图源：东方IC
30秒快读
对于爱奇艺来说，涨价是不得已而为之，毕竟会员数已经很久没有涨了。截至三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，同比去年的1.048亿，少了120万。
涨价是否会“吓退”更多的会员？站在悬崖边的爱奇艺应该已顾不得许多。Q3财报显示，爱奇艺当期净亏损17亿元（约合2.684亿美元），而去年同期净亏损为12亿元。收入增长乏力，内容投入持续增加，短视频平台“劫”走用户，任何一个危机，都是爱奇艺沉甸甸的负担。无论裁员还是涨价，爱奇艺都必须“断臂求生”。
爱优腾三家长视频平台中，腾讯视频和爱奇艺在会员数上向来咬得很紧，但在第三季度，差距已有渐渐拉开之势，腾讯视频会员数达1.29亿，比爱奇艺多2540万。
会员费上，腾讯视频原本在三家中最贵，单月30元，连续包月20元，但季卡和年卡的价格明显低于爱奇艺。最近促销价是连续包年168元，比爱奇艺低50元。
如果没有爆款支撑，涨价后的爱奇艺恐怕很难抵挡腾讯视频对用户的吸引力。时值年末，爱奇艺的年终大戏《风起洛阳》口碑还算不错，米未的《一年一度喜剧大赛》虽然不像《奇葩说》那样有话题性，但几次登上热搜，算是打响了第一炮。有网友评价，选择此时涨价，算是个不错的时机。
不过，腾讯视频15日上线的《雪中悍刀行》，被认为可能会中途狙击《风起洛阳》。年关将近，爱奇艺的确有点难。
更重要的是，涨价能给爱奇艺带来多少营收贡献？
爱奇艺并未透露过会员的具体分类，但不可否认的是，大量年付用户通过联合会员方式购入，比如爱奇艺和京东PLUS联合会员是198元，这意味着它实际收入低于标准价。据《IT时报》记者观察，至少截至16日，一些联合会员渠道并未涨价。单靠月付用户，能为爱奇艺带来的营收增幅，可能是有限的。
好消息是，12月15日，国家广电总局在官网发布最新《网络短视频内容审核标准细则(2021)》，公布了网络短视频审核的标准细则，其中第93条提及，不得“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”，这被视为监管部门对此前长视频平台投诉短视频平台“五分钟看完一部剧”“二创”等涉嫌侵权现象的回应。
新规能救爱奇艺吗？想彻底“回血”，爱奇艺依然路漫漫。
作者／IT时报记者 郝俊慧 江丽雯
编辑／郝俊慧 挨踢妹
排版／季嘉颖
图片／爱奇艺 腾讯 IT时报 东方IC
来源／《IT时报》公众号vittimes