记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
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低调注册了“韩束夫妇”商标的上海上美化妆品股份有限公司（下文简称“上美集团”）开始进一步筹谋上市的计划。
近日，中国证监会官网显示，已于2021年底接收了关于上海上美化妆品股份有限公司的《境外首次公开发行股份（包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式）审批》材料。若根据证监会的规定流程来计算，上美集团最快将于2022年1月就递交招股书。
值得注意的是，2021年2月26日，证监会官网曾披露上美集团的辅导备案基本情况表。公告显示，上美集团已于2021年2月22日同中信证券签署上市辅导协议，即正式启动A股上市进程。但此后并无进一步的动态。
上美集团要上市的想法早已有之，只不过动作迟缓。
实际上，早在2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄便公布了将于2018年完成上市的计划。彼时，上美集团曾引入中信资本、联新资本和铭耀资本等公司4亿元的A轮融资。但此后上美集团的IPO之路始终未有进展。
直到2020年11月，根据天眼查信息，上美集团旗下母婴护理品牌红色小象获得了由雅戈尔、旭日资金、上海盈辅等公司的5亿元天使轮融资。
同年12月，上美集团正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年1月19日，其注册资本增加100%至3.6亿元人民币。
而在这段时间内，不少本土化妆品企业相继登陆资本市场。前有珀莱雅、丸美股份等同样从CS渠道出身的美妆品牌，后有贝泰妮、逸仙电商等从线上发家、一炮而红的新兴品牌。
上美集团由创始人吕义雄于2002年创立。彼时，他提出了“韩束要成为中国家喻户晓的品牌”的雄心壮志。2014年开始，面膜品牌一叶子、母婴化妆品品牌红色小象等品牌的创立标志着上美集团向多品牌化发展的方向。
2021年底，上美集团又宣布推出抗衰护肤品牌PP2A，其所宣称的定位为“分龄护肤，靶向抗衰”，将覆盖20岁到50岁以上的多个年龄层。目前该品牌暂未有上市销售的新动态，但从抗衰老产品普遍高功效高价位的定位来看，新品牌或将成为上美集团布局高端化的一个信号。
图片来源：上美集团
珀莱雅、丸美股份等早已上市的本土化妆品企业都在谋求国内高端护肤品市场的空白。
上美集团必然会有一定的焦灼感，尤其是中国美妆市场的竞争正随着线上品牌涌入变得更为激烈。上美集团旗下品牌的动作来看，营销一直是该集团希望能出圈的重要能力。
在上美集团的官网上，“营销投放”被列为集团“发展历程”后的重要一栏。在该板块中，上美集团总结了其投放渠道从传统大屏转变为影视、综艺植入的内容营销，再到如今的“3.0 全局营销‘品效销合一’时代”。
最为明显的是，近两年《安家》、《冰糖炖雪梨》、《三十而已》、《清平乐》等热播剧都曾被韩束或一叶子两大品牌所冠名。此外，韩束还与中国国家游泳队达成合作，借助运动体育领域的关注度和专业性为品牌作背书。
直到2021年7月，代言明星翻车事件才真正将上美集团主品牌韩束推上流量巅峰。7月18日晚间，韩束通过率先宣布解约劣迹艺人吴亦凡获得了大量网友的关注。当晚，韩束直播间两位主播走红，被网友送上“韩束夫妇”的称号。而上美集团随即申请了“韩束夫妇”的商标，并曾用该称号为直播间做宣传引流。
图片来源：韩束
然而，短暂的流量曝光并不能解决上美集团长期的焦虑。现阶段，韩束、一叶子等品牌并未再有能让消费者记住的爆品和特点，也未曾出现在双11、618等大促活动的销量榜单上。即使是曾经让韩束崛起的那款红色BB霜也随着韩妆潮流的退却为人所遗忘。
线上新美妆品牌正在不断涌现，而这些省去线下渠道投入的品牌往往会选择门槛较低的中低端价位段来切入美妆赛道。这意味着旗下各品牌价位均处于中低端的上美集团无疑将面临更为激烈的竞争。
抗衰新品牌PP2A或是上美集团希望破局的重要一步。如前所述，通常抗衰产品代表着高功效高价位的高端品类。此外，上美集团在宣传中着重强调了PP2A是该公司与美国相关专家和生物科技公司共通研发的一种新成分，以强调产品及公司背后的研发实力。这恰恰契合了当下“成分党”大热的趋势。