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核桃奶和杏仁奶都难卖,六核桃和程德路业绩大幅下滑,产品受到重创

作者:王晓搞笑短视频

温|AI财经社闫兰杰

由|编辑陈芳

核桃奶和杏仁奶都难卖,六核桃和程德路业绩大幅下滑,产品受到重创

近两天,六家核桃和程德路路陆分别公布了2020年财务业绩,业绩非常惨淡,排除疫情影响,这两家民族植物奶品牌依靠单一产品抗击全球,已经明显疲软。这与植物性热点形成鲜明对比的是,瑞典燕麦奶品牌otaly在美国提交了招股说明书,而国内关注燕麦奶的植物蛋白品牌也备受资本追捧,形成了巨大的对比。

核桃和杏仁奶不好卖

4月26日,六家核桃母公司公布财报,多项业绩指标均下调。

数据显示,2020年公司股份营业收入为44.27亿元,同比下降40.65%;

公司产品销售旺季集中在中秋节和春节,一方面提前2020年春节导致产品销售周期缩短;

2020年爆发疫情有具体原因,但该公司股票收益的下降始于几年前。2018年进入资本市场三年来,公司营收逐年下降,分别为81.44亿元、74.59亿元和44.27亿元,净利润分别为28.37亿元、26.95亿元和15.78亿元。

同时,以杏露为主的程德禄的表现,也不好看。2020年,郑德璐实现营收18.61亿元,同比下降17.50%,归属净利润为4.32亿元,同比下降7.03%。杏露仍然是支柱产品,2020年收入为18.47亿元人民币,占比99.47%,低于2019年同期。

燕麦奶是新的最爱

核桃奶和杏仁奶都难卖,六核桃和程德路业绩大幅下滑,产品受到重创

联交所和程德路业绩的下滑,一方面与其产品结构的单一有关,另一方面与新产品的影响有关。

面对核桃奶和杏仁露市场销售不佳,燕麦奶正在迅速增长。瑞典燕麦奶公司Oatly去年7月的估值仅为20亿美元,2月份升至100亿美元,并于几天前申请在纳斯达克交易所上市。

国内资本也在押注燕麦奶领域,去年9月,国产燕麦奶品牌"Wheat Oye"获得1000万天使轮融资;此外,达能、维他命奶和伊利等大型快消企业,也开始开发和推出植物蛋白领域的新产品。

与传统植物饮料不同,创新品牌专注于健康和环保理念,针对年轻人,并以此为基础,他们的营销和渠道完全不同。

Oatly在2020年的全年销售额为4.2亿美元,几乎是2019年的两倍,在亚太地区增长了12.8%。值得注意的是,到2020年,Oatly在中国的在线销售份额将达到21%,是所有市场中比例最高的。

事实上,最近两年的燕麦奶初创品牌都是来自线上渠道,这与六核桃等传统植物蛋白奶分销系统完全不同,背后的逻辑是针对年轻人。

天猫《2020年植物蛋白饮料创新趋势》称,到2020年,植物蛋白饮料的销售额增长速度将远远快于其他饮料类别,销售额将增长900%以上。这个类别基本上是一个新品牌。

不过,中国食品行业分析师朱丹蓬认为,植物蛋白饮料在2013年至2016年的巅峰时期,延伸发展的势头明显,这些年来一直处于平淡和衰退的时期,但行业内有很多新企业家进入,所以看起来很火热,但实际上整个市场并没有增加多少份额, 但新品牌夺走了传统品牌的市场份额。

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