品。
其中最为知名的案例就是“波点音乐”，这款产品主打音乐+视频，是酷我在音乐视频化层面的主要尝试。用户在主界面上下滑动切歌，左右滑动选择视频，在操作体验上与流行的短视频平台类似。
波点音乐的用户更为年轻化和都市化，二线及以上城市的用户占比超过53.5%，其中51.8%为女性用户。官方数据显示，去年二季度波点音乐活跃用户涨幅超过300%。
在调整过后，酷我发力的另一个战略方向是车载音频娱乐场景。
酷我音乐在2016年成立车载事业部，基于腾讯音乐的版权资源优势和完善的产品服务模式，经过4年多发展，目前已经和超过60家汽车品牌达成战略合作。
截至2021年9月，酷我车载娱乐系统的用户数超过6000万，车载APP的月活跃用户数超过3000万，已经成为车载场景下领先的音乐娱乐提供商。
酷我音乐是华为鸿蒙车机OS生态圈的第一批合作伙伴，为其提供“音乐+长音频”的内容库，酷我音乐独特的无损音质在车机场景下依然具备竞争优势。从合作结果看，酷我音乐也拿到了华为2021智能汽车解决方案最佳合作伙伴的奖项认可。
相较网易云音乐和字节跳动等竞争对手，酷我音乐在车载端的产品布局较早，服务经验丰富，同时内部拥有一支专业的运营团队，针对车企需求进行快速调整，这都给腾讯音乐和旗下的酷我音乐带来了极大的差异化竞争优势。
随着“一体两翼”战略的持续实施，酷我音乐与腾讯音乐的融合也逐渐顺畅，而酷我音乐的整合案例，也能为其它产品线融入集团提供更多思路和经验积累。