12月28日，小米召开小米12新品发布会，发布“双旗舰”。
小米12Pro，采用全新一代骁龙8（首发已被moto抢走），首发索尼IMX707，全天候疾速影像，CyberFocus万物追焦，全焦段超级夜景，第二代低功耗2K屏，6.73"英寸，智能动态刷新，120W小米澎湃秒充，4600mAh大电量，4699元起。
小米12，全新一代骁龙8，6.28"英寸AMOLED，419 PPI高精度；69.9mm宽度，利于单手握持；50MP索尼IMX766 主摄，全天候疾速影像，CyberFocus万物追焦；4500mAh新一代钴酸锂电池，67W+50W+10W三重快充；2600mm 超大VC豪华散热，3699元起。
按雷军说法，小米12和12pro分别对标苹果的iPhone 13和13pro，意思是，双旗舰是和苹果学的，可是苹果不是双旗舰，魅族等才推出过类似的“双旗舰”。
在发布会上，雷军等主讲人多次拿小米12、12pro和苹果以及国内其他品牌手机对比，意思是，小米12在多项配置上，明显领先于对手。例如，通话领先于苹果。但更多的都集中在硬件对比上，小米12率先采用了多个顶配的配件。
总体看，小米12遵循小米系“极致性价比”的定位策略，用高端配置堆砌出高价格，这其实与苹果的做法相反。苹果并不追求极致的配置，而是追求稳定、高质量的配置以及深度调校后软硬件性能”极致“的发挥。按发布会消息，小米12采用的新的miui 13，也有了很大进步，希望如此。
不过，小米12采用高低双旗舰的方式定位，且在宣传上对标苹果，这肯定对小米手机的销售有利，只要新机不要被发现重大BUG，取得一定的目标销量问题不大。
小米12没有苹果iPhone的销量目标，毕竟iPhone一年仅发布”一次半“，五六款手机，而小米会发布多个系列，而且一个系列还可能发布多次。这是不同的策略。这种策略，如果在高端再有一定突破的话，确实可能抢了苹果的全球第二，三星就是这么赢了苹果的。