万众瞩目的冰雪盛会进入冲刺阶段，如何烘托冰雪运动在全民中的热闹氛围，带领更多大众参与冰雪运动，在中国冰雪运动的新时代中站上前沿，中国移动咪咕带来了一份体娱跨界的全新答案。
文 / 刘金涛
编辑/ 殷豪男
1月5日，北京冬奥会迎来倒计时30天。
在这个特殊时间点前后，阿里发布全新宣传片、快手组建「冬奥百人大咖团」、京东官宣签下谷爱凌……各大视频平台、赞助商以及体育行业的玩家们，开始纷纷「营业」，紧抓冬奥东风。
作为国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴，中国移动咪咕正式发布了5G冰雪助威曲《准备好》。郎朗、韩庚和杨扬等跨界大咖用音乐与运动交融演绎出的美感，不断向国民传递着冰雪运动的激情与魅力。
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冰雪盛会进入倒计时，体娱联动还能怎么玩？
近几年来，将体育与娱乐结合已经成了各个平台获取用户关注的重要方式。体娱联动不仅能吸引体育迷和潜在体育爱好者的关注，也能凭借两股力量的碰撞擦出更多火花，为平台和用户带来更多赛场外的「化学反应」。
而事实也证明，「文体是一家」的逻辑在发展冰雪运动中有着巨大的推动力。北京广播电视台此前联手易烊千玺，推出2022年冬奥会推广歌曲与MV《一起向未来》，传递冬奥激情的同时，也触及到了更多年轻人；央视的奥林匹克频道开设节目《艺术中的奥林匹克》，用艺术视角赏析运动之美，带大众领略传统文化中的体育魅力。
如今在冬奥倒计时30天之际，为冰雪盛会预热、掀起全民热情，就更少不了一场高昂有力的「体娱盛宴」。《准备好》在此时发布，也饱含着中国移动咪咕对体育健儿的诚挚祝福，以及对点燃亿万国人冰雪热情的助推。
该曲由世界顶级钢琴大师郎朗钢琴演奏，5G冰雪推广大使韩庚倾情演唱，冬奥冠军、中国冬奥首金获得者杨扬参与了MV拍摄，三位大众耳熟能详的跨界大咖联袂演绎，为即将征战的中国体育健儿们加油助威。
在昂扬向上的《准备好》背后，藏着咪咕为冰雪盛会助威的初衷，也饱含咪咕带动大众冰雪运动魅力的热情。正如歌词中所表达的那样：有一种力量在感召，能量已准备好，朝着梦想坐标，向未来起跑！很快我们将相聚北京，共赴冰雪盛会！
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助威曲打破冰雪「小众」标签，烘托全民冰雪热潮
20年前的盐湖城冬奥会上，杨扬在短道速滑女子500米比赛中问鼎冠军，实现了中国冬奥会金牌零的突破。而她当时参加的短道速滑项目，就凭借着速度快、节奏紧张和悬念性强等特点，迅速被中国大众所熟知。
实际上，无论是短道速滑、速度滑冰、跳台滑雪、雪车还是单板滑雪，冰雪运动中有不少项目略带有「极限」意味，这也是为什么冰雪运动所带来的激情不同于其他运动，想要传递冰雪魅力，让更多国民沉浸其中，自然更少不了搭配冰雪运动氛围的BGM。
对大众来说，通俗易懂、朗朗上口的歌曲有着更高的传唱度，再搭配上家喻户晓的娱乐明星，更容易达到出圈的效果，更好的传递出小众运动的魅力与激情。
此外，激昂的旋律和跳动的节奏，为大众带来冰雪运动更丰富的感官体验，而助威曲不仅从音乐层面触达用户内心，借助画面、明星和文化等多样内容，还能带来强烈的情感召唤，激发大众的共情。
5G冰雪助威曲《准备好》以郎朗气势磅礴的钢琴演奏为开场，集国剧、流行、摇滚、电子等多种音乐元素于一体；韩庚作为5G冰雪推广大使献唱并出演MV，振奋人心的歌词、激昂热烈的旋律释放出无尽激情与正能量；杨扬的倾情演绎，让往届的冰雪记忆伴着荣耀与励志一一浮现；而镜头下「中国移动5G冰雪之队」谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等冰雪世界冠军的矫健身姿，则让人们感受到奥林匹克精神、冰雪梦想的代代传承。
