在这个冬奥即将在家门口举办的雪季，越来越多小白选手对冰雪运动蠢蠢欲动。
滑雪要置办哪些装备？哪些雪场对新人更友好？如何为自己制定进阶训练计划？现在，很多人的第一反应是“先看一眼小红书”。
在小红书搜索“冰雪”，会看到用户在上面分享的内容，从冰雪运动教学，到装备评测、着装、场地选择，甚至如何出片、化什么妆，以及在雪场周边吃什么，一应俱全。
最近发布的小红书《冰雪生活指南》显示，小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇，雪地服装怎么挑相关笔记9万篇，冰雪拍照技巧相关笔记14万篇，热门雪场相关笔记超10万篇；冰雪装备相关笔记2万篇——小红书俨然成了冰雪生活的百科全书。
今年进入雪季后，小红书在冰雪运动领域动作频频。11月初，小红书对外发布“小红书冰雪季”活动，鼓励用户发布滑雪类原创笔记，平台将提供1亿流量曝光等扶持。
而在12月16日，自由式滑雪运动员、世界冠军谷爱凌宣布入驻小红书。
从海外购物攻略起家，小红书的内容生态已经走向多元化，接下来冰雪运动内容会在小红书如何爆发？
冰雪内容激增，小红书加大体育类投入
小红书博主@肥安娜fionazzjj 明显感受到了小红书冰雪内容的激增。
三年前，她就开始在小红书更新滑雪相关内容，但不少自觉优质的内容点赞或评论并不多。现如今，在fiona看来，冰雪内容数量肉眼可见地上涨，自己的滑雪内容也有大量的初学者来请教留言。
博主@Bell是北京冬奥组委实习生，她在其小红书主页分享着冬奥工作中的亲历，得到不少人点赞。依靠不断刷积分和世界杯参赛经历，向冬奥会资格努力的单板滑雪运动员@张嘉豪，则在小红书记录着自己的冲奥之路。
有冰雪迷在“安利”自己喜爱的冰雪项目运动员，也有越来越多冰雪运动生活方式博主将小红书作为了自己的第二朋友圈。
一组数据显示了小红书上冰雪内容增长的态势。今年10月1日开板季至11月中上旬时，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，连续两年同比增长超过2倍。
这自然与冬奥热息息相关。实际上，自从北京成功申办冬奥以来，多个因素一同促成冰雪运动和参与人群在中国市场前所未有的飞速发展，体现在各大互联网平台上则是冰雪相关内容的激增。
由于对冰雪感兴趣的用户与平台用户画像匹配度较高，小红书自然成为主阵地之一。
但在用户的自然增长背后，则是小红书对于冰雪内容以及整个体育类内容的大力投入。根据小红书公布的数据，2020年，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140%，运动健身增长300%。体育内容呈现快速增长。
在今年夏季奥运会期间。小红书宣布成为了中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴。同一天，宣布成为中国女足的官方合作伙伴，中国女足集体入驻小红书。此后，包括巴塞罗那足球俱乐部、尤文图斯足球俱乐部、法国国家队、阿根廷国家队等纷纷入驻小红书，掀起一连串运动内容的高潮。
因此此番进入冰雪季，小红书在冰雪上的动作同样吸引行业关注。
除了前述在线上对于冰雪内容发布的大力扶持，小红书对于冰雪运动的覆盖也进一步延伸到了线下。万科松花湖、万龙雪场、富龙雪场、北大湖雪场、上海外滩BFC滑冰场等在内的20多家国内核心雪场冰场、超10家头部滑雪俱乐部都与小红书开展了合作。
吃穿住行的“保姆级指南”，是小红书的内容优势
发力的也不只是小红书，无论是大众或体育垂类内容社区，抑或是各大长短视频平台，在2022年冬奥圣火下，都在尝试做大冰雪内容。
但仔细比较这些平台的滑雪内容，可以发现小红书上的并不太一样。