文 / 马士多
编辑 / 郭阳
北京冬奥会倒计时100天的时候，伊利推出了《100天后见》的广告短片，一个叫李福来的姑娘横空出世，将伊利与冬奥同频共振的蓄力精神传递给了屏幕前的用户。
迈入2022，北京冬奥会的脚步越来越近。作为双奥企业，伊利也用一支全新短片在与全民一同迎接新年的同时，提醒大家奥运会脚步越来越近。这一次，李福来再次登场，诠释了伊利对于闪耀的理解，以及「奥运品质、我耀此刻」的全新品牌主张。
半年前，伊利在东京奥运会时提出「蓄过的力，是此刻的光」的口号，应时应景的传递出奥运与运动健儿的拼搏精神，深深触动了无数国人的内心。而站在新旧年交替的时间节点上，望向30多天后的北京冬奥会，过去150天多天内，在伊利高品质营养助力蓄力汇聚而成的光，全部等待着在2022年闪耀全场。而这个「场」，不仅是奥运赛场，更是全民生活场。
01
李福来的故事，与北京冬奥会有什么关系？
2021年10月27日，北京冬奥会正式进入倒计时100天。彼时，伊利积极响应冬奥时间，发布了《100天后见》的广告短片，主人公李福来（「立Flag」）带着「世上无难事，只要100天」的决心，立下了100天减到100斤的小目标。
短片从李福来的视角展开，展现了各行各业的人立下的100天Flag：100天学会C语言、100天上课不迟到、100天学会一首曲子、100天从漠河骑到南沙群岛……在冬奥会进入百天倒计时的时候，普罗大众也纷纷进入实现个人目标的百天倒计时。
在Z世代人群开始步入社会并扮演越来越重要社会角色的当下，伊利借助「倒计时100天」让冬奥官方节点与品牌、消费者形成串联，让冬奥时间与普通人的时间开始同频共振，形成共鸣。
在这支聚焦于「人」的趣味短片中，伊利没有喧宾夺主，却用巧妙的方式将自己的品牌价值融入到了各个生活场景之中：拿伊利牛奶当冰壶练习、司机开着印有伊利标志和冬奥标志的车……在冬奥与大众一同为100天后蓄力的时候，伊利作为坚定的陪伴者也在跟他们同频共振，一同践行着蓄力精神。虽然是在冬奥百天倒计时之际推出的短片，但伊利不止与冬奥一同蓄力，更将大众拉进了这场百日蓄力中，与冬奥同频迈向新生活。
跨入2022年之际，伊利上线了新年第一支短片。小姑娘李福来再次出现，但这一次是经历了伊利高品质营养支持以后的「李福来2.0」。这一次，她陪伴伊利牛奶一起找到了「闪耀」的真谛。马上就要服务北京冬奥会的伊利牛奶希望自己有闪耀的外表来惊艳全场，李福来前往各地拜访寻找解决办法，希望帮他实现愿望。在历尽千辛以后，李福来和伊利牛奶在最后时刻发现：「牛奶最重要的不是外表，而是品质等等。只要做好自己，到处都能闪耀。」而伊利也道出了自己的初衷：「用高品质的营养支持每一个普罗大众，陪伴奥运健儿和亿万用户用健康的体魄一起闪耀2022！」
这是伊利又一次与冬奥同频共振。冬奥会开幕的时间越来越近，一切厚积薄发的蓄力都亟待爆发，迎接闪耀时刻，伊利这次的视频也恰好响应了这样一个节点。同时，伊利不仅同频助力冬奥，更用自己的品牌主张道出了奥林匹克精神，将奥运场上的闪耀延伸到了个人生活之中——全情投入生活中的每一个瞬间，哪怕不一定是世人眼中的成功时刻，也要享受每时每刻的最佳时刻，实现自我闪耀。而伊利所做的，就是用高品质的营养支持、陪伴他们追逐生活中闪耀时刻。
从冬奥100天倒计时的蓄力视频到跨入新年的闪耀视频，这背后是伊利与冬奥同频共振的品牌追求。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴 ，这家品牌真正做到了全程助力冬奥，并通过与个人化场景的结合，讲好了品牌助力冬奥的故事。从某些角度来看，李福来的故事，实际上是伊利与北京冬奥会一起成长、共同迎接未来的故事。
02
奥运场上，伊利已持续陪伴十七年之久
伊利与奥运会同频共振的历史，并不是从上述两支视频开始的。从2005年伊利携手北京奥运会以后，这家企业就一直与中国体育事业相伴，见证着中国体育在奥运赛场上的闪耀时刻。