此外，MV还以北京中轴线上的故宫、太和殿、午门、角楼等地标建筑为点，背景音乐加入琵琶等元素，呈现出首个「双奥之城」北京的魅力风采，向全世界发出满怀热情的冰雪之邀。
回望我们的大赛之旅，从1990年亚运会助威歌曲《亚洲雄风》，到2008年夏奥主题曲《北京欢迎你》和开幕式主题曲《我和你》，都证明了一首优秀的歌曲可以渗透到国民的日常生活当中，产生经年累月的赛事传播价值。
在冬奥将启的时间点上，行业也期待好的艺术作品能够出圈，炒热体育的氛围，《准备好》正是在此时为大众点燃了中国冰雪梦。
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推动冰雪运动深入大众，咪咕给出新答案
当北京即将成为历史首个「双奥城市」，中国冰雪梦想终于来到最高潮。
回首6年来，在「带动三亿人参与冰雪」的目标之下，如何让亿万国人对冰雪运动建立起了解、感受再到参与的过程，始终是行业发展中最为关注的动向。
这其中，科技为传递冰雪文化的内容插上了翅膀。早在2020年3月，作为新媒体国家队的中国移动咪咕，携手国家体育总局冬季运动管理中心建立战略合作伙伴关系，以「带动三亿人参与冰雪运动」为目标，以「技术+内容」优势，全内容全平台布局，为冰雪构建合作生态，让冰雪娱乐走向大众，助力2022冰雪盛会。
去年6月，咪咕联手亚歌文化启动「全民冰雪音乐节」，活动从冬奥城市张家口崇礼启航，通过视频彩铃、虚拟偶像、5G+4K/8K+AR/VR超高清直播、云端互动等多元化形式，打造从看到玩的一站式互动沉浸体验，拉近大众与冰雪运动之间的距离。
去年10月27日，在倒计时100天之际，由谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等5位冰雪世界冠军和4支冰雪项目国家队组成的「中国移动5G冰雪之队」首发公布，以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU正式亮相，这也被看作是提前实践5G赋能冰雪多种可能的尝试，推动冰雪运动产业数智化升级。
在不久前结束的动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇上，打造了第二现场元宇宙冰雪派对。杨扬、李佳军、张虹、谷爱凌、徐梦桃、任子威等「新老战将」隔空与观众互动，李佳军跨屏给主舞台的G.E.M.邓紫棋颁奖、冰雪数智人MEET GU隔空比心……上演了一出科技助力下「文体联欢」的大戏。
与此同时，渴望抓住年轻人胃口的咪咕，也不忘召唤起了全民的「回忆杀」。在倒计时30天之际的今天，由国家体育总局冬季运动管理中心与咪咕联合出品，上海美术电影制片厂特别支持的宣传片《中国冰雪大扩列（第二季）》——《冰雪同行向未来》完整版也正式上线了，雪孩子、大耳朵图图、孙悟空、哪吒、葫芦娃等8个家喻户晓的上海美术电影制片厂经典角色与冰雪运动实现了「梦幻联动」。此前，这部动漫宣传片的尝鲜版就曾引来了全网热议，氪体也进行过深入报道。
完整版请至咪咕视频观看
在科技与内容的双驱动之下，往往能产生「叫好又叫座」的出奇效果，并且更容易覆盖到冰雪运动核心的年轻人群，让「三亿人参与冰雪」目标的实现来的更为厚重。
作为「新媒体国家队」的咪咕不断发挥着自身的优势，通过整合旗下音乐、视频、阅读、善跑、游戏、动漫等全内容平台资源，搭配5G黑科技带来更丰富的玩法和体验，创造了体娱互动更多变的形态，更为体育行业的进一步开辟边界拓宽了思路。
回过头来看，无论是「三亿人参与冰雪」的目标还是冬奥会的举办，冰雪运动以及体育行业的发展是这些努力背后的现实意义，这离不开大众的参与、体验与消费。以奥运会为契机，中国冰雪运动正在开启一个前所未有的新时代。
如今，国民在生活中有了更多接触冰雪运动的机会，冰雪运动的理念深入人心，「体娱联动」的玩法更为这一趋势增添了一把火。无疑让我们期待这场在家门口举办的冰雪盛会，能让「准备好」的体育行业有更多收获。