风口财经记者 孔敏
4月28日，国内葡萄酒领军企业陆章宇发布年报显示，公司2020年营业收入33.95亿元，同比下降33.08%;值得注意的是，2020年国内葡萄酒企业实现利润约2.6亿元，如不包括张裕约5.2亿元利润，行业内的大规模亏损已成为现实。那么葡萄酒行业会继续遭受寒冷的困扰吗？
对此，业内人士表示，目前葡萄酒行业寒战会有，但也有温暖的春花。近日，多家葡萄酒企业发布2021年第一季度财经数据显示，多家葡萄酒企业的营收、利润均实现了双增长，面对国内葡萄酒行业的底部反弹，国内葡萄酒之春会来吗？而众多的酒企在全国首位的山东发挥了什么作用呢？
企业
去年净利润均有所下降
头号玩家集体摊位
《葡萄酒上市公司2020》成绩单正式发布。
4月23日（ST） 中国和葡萄牙发布2020年全年财务业绩，全年营收为人民币946.149亿元，同比下降61.9%，净利润同比下降5640.32万元，同比下降478.05%，同日，张宇公布全年营收约33.95亿元，同比下降33.08%，净利润约4.71亿元， 同比下降58.75%。公司2020年营业收入总额为3.9亿元，同比下降41.2%，净利润为-2.2亿元，较上年同期的-2586.5万元同比下降1.3亿元，同比下降25%，回报净利润186万元，同比下降93.2%;归属净利润为-6792.2万元，上年同期为-3131.5万元。
龙头企业张宇在盈利能力方面，其他一些白酒营收、净利润双双下滑，甚至面临退市风险预警...以上数据反映了葡萄酒和葡萄酒公司生存冰冷的残酷现实。
对此，张宇在财报中指出，2020年，受中国经济增长放缓和新冠疫情等因素影响，国内葡萄酒市场竞争非常激烈，绝大多数葡萄酒生产经营企业陷入困境，盈利能力大幅下滑。
"目前，国内消费者的葡萄酒消费趋于成熟理性，高性价比产品在市场上的比重有所增加，许多葡萄酒企业的利润率已经降低了一步。青岛酒类协会秘书长孙子凯表示，这些因素给酒企的业绩带来了一定压力。
值得注意的是，随着进口葡萄酒市场份额的不断增加，国内葡萄酒企业的生存空间受到极大挤压。4月20日，国际葡萄和葡萄酒组织（OIV）发布了《2020年全球葡萄酒行业报告》，指出世界第六大葡萄酒市场中国下降了17.4%，这是中国葡萄酒消费市场三年来的下降。
"相比国产红酒，国外红酒性价比更高，卖得更好，所以国外葡萄酒品牌的营业额，营收一直不错。位于青岛胶州地区的一家葡萄酒分销公司的负责人薛先生告诉风口财经。白酒营销专家肖竹清认为，中国葡萄酒行业冷淡的是，"进口葡萄酒质量好，价格差异大，销售进口葡萄酒非常有利可图;
超市中的外国葡萄酒品牌
"目前，中国葡萄酒企业要做的最重要的事情就是做好，"中国葡萄酒协会葡萄酒分会秘书长在接受采访时表示。
工业
第一季度报告恢复双增长
国产葡萄酒的春天来了吗？
葡萄酒行业正在为触底反弹做准备。
2021年第一季度葡萄酒行业上市公司收益
近日，五家上市酒企公布一季度财务业绩，多家酒企报告一季度恢复双增长，总营业收入达到19.93亿元，同比增长37.92%;其中，张宇、ST威龙、SST中葡、莫高等4家葡萄酒企业在一季度收入增长达到两位数增长，一季度SST中葡营收增速达到434.32%，ST桐庐以194.85%的净利润增长率增长。值得注意的是，这是10年来，除了ST威龙之外，其他企业在第一季度的报告中同时呈现出双增长。
对此，业内人士表示，葡萄酒企业已经进入复苏期，2021年或将成为国产葡萄酒回归增长轨道的起点。
"总体来看，国内葡萄酒销量还是不错的，至少在山东，"山东省的一位葡萄酒经销商告诉记者，"国内外葡萄酒我卖的，这两年国产葡萄酒越来越受欢迎，比如去年我们卖了5000多单。"记者在采访中还了解到，有不少经销商反映，国内葡萄酒销量小于国外葡萄酒品牌，而且近年来越来越多的人销售国产葡萄酒，转移客流。
