文/ 刘雪婷
编辑 / 郭 阳
北京时间12月11日凌晨，自由式滑雪U型场地技巧世界杯美国铜山站女子组决赛，谷爱凌凭借第一跳90.50的高分摘得金牌，这是她一周内的第二个冠军，也是自己的第五个世界杯冠军。
本赛季，谷爱凌已经参加了自由式滑雪世界杯两个分站赛中的大跳台和U型场地两项比赛，都拿到了冠军。就在一周前的滑雪世界杯美国斯蒂姆博特站上，谷爱凌完成赛季首秀并一举拿下自己首枚大跳台金牌，同时也成为世界上首位在比赛中完成两周空翻加转体1440度这一动作的女子运动员。
赛季伊始的两战两胜自然也让谷爱凌获得了极大的关注，毫无疑问，签约了蒙牛等国民大品牌的谷爱凌是最近乃至未来一段时间里的风云人物，或许她已经成为了一名万众瞩目的女性体育偶像。
01
用行动诠释天生要强
除了本赛季伊始就取得的傲人成绩外，谷爱凌更是被称为是天才少女。她3岁开始接触滑雪， 13岁就开始在世界赛场崭露头角，这两年更是在国际大赛中发挥惊艳，屡次创造历史，目前已经在自由式滑雪的项目中收获了超过50枚金牌。除此之外，她还成为了时尚圈的宠儿，更有人说她简直是开挂般的人生，拿着「大女主」的剧本，诠释着「天生要强」的理念。
很多人提到谷爱凌时总会把谷爱凌的成功归因为「上天的眷顾」，但其实在这些耀眼的成绩背后，更是和她坚韧不拔、刻苦自律、天生要强的精神分不开。
比如她在参加训练和比赛的同时从来都没有放弃过学业，去年，她不仅成为所在高中里第一个提前毕业的学生，还以接近满分的SAT成绩考入了她梦寐以求的斯坦福大学。
谷爱凌曾讲述过这样的小故事：为了平衡好滑雪训练和学业，她的周末和假期都会排满训练。所以每个周末，谷爱凌都会和母亲一起开车前往雪场，周五晚上去，周日晚上回。她家距离雪场单程有4小时车程，谷爱凌作业只能在车上写，也因此她学会了在车上做一切事情。
实际上，为了不耽误去欧洲的雪道训练，谷爱凌的SAT考试都只能在欧洲的考场，而就是在训练的间隙，她考出了击败99.8%的考生的成绩。
而在自己的项目上，她专注、热爱，她曾说过，这么多年过去，滑雪依然是她最喜欢的事情。今年3月，谷爱凌手部骨折和拇指韧带撕裂，她也完全没有休息，而是选择带伤参加自由式滑雪世锦赛和世界极限运动会。这是谷爱凌职业生涯第一次在没能拿雪杖的情况下就站在比赛场上，她依然在这两项比赛中一共获得四金两铜的好成绩。
不仅如此，她会出现在任何她感兴趣的领域，并且每一项她都会倾尽全力做到最好。
谷爱凌在高中读书时，她频繁地参与过钢琴、芭蕾、音乐剧表演等艺术活动。她在学校的音乐剧中扮演女主角，自己还写过科幻小说。就在今年训练间隙，她还开始自己找资料自学量子物理，她有很多想做的事，并会真的为了这些事情付出实际行动。
而谷爱凌的这种精神更是与蒙牛脍炙人口的「天生要强」理念不谋而合。也因此，早在2019年底，蒙牛便签约了当时刚刚年满16岁的自由式滑雪「超新星」谷爱凌，谷爱凌总是鼓励着更多年轻人尤其是女性投入到挑战自我、突破自我的运动中。比如在获得本赛季首冠后，她通过视频连线的方式，鼓励更多的女孩去迎接挑战，去做自己喜欢做的事情，不要被其他人的话语所局限。
而通过谷爱凌的签约，蒙牛确实也让更多的消费者看到了「天生要强」这句Slogan所要传达的品牌特性，也有更多的人因为谷爱凌走上了滑雪场，用实际行动去践行着「天生要强」的积极含义。可以说谷爱凌为蒙牛带来的作用远不止是眼前的这部分热度，而是持续赋能品牌体育精神，让品牌与代言人达到灵魂共振，持续为品牌建立资产。
