今年前11个月国内彩电零售规模下滑13.8％，高端大屏市场扩容明显

在12月22日举办的“中国智能显示与创新应用产业大会”上，奥维云网发布的2021年彩电市场研究报告显示，截至今年11月份，国内彩电整体零售量规模同比下滑13.8%，零售额规模同比增长7.2%。不过，高端大屏电视市场逆势增长，75英寸以上零售量同比增长69.7%、80英寸以上零售量同比114.8%、8000元以上高端市场零售量同比增长了41.3%。海信在75英寸以上大屏电视市场、8000元以上市场以及激光电视市场销售量和销售额均稳居第一。

报告数据显示，新型显示技术的爆发是推动高端大屏市场扩容的重要推力。2021年，激光、OLED、Mini LED、8K等新型显示产品均实现较快增长，其中被业内公认为“下一代显示技术的主流”的激光电视表现尤为突出。根据奥维云网的全渠道数据显示，2015-2020年激光电视的复合增长率达到了181%。

“面对种种不确定性市场因素，海信始终坚持锚定‘高端大屏+新型显示’这一确定性发展目标，通过产业结构调整，多个显示赛道上突破，实现了智慧显示终端和新型显示板块的较快发展，”海信激光显示公司副总经理王伟介绍，海信通过创新研发XDR技术、U+超画质芯片、ULED全阵列动态背光分区等行业领先的画质新技术，推出的U7、U9系列ULED都成为高端市场的画质标杆。在欧洲杯期间，海信U7、激光电视成为全球市场的爆款产品。

作为激光电视全球领军品牌，海信在2021年率先完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用，并推出全球第一台卷曲屏激光电视，实现了从75至150英寸全尺寸覆盖。王伟还透露，“海信将在CES 2022上发布全球首款8K激光电视，将激光电视的画质水平推向一个全新的高度。

中国工程院院士许祖彦表示，激光电视具有产品形态、画质表现力、低碳环保等技术优势；有着超高清画质、影院级沉浸感、视觉健康护眼、家居融合性好、用户体验好等产品优势。与其他新型显示技术相比，激光显示具有明显的差异化技术优势。

文/北京青年报记者 张钦

编辑/田野