如今说起汽车品牌，用户心中的印象一定早已不是代步工具那样简单。看看“入侵”年轻人心智的奔驰、宝马、上汽通用五菱等品牌就可以发现，电竞、潮流、街舞、音乐等一个个与年轻人喜好相关的营销活动此起彼伏的出现。
新概念驾车鞋——“马自达/美津浓 驾车鞋”
如果把汽车品牌拟人化，相信也有非常多元的人物性格。12月26日，长安马自达人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛总决赛暨荣耀之夜在六朝古都金陵盛大启幕。职业劲旅广州TTG核心队员化身热血领战员携手冠军队伍为现场观众和百万直播间网友带来精彩对决。本次赛事是长安马自达探索品牌跨界营销，积极拥抱Z世代青年圈层群体，助力国内电竞产业健康发展的首次尝试。
自12月1日开启招募以来，长安马自达人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛共吸引了340支战队参加，晋级赛直播观看人次超过1500万，招募平台社交互动量超过10万次，全网话题热度超过4000万，散发出强大的赛事魅力和长安马自达用户、粉丝基盘活力。
总决赛当天，来自长安马自达粉丝、用户群体的冠军队伍和来自电竞爱好者群体的冠军队伍展开巅峰对决。长安马自达斗鱼直播、一直播平台总决赛观看人次达到135万。最终，在全国网友的见证下，厦门白鹭战队摘得总决赛冠军桂冠，登上了荣耀之夜的领奖台。
长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦
新千年以来，我国电子竞技产业实现了跨越式发展。2008年，国家体育总局将电子竞技确立为第78个正式体育竞赛项目；2016年，中国成为继美国、韩国之后，世界电竞行业第三大市场。2021年，亚洲奥林匹克理事会正式宣布电子竞技入选2022年第19届亚运会电竞比赛项目，我国电子竞技的黄金时代即将到来。
正式入亚对电竞来说利好明显。一方面，亚运会能够助力电竞行业的大众化步伐更加稳健，亚运会的背书也能够放大行业的正向价值，提升电竞的社会认可度。另一方面，这也认可了类似王者荣耀、和平精英等IP的国民品牌以及国际品牌价值。这些来自传统体育领域的权威认可，都将为电竞行业的发展带来新机遇。不过从另一个角度去看待这一里程碑，电竞与亚运会的结合并非是前者一厢情愿就能促成，再加上如今游戏行业面临的监管加强，这恰恰证明了电竞行业在过去多年的发展中已经具备了令社会、传统体育以及更多传统行业正视、青睐的实力与底气。
长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人
对此，长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦在决赛开幕致辞中表示：作为一个追求驾控乐趣的年轻化合资汽车品牌，电子竞技就像一个充满激情的新鲜媒介，它打通了长安马自达拥抱Z世代年轻用户、粉丝的通道，承载着我们品牌与Z世代用户、粉丝沟通的桥梁纽带作用。
在过去的100年里，从成功量产转子发动机到创造首个日系品牌勒芒冠军纪录，马自达始终以不懈的创新与挑战精神专注造车事业，获得了无数荣耀。回顾辉煌的百年历程，长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人表示：一直以来，长安马自达始终坚持以用户为中心，积极践行「用户+」思维。在营销领域，我们持续打造用户、粉丝喜闻乐见的营销场景，不断寻求品牌和电竞、改装等年轻人群兴趣圈层的跨界营销，满足用户、粉丝对多彩用车生活的追求和向往。
拉姆斯曾经阐述自己的设计理念是“少，却更好”，与现代主义建筑大师密司·凡·得罗的名言“少即是多（Less is more）”相映成趣。同样，在汽车工业中，千篇一律的设计言语，唯有次时代马自达昂克赛拉更擅长表达。
赏心悦目的外观造型至关重要，看到它的第一眼你便会有欲望想去深入了解它。魂动2.0的设计语言，美观而又简约。霸气的进气格栅，配上这盏像柳叶样的大灯，给我的感觉就是如同流水般的畅快。这种感觉是很耐看的，就像你现在看当年的马自达6一样，它依旧可以给人带来一种特殊的视觉冲击感。
很多时候，我们开一台车，甚至从坐进去那一瞬间就能感受到这台车所带来的“工程气质”，不同内外造型设计，“工程气质”是人机交互，是操控体验也是性能快感。在这个言及谈操控，论必提运动的年代，没有一台车会说自己操控不行，操控不仅关乎驾驶乐趣也包含了驾驶的精度，在任何时候任何车型，“好开”都是十分重要的。
作为马自达品牌的当家车型，昂克赛拉自2003年诞生以来，在全球已累计销售超过600万辆，在中国市场，已拥有超过110万用户。可以预见的是，随着社会科技的不断发展，不同产业间合作诞生的产品往往会让消费者觉得新鲜感十足，这也是如今越来越多跨界合作的原因。
人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛的赛事品牌形象与长安马自达年轻、创新、挑战的品牌价值相得益彰。作为电竞的“幕后玩家”，车企跨界电竞营销如果只是靠单纯的联名、赞助，大抵是不会长远。依托电竞的“入圈到破圈”，不仅要做有颜有料、时尚炫酷、黑科技感满满，更要给用户带来“不止于车”的体验，才能俘获Z世代年轻人的真心。
图|长安马自达
文|豆豆
编辑|豆豆
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这是一篇Taycan与岛屿的故事
下一波赛道 感受领克05高性能SUV家族
全新探界者RS靠什么打动年轻人？
扯车无界