哇，现在的男孩子也成了卫生巾品牌精准俘获的对象了么。
你要问他们买了卫生巾可以干嘛，请看高洁丝广告给出的花式演绎
用卫生巾当眼罩。
冬天可以拿来当脚垫。
水洒了用来当抹布。
这是高洁丝在短视频平台上发布的一条卫生巾广告。
本来卫生巾的主要消费群体是女生吧，可这个广告全程是在用男生的需求做卖点，完全不考虑女生的真实诉求。
就算要用男人当主角，重点也也应该是介绍这个产品的舒适透气性，而不是搞些有的没的。
难怪有人说这个品牌”媚男“。
要知道，这个世界上还有很多女性在用着散装卫生巾，有很多女性因为“月经贫困”，丧失很多机会。
高洁丝后来站出来回应。
说这是在品牌不知情的情况下代理机构自己发布的，以后会好好做传播内容管理。
说是有悖自己品牌价值观。
其次，这几天高洁丝又被爆出来卫生棉里长了虫子。
高洁丝再一次道歉了。
大噶知道吗？去年是卫生巾诞生一百周年。
卫生巾广告在这一百年里也是“乘风破浪”过来的。
所以才会对高洁丝如今顾左右而言其他的广告路数感到诧异。
乘风破浪的卫生巾广告
最早的卫生巾广告出现在19世纪70年代。
那时候的卫生巾还不是如今的样子，是一种可以循环使用的衬垫。
到了1986年，强生推出一款名叫”李斯特毛巾“的卫生巾，开始投放广告，但是很隐晦。
说起来，高洁丝还是第一个推广卫生巾广告的品牌。
在第一次世界大战的时候，护士们发现了一种吸水率很高的绷带，当时由于物资紧缺，护士将这种绷带用于临时卫生巾。
而美国纸业巨头金佰利公司收到护士的建议，第一批试用装卫生巾产生了。
也是高洁丝发布了第一支卫生巾广告。
当时呢，一提到卫生巾，大家还抱有“羞耻”的态度。
在19世纪80年代之前，卫生巾广告都是很隐秘的。
为了不让女性感到尴尬，1922年的时候，高洁丝还做了自助售卖机。
把卫生巾堆在桌子上，旁边放着投放硬币的盒子，让女性们自助购买，以此避免和店员交谈。
为了改变大家对卫生巾避讳的态度，高洁丝开始花力气普及月经知识。
比如，高洁丝出了一本书，叫《马乔里·梅的12岁生日》。
在里面普及一些生理期知识，帮女孩子们度过月经期的恐慌。
高洁丝准备在拥有广大女性群体的《家庭妇女杂志》上打广告。
当时杂志的CEO觉得羞耻，结果高洁丝就拉来CEO旁边的女秘书做现场调查。
没想到女秘书读完广告后，举双手支持。
”太棒了，女人应该都读读这个广告。“
△1921年，登载在《家庭妇女杂志》上的高洁丝卫生巾广告
1946年的时候，高洁丝还和迪士尼合作推出了一部教育动画《月经的故事》。
不似迪士尼平时的童话风，这部动画里全是健康生理知识干货，帮助孩子们更好认识自己的身体。
当时和高洁丝同时期竞争的一个产品叫摩黛丝。
不过真正比较接近我们现在用的卫生巾还是娇爽在70年代推出来的。
但是呢，「月经羞耻」还是存在的。
一谈卫生巾就色变？
现象之一就是，大众觉得来月经是个”问题“，所以广告往往规避月经期妇女会出现的痛苦，反而装成很享受的样子。
她们在广告里冲浪、滑雪、跳舞、美美美。
△Tampax20世纪早期广告
以至于很多男性认为来月经是一件非常快乐的事情
在90年代的时候，Tampax的广告标语是“用了卫生棉还是处女么？”
可见那时候大家对月经的观念还是非常保守的。
而中国的卫生巾历史其实只有四十多年。
在80年代之前，中国女性使用的月经产品大部分还是月经带和卫生卷纸。
△民国时期的月经带广告
其实高洁丝早在1928年就漂洋过海来到了中国，还登上过杂志，只是卫生巾太贵了。
中国的第一支真正卫生巾广告是在1985年的O.B卫生巾广告。
广告里，一个女孩儿快乐地荡着秋千，标语是「带给我舒适和自信」。
用现在的角度来看，这个广告很保守，但在当时简直是一枚炸弹。
据制造出这支广告的任小青回忆，”这样的一支广告，无疑就是‘黄赌毒’范畴了。“
以至于只能找日本的模特来拍摄。
但是，这支广告上线后，买卫生巾的女性在柜台外排起了长龙。
其次，大家伙儿看那个印度电影《印度合伙人》里的男主人公，到处推销卫生巾还要被拒之门外觉得不可理喻。
其实咱们国家也经历过这个时期。
当时的卫生巾生产大户也是一个汉子，他叫许连捷。
80年代的时候，他不顾众人劝阻坚持要生产卫生巾，也就是品牌“安乐”。
但是在那时候做这件事也被人觉得羞耻，他经常带着推销员上门推销，然后吃各种闭门羹。
大家伙儿的潜台词是，我们是需要卫生巾，但是你这么明目张胆...我们很难为情哎。
毕竟在如今这个年代，还有人买卫生巾不好意思需要装黑色塑料袋，别说30多年前了。
后来他是想了个新招，买广告！
在当时的热播港剧《八仙过海》里插播卫生巾广告，虽然有点生硬，但效果奇好。
△《八仙过海》电视剧剧照
不过中国卫生巾广告真正开始普及，是2000年后了。
也有很多人疑惑，为啥卫生巾广告里的液体是蓝色的。
在80年代的时候，美国、澳大利亚、新西兰等国家的电视台都为了“体面“有过规定，生理期产品不准出现血。
这法则反正就一直流传到了现在。
关于液体的颜色这一点真正得到突破，是在2011年的护舒宝的广告上那个小红点。
2016年的时候，英国卫生巾品牌Bodyform的广告，刻画了一群在鲜血中奋战的女运动员。
这条广告是第一条真正敢大面积「见血」的广告。
广告中不同职业的女性在运动中受伤流血，但是一直奋力挑战，从不退缩。
广告结尾的那句文案更是酷炸天：No blood should hold us back（流血不能让我们退缩）。
这则广告有人觉得恶心，不体面，有人觉得开心，终于不再遮遮掩掩。
毕竟，这世界上的女性都会经历这道自然程序。
而“社会如何看待月经，就是如何看待女性。”
记得，在疫情期间，女护士接受采访的时候提到自己生理期，结果被剪辑掉这三个字，引起巨大反响。
这世界上，还有4000万女性在经历月经贫困。
在中低收入的国家，还有超过50%的女性在用自制的生理期用品。
而印度在2018年因为《印度合伙人》电影上映，才取消了卫生巾12%的关税征收。
美国到了2018年，一些州才取消了卫生巾税。
写到这里，觉得卫生巾这百年来的进化，何尝不是女性百年来地位的进化史。
所以，拒绝对女性生理期污名化。
不是小题大做，而是在维护一些女性的基本权益。
女性生而有翼，无须任何掩藏和定义。