哇，現在的男孩子也成了衛生巾品牌精準俘獲的對象了麼。
你要問他們買了衛生巾可以幹嘛，請看高潔絲廣告給出的花式演繹
用衛生巾當眼罩。
冬天可以拿來當腳墊。
水灑了用來當抹布。
這是高潔絲在短視訊平台上釋出的一條衛生巾廣告。
本來衛生巾的主要消費群體是女生吧，可這個廣告全程是在用男生的需求做賣點，完全不考慮女生的真實訴求。
就算要用男人當主角，重點也也應該是介紹這個産品的舒适透氣性，而不是搞些有的沒的。
難怪有人說這個品牌”媚男“。
要知道，這個世界上還有很多女性在用着散裝衛生巾，有很多女性因為“月經貧困”，喪失很多機會。
高潔絲後來站出來回應。
說這是在品牌不知情的情況下代理機構自己釋出的，以後會好好做傳播内容管理。
說是有悖自己品牌價值觀。
其次，這幾天高潔絲又被爆出來衛生棉裡長了蟲子。
高潔絲再一次道歉了。
大噶知道嗎？去年是衛生巾誕生一百周年。
衛生巾廣告在這一百年裡也是“乘風破浪”過來的。
是以才會對高潔絲如今顧左右而言其他的廣告路數感到詫異。
乘風破浪的衛生巾廣告
最早的衛生巾廣告出現在19世紀70年代。
那時候的衛生巾還不是如今的樣子，是一種可以循環使用的襯墊。
到了1986年，強生推出一款名叫”李斯特毛巾“的衛生巾，開始投放廣告，但是很隐晦。
說起來，高潔絲還是第一個推廣衛生巾廣告的品牌。
在第一次世界大戰的時候，護士們發現了一種吸水率很高的繃帶，當時由于物資緊缺，護士将這種繃帶用于臨時衛生巾。
而美國紙業巨頭金佰利公司收到護士的建議，第一批試用裝衛生巾産生了。
也是高潔絲釋出了第一支衛生巾廣告。
當時呢，一提到衛生巾，大家還抱有“羞恥”的态度。
在19世紀80年代之前，衛生巾廣告都是很隐秘的。
為了不讓女性感到尴尬，1922年的時候，高潔絲還做了自助售賣機。
把衛生巾堆在桌子上，旁邊放着投放硬币的盒子，讓女性們自助購買，以此避免和店員交談。
為了改變大家對衛生巾避諱的态度，高潔絲開始花力氣普及月經知識。
比如，高潔絲出了一本書，叫《馬喬裡·梅的12歲生日》。
在裡面普及一些生理期知識，幫女孩子們度過月經期的恐慌。
高潔絲準備在擁有廣大女性群體的《家庭婦女雜志》上打廣告。
當時雜志的CEO覺得羞恥，結果高潔絲就拉來CEO旁邊的女秘書做現場調查。
沒想到女秘書讀完廣告後，舉雙手支援。
”太棒了，女人應該都讀讀這個廣告。“
△1921年，登載在《家庭婦女雜志》上的高潔絲衛生巾廣告
1946年的時候，高潔絲還和迪士尼合作推出了一部教育動畫《月經的故事》。
不似迪士尼平時的童話風，這部動畫裡全是健康生理知識幹貨，幫助孩子們更好認識自己的身體。
當時和高潔絲同時期競争的一個産品叫摩黛絲。
不過真正比較接近我們現在用的衛生巾還是嬌爽在70年代推出來的。
但是呢，「月經羞恥」還是存在的。
一談衛生巾就色變？
現象之一就是，大衆覺得來月經是個”問題“，是以廣告往往規避月經期婦女會出現的痛苦，反而裝成很享受的樣子。
她們在廣告裡沖浪、滑雪、跳舞、美美美。
△Tampax20世紀早期廣告
以至于很多男性認為來月經是一件非常快樂的事情
在90年代的時候，Tampax的廣告智語是“用了衛生棉還是處女麼？”
可見那時候大家對月經的觀念還是非常保守的。
而中國的衛生巾曆史其實隻有四十多年。
在80年代之前，中國女性使用的月經産品大部分還是月經帶和衛生卷紙。
△民國時期的月經帶廣告
其實高潔絲早在1928年就漂洋過海來到了中國，還登上過雜志，隻是衛生巾太貴了。
中國的第一支真正衛生巾廣告是在1985年的O.B衛生巾廣告。
廣告裡，一個女孩兒快樂地蕩着秋千，智語是「帶給我舒适和自信」。
用現在的角度來看，這個廣告很保守，但在當時簡直是一枚炸彈。
據制造出這支廣告的任小青回憶，”這樣的一支廣告，無疑就是‘黃賭毒’範疇了。“
以至于隻能找日本的模特來拍攝。
但是，這支廣告上線後，買衛生巾的女性在櫃台外排起了長龍。
其次，大家夥兒看那個印度電影《印度合夥人》裡的男主人公，到處推銷衛生巾還要被拒之門外覺得不可理喻。
其實咱們國家也經曆過這個時期。
當時的衛生巾生産大戶也是一個漢子，他叫許連捷。
80年代的時候，他不顧衆人勸阻堅持要生産衛生巾，也就是品牌“安樂”。
但是在那時候做這件事也被人覺得羞恥，他經常帶着推銷員上門推銷，然後吃各種閉門羹。
大家夥兒的潛台詞是，我們是需要衛生巾，但是你這麼明目張膽...我們很難為情哎。
畢竟在如今這個年代，還有人買衛生巾不好意思需要裝黑色塑膠袋，别說30多年前了。
後來他是想了個新招，買廣告！
在當時的熱播港劇《八仙過海》裡插播衛生巾廣告，雖然有點生硬，但效果奇好。
△《八仙過海》電視劇劇照
不過中國衛生巾廣告真正開始普及，是2000年後了。
也有很多人疑惑，為啥衛生巾廣告裡的液體是藍色的。
在80年代的時候，美國、澳洲、紐西蘭等國家的電視台都為了“體面“有過規定，生理期産品不準出現血。
這法則反正就一直流傳到了現在。
關于液體的顔色這一點真正得到突破，是在2011年的護舒寶的廣告上那個小紅點。
2016年的時候，英國衛生巾品牌Bodyform的廣告，刻畫了一群在鮮血中奮戰的女運動員。
這條廣告是第一條真正敢大面積「見血」的廣告。
廣告中不同職業的女性在運動中受傷流血，但是一直奮力挑戰，從不退縮。
廣告結尾的那句文案更是酷炸天：No blood should hold us back（流血不能讓我們退縮）。
這則廣告有人覺得惡心，不體面，有人覺得開心，終于不再遮遮掩掩。
畢竟，這世界上的女性都會經曆這道自然程式。
而“社會如何看待月經，就是如何看待女性。”
記得，在疫情期間，女護士接受采訪的時候提到自己生理期，結果被剪輯掉這三個字，引起巨大反響。
這世界上，還有4000萬女性在經曆月經貧困。
在中低收入的國家，還有超過50%的女性在用自制的生理期用品。
而印度在2018年因為《印度合夥人》電影上映，才取消了衛生巾12%的關稅征收。
美國到了2018年，一些州才取消了衛生巾稅。
寫到這裡，覺得衛生巾這百年來的進化，何嘗不是女性百年來地位的進化史。
是以，拒絕對女性生理期污名化。
不是小題大做，而是在維護一些女性的基本權益。
女性生而有翼，無須任何掩藏和定義。