不仅经销商将目光转向了葡萄酒行业，而且投资机构过去在国产葡萄酒方面也摇了摇头。"今年，我们接到了投资者和机构的数十个电话，其中许多都表达了兴趣，"一家葡萄酒公司说。
记者发现，国内白酒霸主茅台，在长期股权投资变化中，去年新增投资8950.30万元，全部为茅台酒添加;
对此，业内人士表示，资金对行业应该是最敏感的，深入的研究和接触以及资本的注入，说明国产葡萄酒的机会真的来了。不过，值得一提的是，中国市场除了张宇等国内葡萄酒领军企业外，其余都是中小企业，优质水龙头数量太少，而且相比啤酒、白酒、葡萄酒的市场份额还不大。
中银证券的研究报告称，葡萄酒在过去几年表现不佳的酒类，并不是酒品有缺陷，而是领先的葡萄酒企业并没有完全发力。考虑到葡萄酒行业环境的积极变化，叠加上期内部调整，龙头企业信心明显增强，有望进入上行拐点期。而当用户的葡萄酒消费习惯达到一定程度时，自然会有企业做大规模化，那么就是行业集中爆发的阶段。
重点
葡萄酒行业的"关键战役"
山东扮演什么角色？
4月29日，行业领军人物张宇发布2021年第一季度业绩，领跑行业第一季度营收11.34亿元，同比增长40.75%，净利润2.87亿元，同比增长22.28%，营收和利润分别占比合计的70%和95%，支撑了上市酒企的净利润。
"山东作为葡萄酒行业的强省，将吸引更多的资金。"孙说。
根据国家统计局的数据，2019年我国葡萄酒规模企业累计产量为45.15万千升，而山东省葡萄酒规模企业累计产量为1140万千升，占全国总产量的25.25%，位居全国第一。据专业版天眼核对显示，2020年，中国企业名称或经营范围包括"酒"的企业总数为20219家。在地域分布方面，山东省有2，851个，占比14.14%，排名第一，其次是广东省2，117个和贵州省1，307个。其中，公开信息显示，烟台是我国现代葡萄酒产业的发源地和最大产地，烟台市葡萄酒相关企业共1192家，占全省41.88%，其中还包括一些知名葡萄酒上市企业，如张宇。
"除了张宇，山东还生产了长城中粮（烟台）、威龙、华东等行业规模较大的企业，"孙志凯认为，山东省葡萄酒企业和酒庄，因此在地区和葡萄酒品牌消费史培训中要抓住机遇，这一点较大一部分进口葡萄酒横扫了各省市场， 情况要好得多。
城南某超市华东区葡萄酒陈列柜
记者了解到，山东省在葡萄生长的黄金纬度线上，拥有近2万hm2的葡萄栽培基地，是我国主要的葡萄栽培区之一，3000多公里的海岸线使山东初步形成了沿海葡萄酒文化，烟台市被誉为世界七大葡萄酒之乡之一。烟台南山庄园酒业有限公司总经理王进曾表示，从长远来看，国内葡萄酒仍有很大的发展空间，国产葡萄酒将呈现缓慢而持续的增长态势。
山东省葡萄酒协会秘书长李宝国表示，中国葡萄酒的文化复兴和葡萄酒的中国特色正在进行中，他建议山东葡萄酒企业需要进一步研究葡萄酒生产过程的技术和安全因素。在他看来，山东葡萄酒的优势还在于产业的快速发展，仅烟台建成的酒庄就有40家左右，国产葡萄酒在国际品牌中的影响力将越来越大。
中国葡萄酒协会预测，到2021年，中国葡萄酒产量将达到50万千升，销售额150亿元，利润10亿元。到"十四五"末，葡萄酒行业产量可达70万千升，比"十三五"末增长69.4%，年均增长11.1%;此外，早在3月26日，商务部就宣布，从今年3月28日起，进口原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税。受此消息刺激，3月29日开市后，葡萄酒概念股表现强劲，截至收盘时，张宇上涨并止损，即随着国外葡萄酒进口量的下降，国内葡萄酒消费市场份额面临再分配，国内葡萄酒迎来了更多的市场发展机遇。
然而，值得注意的是，在当前白酒市场的竞争形势下，其他葡萄酒很可能继续主导葡萄酒市场。但无论如何，目前对国产葡萄酒的好，依然是千载难逢的机会，甚至可能是一些国产葡萄酒企业扭亏为盈的最后机会。
这场"关键战役"始于2021年，也始于山东。