作者｜吨吨吨
昨天，爱奇艺宣布，将于12月16日起，对黄金VIP会员订阅价格进行更新。消息一经公布，反对声和理解声皆有。
从2011年至今，Netflix已经先后经历过六轮提价，Disney+也在上线一年后就迎来首次提价。
相比之下，无论是最初定价，还是提价涨幅，国内平台对用户都要更加友好。以Netfilx为例，最近一次调价后，其美国区标准会员和高级套餐换算成人民币的价格分别为92元和118元。
那么话说回来，从国外到国内，长视频平台为什么会调整价格？答案与内容有关。
针对这次的会员提价，爱奇艺如此回应，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。”
很显然，平台的出发点是持续输出优质内容并让生产者得到相应的回报，最终促进行业实现健康发展。而回顾平台对付费模式的探索便不难发现，好内容是让用户与平台站在一起的关键。在这样一个逻辑闭环上，会员提价其实是合乎行业发展规律之举。
01会员提价背后，好内容值高价
事实上，抛开视频网站自身及行业的发展规律，真正能够让用户买单的还要归于两个字：内容。
从过去至今，已有诸多案例显示，优质内容承担着激发用户付费意愿的关键作用。
最典型的莫过于Netflix，其首席运营官、首席产品官格雷格·彼得斯曾在谈及会员提价时表示，“偶尔会要求（客户）多花点钱，以保持投资和价值创造的良性循环继续下去。”
自2011年以来，支持Netflix先后六轮提价的是持续输出的爆款内容：从最初打开局面的《纸牌屋》，到引发全球追剧热潮的《怪奇物语》《后翼弃兵》等作品，而这些内容的生产基础离不开对内容成本的高投入。
以韩剧《鱿鱼游戏》为例，作为开播后风靡全球、带动平台股价创上市20年历史新高的作品，总制作成本达到1.18亿元，与韩国本土市场的水准拉开了成倍差距。根据Netflix披露的第三季度财报，亚太地区连续第二个季度成为Netflix会员增长的最大贡献者，付费用户数量占据当季总增量的一半。在此基础之上，韩国的会员订阅费也迎来了首次提价。
由此可见，好内容与高投入之间存在必然联系，而用户向来不会拒绝为好内容付费。
旁观国内长视频行业也可以得出类似结论，比如今年2月上线爱奇艺的《赘婿》，热播期内在超过1.8亿台设备上播放过，截至收官，追剧会员账号数超过6400万，推动当季度的峰值会员数升至接近去年第一季度末疫情期间水平。
另一方面，在部分观众看来，平台是提价的直接受益方，这也是提价无法被第一时间接受的原因。但从本质上来说，会员提价是推动优质内容生产的关键。
首先，平台可以对内容创作者进行扶持和赋能。一直以来，市面上都存在一些制作跟不上内容的作品。会员提价带来的收益会成为内容成本的一部分，被投入到优质内容的孵化中，由此，制作与内容不匹配的问题也会进一步得到解决。
同时，对内容创作者来说，用户的付费意愿也是一种刺激和激励。付费意愿是与审美趣味直接挂钩的，当前者更清楚地了解受众，也能够更积极有效地进行内容输出。
此外很重要的一点是，近两年来，分账模式的日益成熟让C端付费市场持续升温，会员提价会促进C端付费时代的良性、健康发展，让行业早日迎来好内容直达用户的D2C模式。
02爱奇艺的内容底气来自哪里？
按照好内容值高价的逻辑来看，爱奇艺值得吗？答案是肯定的。
爱奇艺之所以能够逐步居于行业前列并为用户所信任，就是因为长期以来稳定输出优质内容。往前复盘，在大部分视频网站还在以采购版权为主时，它率先开启自制战略，开发了一批让观众耳目一新的剧集和综艺：《盗墓笔记》《老九门》《奇葩说》《乐队的夏天》。
自制战略的可行性得到印证后，自制内容成为爱奇艺的重点。一方面，其占比越来越高。在今年的世界大会上，平台发布了200余部待播项目的片单。其中，重点剧集的自制剧占比超过60%，头部综艺的自制综艺则达到100%。相应地，更多好内容也在这种节奏下得以诞生。
比如，推广小众文化的综艺《乐队的夏天》《潮流合伙人》等，题材风格各异的剧集《延禧攻略》《破冰行动》等，都成为爆款。也包括去年上线的《隐秘的角落》《沉默的真相》等作品，而它们不仅在内容上引领了悬疑短剧的创作风潮，还将剧场的运营模式落地。
基于此，在最近一些探讨爱奇艺处境的文章评论区中，总能看到读者对爱奇艺内容优势的认可，“我喜欢爱奇艺的气质，想看剧时第一反应还是爱奇艺，希望不忘初心方得始终”“但是爱奇艺确实是最会做内容的了”。当然，除了过去的积累，这种感慨也出于被当下的平台内容赋予的信心。
回看即将结束的2021，爱奇艺仍然以好内容陪伴用户走过了这一年。
剧集方面，年初播出的《赘婿》成为开年第一部爆款剧，接下来的《叛逆者》《小舍得》《理想之城》等剧也在题材、话题上各有突破。综艺方面，无论是继续聚焦小众文化的《戏剧新生活》，还是深耕推理赛道的“迷综季”《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》，都给观众带来了惊喜。
即使到了年末，用户还是很难离开爱奇艺。最近，正在热播的《谁是凶手》，让不少观众找回去年为迷雾剧场上头的状态。还有改编自马伯庸小说的古装悬疑剧《风起洛阳》，上线不到一天时间，站内的热度突破9000。除了项目本身在内容和制作上的用心，这部剧也能让观众窥见爱奇艺更大的内容野心。
在前不久的爱奇艺悦享会上，爱奇艺正式发布“华夏古城宇宙”系列IP的开发计划，基于对“一鱼多吃”模式的创新，平台计划针对《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等不同IP进行纵深开发。作为首发IP的剧集作品，《风起洛阳》开了个好头。
综艺同样不落下风，一直以来，综艺爱好者被爱奇艺“拿捏”，很大程度上就源于对《奇葩说》《乐队的夏天》的喜爱。
最近，同一制作团队米未带来的新作《一年一度喜剧大赛》在豆瓣拿下7.9分，观众的认可再次证明了爱奇艺对内容开发的判断和把控。而另一档聚焦青年导演创作生态的新综艺《开拍吧》，也让观众看到了平台的内容初心。
整体看来，通过提价获利并非视频网站的最终目的。背后的逻辑非常清晰，好内容需要也值得高投入，同时它也是用户青睐平台、产生付费意愿的关键。进一步说，也只有当用户习惯为好内容付费，才能刺激创作端生产更优质的内容，甚至让更多的从业者得到激励，敢于尝试分账等和平台共担风险的模式，促进行业迈向D2C时代。
尽管未来难以预料，但会员提价让爱奇艺又迈出了一步，让其继续生产好内容，做好早日迎接良性产业生态的准备。