奥运会作为全球性大型体育赛事，其传播范围广、辐射人群多，并且赛事稀有属性极强，一直都是品牌进行体育营销时求之不得的黄金阵地。而伊利已经在这块阵地上深耕了17年，为近四十支奥运队伍的训练和比赛提供稳定长期的保障。从2008年北京奥运会到2012伦敦奥运会，再到2014年索契奥运会和2016年里约奥运会，伊利不仅与中国军团相伴，还见证了中国在奥运史上的多个闪耀时刻。在即将到来的北京冬奥会上，伊利也将作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴 ，一如既往地陪伴中国体育闪耀冬奥。
本次冬奥会，伊利基于丰富经验和创新想法，在倒计时100天之时，向北京冬奥组委交付了首批冬奥定制装产品。从冬奥国际测试赛开始，伊利的产品就全面投入冬奥服务保障供应，为各个队伍的运动员、教练员以及官员提供了完备的营养保障。
在未来的线下赛场上，伊利的乳制品将继续为奥运事业保驾护航，见证运动健儿们的闪耀时刻。而在互联网，伊利也通过李福来1.0与李福来2.0版本的视频打通了线下赛场和线上舆论场，品牌与奥运同频共振的主张经过意见领袖及各大官媒的参与后形成裂变式传播，伊利倡导的「2022一同闪耀」正在成为新年的应有议题。
而伊利之所以能够长期陪伴奥运会这个顶级体育赛事IP以及中国军团，见证赛场上的闪耀时刻，离不开品牌自身不可忽视的闪耀发展。在双方的合作的17年中，伊利真正成为了名副其实的「双奥企业」，也成长为了全球乳业五强。在营销短期化越来越普遍的今天，伊利与奥运能够深度绑定合作，一同闪耀赛场，是双方在各自赛道蓄力追光的结果。
双方在精神理念与价值追求上的契合度也是强强合作得以持续17年的一大原因。长期以来，赞助企业与赛事的契合度一直是判定合作是否成功的重要标准之一，高契合度的赞助合作才能正向影响合作双方，使合作长期化、标准化。伊利与奥运的合作，无不体现着这一点。奥运赛场上的先蓄力的努力拼搏与再闪耀的梦想实现，在伊利的产品开发与宣传中得到了充分体现。同时，伊利与冬奥同频共振的品牌主张也在不同的奥运时间节点上得到体现，此次「闪耀」短片的推出便是证明。
03
赛场之外，伊利将奥运精神推广至民间
众所周知，奥林匹克精神强调的是参与的广泛性，只有全民大参与，才有可能把奥林匹克的理想变为现实。牵手奥运会以来，伊利就秉承着这样的奥运精神，不仅在奥运赛场上陪伴中国军团，在赛场外也用实际行动积极关注国民生活。
在冬奥会的同频宣传中，伊利对全民性的关注有目共睹。无论是倒计时100天推出的李福来1.0，还是新年之际推出的李福来2.0，伊利都把冬奥精神融入到了普通人的生活当中。伊利关注不同的群体，陪伴各行各业的从业者努力拼搏，和他们一同见证每一个闪耀时刻，将奥运场上的荣誉与成功延伸到了生活化场景中，重新定义了「闪耀」。把奥运精神带到全民生活中，这是国民品牌的企业责任感，也是它之所以被奥运青睐的一大原因。
迈入新年之际，伊利告诉大家：只要做好自己，在哪都能闪耀。这与奥林匹克「超越自我」的竞赛精神相符合，也是伊利想要传递的品牌主张。可以说，伊利将对国民健康的关注真正投入到了个体之中，诠释了体育运动的内涵。
在传递这些精神的时候，伊利也深谙互联网时代的营销玩法。在故事的表达上，伊利从小切口出发，将其与奥运同频共振、陪伴民众追求闪耀的品牌主张与普通人的人生故事相结合，让故事背后的价值理念真正触达各个群体，引发圈层共鸣。同时，在内容形式上，伊利挖掘Z世代的偏好，特别关注体育用户的兴趣点，精准施策进行趣味化营销。通过符合年轻人的个性化表达，真正传递出了「闪耀」的品牌内涵。
同时，伊利秉持着「人人奥运、人人体育」的奥运价值，还携手北京冬奥组委创办了活力冬奥学院，共同普及推广冰雪运动。用实际行动为有梦想的运动爱好者提供了追逐闪耀时刻的平台。赛事赞助商能够在赛场之外将奥运精神落到实处，这是真正的实现「闪耀」的路径。
ECOSPORTS
从伊利在赛场内外的品牌主张与实践来看，在与奥运会长期的合作中，与奥运同频共振已经成为伊利发展的应有之义。同时，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴 ，伊利显然已经将企业责任感从大赛赛场延伸到了日常生活之中。奥运赛事与个人生活在伊利的见证与引导下，是能够共同成长、各自精彩的。
在新的一年里，相信伊利，不仅会继续陪伴中国奥运健儿在奥运赛场上闪耀，也会陪伴着每一个普通的你我在生活场上闪耀。2022，一起闪耀！