说起高尔夫或许会有不少人将其定义为一项“高大上”的运动，也因其最早代表王公贵族才会进行的一项运动并流传至今，但随时间推移，高尔夫运动已逐渐实现普罗大众，这也像曾经被大家看做遥不可及的“豪华品牌”。
近日，第27届2021年沃尔沃中国（高尔夫球）公开赛，于深圳龙岗·正中高尔夫球会展开。据了解，作为致力于中国高尔夫球会的发展，此次活动是由沃尔沃汽车持续赞助。
提及沃尔沃品牌相信大家都非常熟悉，这是一家来自瑞典的著名豪华品牌，并且作为全球最闻名的豪华品牌之一，始于1927年，后于2010年被吉利集团收购，并正式实现国产，但品牌正式入驻中国市场是于1994年。
同年，沃尔沃汽车也已经与中国高尔夫球协会签订协议，意味着中国高尔夫球公开赛的展开甚至早于官方引入国内首款沃尔沃汽车，从此在国内推崇高尔夫这项“高端“运动，就与沃尔沃汽车紧密相连。
当然，这也因沃尔沃希望能在国内通过“golf”这项运动，实现传递北欧向来追求绿色、健康以及高尚的生活态度。毕竟在瑞典，高尔夫球是一个大众化、健康的运动，表达着关注人与自然的文化情怀和拼搏进取的运动精神，而这与沃尔沃汽车所推崇的人与自然和谐共处、富有人文气息的北欧幸福生活格调一脉相承。
据了解，“golf”的含义即Green（绿地）、Oxygen（氧气）、Life（生活）、Friend（朋友）。
当然，作为沃尔沃汽车旗下的产品，品牌理念的传递必将通过产品来体现。例如此次出现在沃尔沃中国公开赛赛场上的多辆沃尔沃车型，除了来自家族旗舰轿车的S90，还有旗舰型SUV——XC90。
值得注意的是，为了激励高尔夫球参赛选手能打出更优异的成绩，27年来沃尔沃都会设立“一杆进洞奖”，并且每一次都会是特大奖项。
而此次的“一杆进洞奖”就是出自沃尔沃旗下的旗舰车型XC90，该车官方指导价为638,900万元人民币，为2022款 B5四驱智行豪华版5座车型。作为参考，本次比赛的冠军奖金仅有35万元人民币。
虽然该车型只是该系列的入门级车型，但配置非常丰富，新车全系搭载全新一代2.0T涡轮增压发动机，并拥有48V轻度混合动力系统，匹配8速自动变速箱。
众所周知，XC90作为沃尔沃家族旗舰版车型，一直以稳重、极简主义风格来剩下，无论是出众的外观设计，还是豪华品牌该有的配置，都凸显出它的高性价比。
只不过，“一杆进洞奖”属实不易，最近一位实现在沃尔沃中国公开赛中获得一杆进洞大奖得主还只是出现在2018年，大奖同样为一部沃尔沃XC90 T5。
虽然目前国内大多对于高尔夫球的观念还停留在“高端化”，但实际这项运动在瑞典已是一项非常大众化的运动。据统计，2008年瑞典900万人口中有超过60万人是瑞典高尔夫球联合会的会员。
所以在持续27年举办的沃尔沃中国公开赛上，官方也一直秉承希望将高尔夫球这项运动实现国内大众化，这也与沃尔沃汽车希望自身作为豪华品牌，能实现在国内市场成为普罗大众的追求。
毕竟随着国内经济化的迅速发展，豪华品牌已越来越成为大众的首选。分析指出，2021年以来，国内新车总销量连年下滑，但豪华品牌却能逆市持续上涨。2021年上半年，中国新豪华品牌汽车累计销量达203.4万辆，同比增长40.02%。
同时，豪华品牌汽车占比已达到19.28%，对比中国品牌汽车的市场份额为36.79%，无疑说明国内汽车市场随增量时代过后，已正式进入存量时代，豪华品牌的高端换购也将成为未来趋势。
虽然沃尔沃汽车作为全球著名豪华品牌之一，但真正选择沃尔沃汽车产品的潜在消费者，似乎都并非最考虑的是品牌溢价性，反而追求的是一种“爱生命、懂生活”的独特豪华感。
而这也正如沃尔沃汽车一直以来遵从的尊重自然、尊重生命、创造更美好的生活的理念相符合。