02
深入体育营销，蒙牛全方面布局
在蒙牛看来，乳品和体育有着诸多的共通点，都是能提升健康，带来快乐的原动力。而全方位提升国人健康，这更是蒙牛一直以来的愿望和目标，也因此，蒙牛对于体育营销格外重视，并且一直走在行业前列。
在冰雪领域，除了早早就选择签下谷爱凌这位冰雪项目希望之星为蒙牛注入年轻化基因，让品牌形象更年轻且充满活力外，蒙牛还一直致力于连接「白色营养」和「白色运动」，2019年正式成为了2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴。
在其他项目上，蒙牛也有着自己的部署。今年10月，蒙牛选择与国际足联再度达成合作关系，成为2022年卡塔尔世界全球官方赞助商。
在2018年俄罗斯世界杯前，蒙牛签约国际球星梅西，并在当年的世界杯营销上大获成功，深切体会到了全球顶级体育IP给品牌带来的巨大价值和影响力。所以在卡塔尔世界杯的营销战中，在维持梅西作为其品牌代言人的基础上，蒙牛又选择签约姆巴佩，让这位法国天才成为其另一名品牌代言人。
从体育营销的维度来讲，只有蒙牛做到了将梅西和姆巴佩两位世界级球星共同纳入麾下，这更是蒙牛选择持续深度布局体育IP并始终走在体育行业的前列的证明。
而且，作为民族企业，蒙牛更是在用自己的方式，推动着中国体育的前进。2019年，蒙牛成为了中超联赛官方合作伙伴，2021年成为中国足协中国之队官方合作伙伴，在去年这个特殊时期在顶级联赛与国家队的层面给予了中国足球鼎力支持。
除此之外，蒙牛也同样关注着体育底层塔基的建设。2017年，蒙牛就与北京市青少年滑雪公开赛、2017北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪赛事开展合作，用丰富的产品品类与专业的服务态度为冰雪爱好者和运动员提供健康保障，同时也通过多渠道和多途径大力传播、普及冰雪运动的独特魅力，从而激发大众对于冰雪运动的关注与热情。而且，蒙牛更希望可以从科普教育、营养产品保障等多维度激发青少年群体对大众冰雪运动的热情、直接推动冰雪运动发展，使「天生要强」的理念深入人心。
去年，为了增强中超球队的球迷归属感，蒙牛为来自6个城市的8支中超球队制作了宣传片，而且是以跟拍当地死忠球迷的生活点滴的方式，让球迷讲述自己和主队的感情线。这种走心的方式，帮助很多球迷深刻表达了对于主队对于自己的城市，对于足球的热爱。而这也让熟知的「天生要强」Slogan彻底打入了最普通球迷的内心，让球迷对于「天生要强」产生了更强烈的认同感。
续签世界杯，选择合适的代言人，从冰雪到足球，蒙牛深耕于体育产业，持续发力体育营销。蒙牛充分利用体育积极向上的属性，让消费者产生积极情绪，让用户了解自己的产品与品牌，准确传递「天生要强」的Slogan，最终把这样的品牌印象传递到社会的每一个角落，从而创造出可持续和不断增长的价值，这是蒙牛一直在做的事。
近两年，蒙牛在延续「要强」的核心基础上，更是将品牌主题升级为「营养你要强」，作为一种积极向上的态度，希望能影响到更多的人。
着眼未来，我们坚信蒙牛「天生要强」的精神会鼓舞到更多的体育爱好者，让营养与健康的理念走入更多人的内心，不仅是更好地守护国民的健康，也是展现出一个民族企业的担当。