读者选择是由Foodaily"每日新产品"社区成员投票选出的最具创新性和最值得注意的产品之一。11月，我们从世界各地选出了21款新产品，在投票榜首的是知名游戏设备制造商RAzer，它为游戏玩家开发了一种功能性混合饮料RESPAWN，其专业配方激活味蕾，促进长期竞争！
凯文：张简 来源：美食日报 食品 （ID：美食世界）
这是一个超级个性化的时代，怎么说呢？互联网时代信息的高效传播和用户个人信息采集技术的飞速发展，使消费者比以往任何时候都更加了解自己的需求。在食品饮料领域，未来消费需求也将朝着更加精细化、个性化的方向发展。
针对这一消费趋势特点，各种产品满足特定人群的特定需求如雨后春笋般涌现，美容、睡眠、情绪舒缓等效果，借助于餐饮，可以达到。而今天的新角色，雷蛇重生是什么样的存在？下面是与小编辑器一起探索的！
< h1级"pgc-h-arrow-right">1增强精神耐力，是玩家的"亲密伴侣"</h1>
Razer RESPAWN品牌是石榴西瓜，蓝莓覆盆子，热带菠萝和青苹果的功能混合物，由Razer专门为游戏玩家开发，Razer是一家着名的游戏设备制造商，被称为"绿灯工厂"，可避免能量供应过程中的糖崩溃，旨在帮助提高游戏玩家的注意力，反应时间和精神耐力。
值得注意的是，最初为游戏玩家开发的饮料产品也具有与游戏设备相同的"硬件"和"软件" - "硬件"，一杯;
图片来源：谷歌
该吸盘设计巧妙，采用双层隔热哑光黑色不锈钢外壳，带来无汗体验。其锁紧盖带有防漏密封装置，除了增加阻力外，盖子下的内置格栅还确保了冲头的完整混合;
RESPAWN冲泡剂主要由绿茶提取物、胆碱、B族维生素、生姜和95毫克咖啡因等成分组成。
具体来说，Razer不再强调高咖啡因含量，咖啡因含量仅为95毫克，不到5小时能量（200毫克，美国热销的敏感能量补充剂）中咖啡因含量的一半，比星巴克瓶装的星冰少30毫克，甚至在典型的7-11能量饮料中咖啡因含量也少350毫克。与G Fuel能量饮料相比，RESPAWN的咖啡因含量减少了约三分之一，G Fuel能量饮料也针对游戏玩家，后者也是无糖的。
我认为，如果你担心因为咖啡而崩溃，那么对于更长的游戏时间来说，RESPAWN将是一个更好的选择，无论是在各种口味方面，还是在提高精神耐力方面，在这个层面上，RESPAWN应该是一个很好的选择，即使对于非游戏玩家来说也是如此。
此外，该产品含有48mg的B族维生素成分氢胆碱，由于其与大脑中的乙酰胆碱有关，在"脑刺激药物"（也称为认知增强剂）领域很受欢迎。许多研究表明， 补充水胆碱鞑靼可以提高注意力， 有助于记忆形成， 改善肌肉收缩.同时，本品中含有的姜粉还具有良好的抗炎作用。
Razer说，他们不认为这是一种能量饮料，因为在摄入高水平的糖和咖啡因后，普通的能量饮料会导致心理和精神崩溃，并降低它;相反，RESPAWN是一个满足游戏环境和激烈心理活动特定需求的公式。在能量成分方面，RESPAWN仅含有4克碳水化合物，不含脂肪和20卡路里;低水平咖啡因（如绿茶提取物）的混合物使游戏玩家能够长时间保持警觉和警觉，而不会失去能量，因为能量饮料的高糖含量已经耗尽。
在产品包装上，Razer RESPAWN盒子里装着20个小袋子，独立的小包装无疑给消费者带来了极大的便利，非常适合旅行，或者去朋友家玩游戏随身携带。
<h1级"pgc-h-arrow-right">2从恶作剧到产品，Razer为惊喜做准备</h1>
但是，一个专注于开发游戏设备的巨头怎么会想到制作饮料呢？
2013年，Razer意外创建了"给我们Razer Toaster Facebook Please"页面，其首席执行官Min-Liang Tan表示，如果获得100万个赞，他们将开发一款烤面包机。
这只是一个拿公众开玩笑的玩笑，但作为电子竞技和游戏领域的全球领先品牌，雷蛇的天才营销并不反对把愚人节的笑话变成真正的产品，并誓言要把自己完美服务和尊重需求的理念付诸实践，不仅要为粉丝打造完美的软硬件服务， 同时也为他们提供专业的个性化服务。当然，Razer的专用烤面包机终于问世了，这是一项了不起的成就。
在2010年愚人节活动中，Razer煞费苦心地发明了"Project Venom v2"或"Venom Project"，这是一种"灵丹妙药"，旨在使游戏玩家与他们使用的Razer硬件一样强大。该计划在当时引起了轰动。
然后有人对Razer团队说："嘿，如果你真的做了这样的饮料呢？""
事实上，游戏社区的几位活跃成员此前曾要求Razer为游戏玩家提供独特的能量饮料。同样，这种饮料的潜力在Razer内部得到了认可，但当时这个想法仅限于公司内部的一小群人。
随着时间的流逝，许多粉丝分享了他们对产品的热情，这个概念得到了Razer的更多关注。他们开始仔细研究、开发和评估市场上几乎所有的能量饮料，并得出结论，大多数能量饮料在高能量消耗后会经历糖崩溃引起的各种不适，很少有人关注电子竞技运动员和游戏玩家的心理警觉性。因此，Razer团队决定开发一种产品，更多地关注心理意识和警觉性，以使电子竞技运动员和游戏玩家受益。
据悉，2017年底，该产品在游戏社区开始测试。至此，曾经只是社区驱动的游戏，已经成为一款真正独立的衍生产品，给用户带来更加周到、更完美的游戏服务体验。后来，Razer将这种特殊的饮料包装成自己的品牌，Razer Respawn诞生了。
<H1级"pgc-h-right-arrow">3中国食品饮料企业如何发起电动竞赛？</h1>
事实上，近年来，全球电子竞技市场如日俱增，众多品牌都开始涉足电子竞技能量饮料，一个非常有前途的蓝海市场正在逐步形成，而720亿美元（预计到2024年市场价值）的势头也大步向前发展。而且显然，中国电子竞技市场在过去两年也发展迅速，并逐渐形成了生态。（详细信息：奖金超过1亿的电子竞争的神话，食品公司如何分享股息）。
也许很多人会认为Razer RESPAWN只是一个因产品开发而引起的恶作剧，那么这样有趣的营销是否也能为我们提供新的思路呢？毕竟，算上国内、餐饮业电力竞争的行业大多只是通过大赛赞助、联合品牌、打造线下店铺游戏场景等，多少还是缺乏创新和乐趣。
不知道怎么分享，我们会有更好的灵感吗？谁将成为中国食品行业的下一个电子营销幽灵？我们拭目以待！
编辑：Foodaily Daily Foods（ID：Foodaily）
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