文 | 华商韬略 祁梦含
在中国,有一家“神奇”的美容美发连锁机构,叫文峰。
去年年末,文峰因秘书花式吹捧总裁的事件受到多方批评。风波未平,据澎湃新闻,文峰最近又举行了“全国大会”,有900多名员工参加。
在“全国大会”上,文峰创始人陈浩带来四个多小时演讲,回顾了文峰26年的创业史。针对近期外界对文峰的批评,称“文峰的发展没有前车之鉴,难免会犯错误,而有些错是无形中犯的”;针对此前有门店涉非法行医,更是称“不要在光天化日之下,要关起门来搞”。更可笑的是,他还自吹“马斯克学我跳舞”。
陈浩之子陈巍也发表了演讲,直接点明,文峰主要顾客针对40岁以上,有钱的客户,如果剪发60元觉得贵的客人,可以直接舍弃。此外,还将美容项目改成“产品”和“服务”两部分。5800元的足部套餐分为产品2000元,服务费3800元,严防消费者退款。
面对一波又一波的处罚和消费者的不满,文峰不但没有反思,却仍然想着宰客。
如此奇葩的美容美发机构,经过二十余年的发展,形成了集美容、美发、生产、培训等全产业链商业版图。
截止目前,文峰在全国拥有400多家直营店,现有员工近一万人,年收入超20多亿。
不过,家大业大的文峰早已引起消费者的不满。
有网友称,在互联网上,很少能找到一个没有被“文峰”伤害过的顾客。点评app上,文峰的评分也恶评如潮。消费者投诉更是高达476件。
文峰曾多次进行虚假宣传,不仅称按摩具有医疗用途,甚至发表言论说其出品的精华液有抗击新冠的功效。截止2021年末,文峰因大额消费拒不退款、虚假宣传、强制消费等多种问题,共受到13条行政处罚。
此外,文峰旗下连锁店还曾多次出现过顾客受伤事件,长沙一家店十几名客人一氧化碳中毒,无锡一家店内有客人做了一项目后脑干大出血,直接被送进ICU……
就是这样一家劣迹斑斑的美容美发机构,是怎么发展壮大起来的呢?
实际上,文峰忽悠顾客消费不过是陈浩手段的冰山一角。在如同“邪教”般的文峰帝国里,还充斥着对内部员工严苛的考核。
文峰集团斥资数亿元,在上海开展大型培训学校。所有文峰的员工,都要求在上岗前自费去学校“深造”,学习技能外,还要洗脑式灌输陈浩的思想。
经过选拔,才可以获得在门店工作的机会。进入门店工作,才是噩梦真正的开始。
在文峰,员工业绩低于70%,就要去干部特训营学习,低于50%,则要面临降职降薪,甚至开除的风险。
在如此严苛的环境下,员工们为了业绩,疯狂地劝顾客办会员卡、充值,文峰也是在这种畸形的状态下逐渐发展壮大。
凭借对员工的疯狂洗脑和忽悠中老年消费者,年收入20亿的文峰又能撑多久?
参考资料:
1、《卧底文峰“全国大会”:陈浩自吹“马斯克学我”,儿子点拨生意经》,澎湃新闻
2、《虐了顾客千百遍的文峰美发,为什么还能年入20亿?》,深氪新消费
3、《起底文峰集团发家史:收割员工培训费,客户退款要20位领导签字》,帅真财经
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