近日，德勤（Deloitte）公布了2021年全球奢侈品百家企业排行榜，潮宏基时尚珠宝赫然在列。作为源于东方的时尚珠宝品牌潮宏基创立26年来始终坚持以弘扬东方文化为使命，凭借“让传统时尚新生”的理念，坚持原创时尚设计与匠心工艺，获得市场认可。
品牌文化打造国潮基因
“国潮”流行的背后，是中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起，也是中国经济实力提升所带动的文化回归，蕴涵着文化自信底气，凝聚着民族复兴梦想，引领着新风尚潮流发展。而一直从东方文化汲取灵感，坚持传统非遗工艺传承与创新的潮宏基，也遇到了全新的发展机遇。
花丝镶嵌工艺作为“燕京八绝”之一，是濒临失传的宫廷珠宝御用技艺，2008年被纳入国家级非物质文化遗产。潮宏基总裁廖创宾花费近二十年时间投入大量人力财力，成立博物馆与花丝镶嵌工作室，邀请非遗传承人出山授徒。并花了四年时间创造目前世上体量最大的花丝镶嵌建筑作品“花丝风雨桥”。这座潮宏基臻宝首饰博物馆的“镇馆之宝”长达 5.2米，高 2米是十几位老工匠历经四年，采用 350公斤白银和4公斤重的黄金做主料，辅以玉石、翡翠、玛 瑙等珍贵宝石共计 3万多块，集八种花丝工艺技法中的七种：掐、攒、焊、堆、垒、编、织，也被称为花丝镶嵌的现代版教科书。
存世最大花丝镶嵌建筑作品“潮宏基花丝风雨桥”
廖创宾认为，对非遗最好的保护，是让它重新焕发市场价值。为此从2018年起发起“花丝创研驻地项目”，旨在邀请国内外的知名艺术大师驻地潮宏基花丝保护基地，深入了解中国花丝工艺及文化背景，以新的设计视野为传统手工艺带来全新的视觉审美。恰逢“国潮”风拂来，2019年潮宏基与NENDO佐藤大先生推出花丝糖果系列一经推出市场火爆，创造非遗新消费模式。而在近两年陆续推出戏曲花旦灵感的“京粹”、四君子“竹”等一系列古为今用，推陈出新，从工艺之巧到色彩之美，都让人叹为观止，也成为潮宏基独树一帜市场印记。
潮宏基京粹系列
潮宏基Boom竹系列
潮宏基此时提出“国潮”，并不是随波逐流。在多年的实践中，潮宏基铺出了一条可行的本地化发展路径——品牌想要抓住时代红利，应该在华夏文明中源源不断地汲取养分。
文化赋能营销破圈
为了让古老技艺能被更多年轻人所了解与接受。潮宏基先后携手阿里平台推出花丝糖果中众筹，并在天猫国潮日作为品牌代表登上微博热搜，这背后不仅是品牌营销推广的高举打法，更是借力流量平台让传统工艺成为年轻人讨论话题的方式。除此之外，今年潮宏基更两度与花西子展开联名，用花丝工艺打造的同心锁，一经上市就惊艳了一众品牌粉丝。这与此前的星巴克花丝星享卡合作一样，都是通过跨界联合的方式，让非遗文化借营销破圈。而于此各项亮眼的数据也证明了，潮宏基不仅能读懂年轻用户的需求，更特别“会玩儿”，总是能准确捕捉到年轻用户的品味所在。
潮宏基 X 星巴克花丝星享卡
潮宏基 X 花西子同心锁
以“国潮”为卖点的产品，实际上在设计、质量、品牌内涵等方面都要有“硬实力”，才不会显得营销“用力过猛”。潮宏基自成立以来，始终抱着“复兴传统文化时尚”的信念，为传统手工艺注入现代审美与艺术的新鲜血液。在品牌蕴含足够底蕴的前提下，配合当下风潮，自然水到渠成。
数字化助力品牌飞跃
传统品牌数字化转型已是大趋势，头部企业已早早布局数字化，潮宏基也不例外。自2015年起，潮宏基已启动了数字化工程，陆续完成各大系统的搭建与打通。2020年初，疫情严重影响了潮宏基线下实体店。临危之下，潮宏基凭借前瞻部署的数字化基础，开始全面推动“一店一云店”的创新模式，推动了企业在线上线下的进一步融合，真正实现无界零售，让感兴趣的用户在任何时间和地点，都可以触达实现交易闭环。这也是潮宏基能在疫情来临时快速复苏的重要基础，更在后疫情时代品牌实现高速增长的坚实保障。
而在今年潮宏基珠宝更是获得了腾讯颁发的“行业标杆奖” 以及“直播专项奖”，与腾讯智慧零售共创的珠宝行业首场公私域联动直播——2021彩金潮流趋势发布，更创下单场百万流量，近千万互动量，以及超七千万的商品交易总额。这场直播也被列入腾讯智慧零售白皮书营销案例。
潮宏基彩金潮流直播
立足文化基因，坚守原创时尚设计，抓住时代契机，找准定位的潮宏基正成为中国珠宝走向国际的范本。在中国综合国力不断强大背景下，向世界展示更精致的东方之美。
撰文：黄晓韵
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端