19世纪90年代，美国药剂师Caleb Bradham以治疗胃病为目的，用碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶以及可乐果，制成了一种颇为奇特的饮料——Pepsi，也就是百事可乐。百事可乐比可口可乐晚诞生12年，在全球市场上，它所占的份额也要少一点，不过在个别地区，尤其是加拿大的魁北克省，以苏联为代表的东欧，百事可乐却独占鳌头。
为了占据更多的客户与市场份额，先行一步的可口可乐一直在压制百事可乐，二战时，可口可乐还一度得到了希特勒的背书，在大街小巷的报纸杂志上，但凡是希特勒出现的地方，就会有可口可乐的影子。
于是，可口可乐顺利打入了德国军队，并在欧洲地区扩增了60条生产线，创下了100亿瓶的销售奇迹。相比之下，百事可乐则到了破产的边缘，无论是价格还是知名度，都以完败告终。
当然，可口可乐也不会忘记苏联这块大蛋糕，在西欧大获全胜之后，它又尝试进入苏联市场。与之前的推广方式一样，可口可乐率先以苏联元帅朱可夫为目标，如果他点头了，“攻破”苏联军队的日子也就不远了。
不出所料，朱可夫试喝之后，很快就爱上了这种味道。他为了喝到一口可乐，甘冒被斯大林流放西伯利亚的风险，通过老战友艾森豪威尔将军联系上了美国总统杜鲁门，由他命令可口可乐公司研制一种“白色可乐”：一种没有颜色、用透明玻璃、白色盖子包装，并打上红色五角星的可口可乐。
研制成功后不久，位于比利时布鲁塞尔的可口可乐工厂便接下了这个任务，它们生产并秘密运输了五十箱可乐到苏联境内，使朱可夫得到了极大满足。不过，由于特殊的时代背景，可口可乐并没能打开苏联市场，这就给了百事可乐可乘之机。1959年，赫鲁晓夫为了缓和美苏关系，也为了将苏联产品推向国际市场，便提议双方在对方地盘上举办一次自家产品博览会。
于是，早有“预谋”的百事可乐在展台上提前放了一个微型照相机，成功抓拍到了赫鲁晓夫品尝可乐的经典一幕。不出意外，有了大腕代言人之后，百事可乐顺利打开了苏联市场，销量十分可观。但是有一个问题，当时苏联的卢布根本不参与国际结算，外汇也不可能全都用在可乐上，于是，苏联与百事可乐公司商定，通过“以物易物”的方式支付对价。
双方签订了“汽水-伏特加”捆绑销售协议，百事可乐不但垄断了苏联市场，还获得了伏特加在美国的独家经营权。然而在1985年，戈尔巴乔夫却大搞禁酒令，导致百事可乐的捆绑销售权瞬间土崩瓦解。
不过，即使协议被废，但钱还是要付的，1989年5月，苏联向百事可乐公司交付了17艘潜艇、一艘巡洋舰、 一艘护卫舰和一艘驱逐舰等拥有顶尖技术的30艘舰艇，百事可乐公司一度成为世界第六大军事力量。苏联解体之后，百事可乐公司与前苏联的关系得不到承认，于是可口可乐趁虚而入，重新占据了东欧市场。