小米12系列发布会历时三个多小时，惊喜往往就在不经意见。就像小米12系列的定价一样，谁也没有想到雷军会这么玩，在全球缺屏、成本大涨的前提之下小米12系列相对于小米11系列是一个全面降价的过程，这也给2022年的旗舰定下了基调。
为何要这么讲呢？我们可以对比一下小米12与小米11的价格。当时小米11玩得是加量不加价，与上一代同样3999元起步；而这一代的小米12竟然是3699元起步，相对来讲便宜了300块。但是除了屏幕变小之外，其它方面全部是质的升级。雷军也不止一次的讲屏幕越小手机内部空间就越小，成本相对于大屏还要高。
小米12是如此，小米12Pro更是如此。小米11 Pro的定价为4999、5299、5699，而小米12Pro的定价为4699、4999、5399，相对来讲也是便宜了300块。但是它的升级就更大了，从性能到屏幕、从电池到快充、从扬声器到影像系统……全部是大升级。
此前很多人都在猜测小米12系列至少会保持在小米11系列的价格之上，谁也没有想到雷军这一次玩得是加量又减价。大家想一想以小米现在的影响力，它已经完全有了自主定价的能力。小米12系列的价格一出，对于后续发布的机型定价影响是巨大的。其竞争对手在价格策略上绝对会向小米看齐的，因此说雷军又做了一件大好事。未来消费者即使是不入手小米12系列，购买其竞争对手的产品至少在相同的条件之下比上一代旗舰要少花不少钱。
定价策略发生变化，机型定位也发生了变化。此前小米数字系列给人的印象就是疯狂堆硬件，现在雷军讲硬件是基础，一切都是为了体验而来。所以这一次发布会雷军讲得更多的恰恰是体现的问题，而不是讲硬件。这就是雷军为何讲小米要正式对标苹果的原因所在，因为小米12系列的整体表现确实可以和iPhone 13系列硬刚一波。