12月12日是双十二，这天晚上8点是被网友戏称为“川沙妲己”的玲娜贝儿三款周边商品线上预定时间，不过，由于人气太旺，线上预约系统一度被挤“崩”。在二手平台上，有不少消费者开出高价求购。当晚，“迪士尼”和“迪士尼预约”双双冲上热搜。
那么，玲娜贝儿为何这么火？怎么看待年轻人抢购玲娜贝儿的消费行为？玲娜贝儿IP背后是什么？新闻晨报·周到今天在上海迪士尼商店采访了部分游客，同时，新闻晨报·周到《上海会客厅》今天邀请资深媒体人姜浩峰、青年艺术家、策展人陈濛婕、新闻晨报首席记者舒晓程、上海某幼儿园老师保保等多位嘉宾和市民代表就此话题展开讨论，并分享他们的个人观点。
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晨报视频节目
姜浩峰：资深媒体人、评论人、新民周刊主笔
玲娜贝尔竟然能成为一种当下年轻人的稀缺资源，而且搞得像国内的顶流明星一样销售旺到发红发紫。要知道，无论过去时代的各种明星，还是如今的顶流明星，都是一个个活生生的人。演艺界的明星大腕们自己是有真本事的，如今的流量明星，哪怕光有一张或美丽动人或英俊无比的脸，都是稀缺资源。
玲娜贝儿成为一种当下年轻人的稀缺资源（资料图）
而玲娜贝尔是可复制的形象，按理说应该成不了稀缺资源。可玲娜贝尔的品牌拥有者却能够将之运营成一种稀缺资源，这无疑说明了迪士尼确实是文化营销上的高手。
但也不得不说，玲娜贝尔在成为超级IP之际，也是大肆收割粉丝经济带来的红利之时，其自身也成为了整条IP产业链众多炒作共谋者的超级“韭菜”。
但我在想一个问题，玲娜贝尔能不能“长销长红”呢？这就要看迪士尼接下来的功力展示了。我个人觉得，“川沙妲己”或许是有未来的，关键还在于设计者后面如何编故事，进一步加厚其文化含量。
陈濛婕：青年艺术家，策展人，毕业于上大美术学院雕塑系，挥发艺术中心艺术总监
其实，玲娜贝儿只是一位没有故事的女同学。迪士尼几乎所有的角色都有一个情节饱满的故事，而达菲和他的朋友们却是没有专门动画片的，所以，起初我并不是特别了解这些“吉祥物”，直到社交媒体上铺天盖地的报道和营销，我才知道他们。从一开始的星黛露到现在的玲娜贝儿，这些毛绒玩具女明星也不过是和其他纸片人偶像一样，是可爱和完美的“神化”投影。
玲娜贝儿的形象是天真无邪的粉色蓝眼睛狐狸（资料图）
当然，成功IP的魅力不只在于其背景故事，形象（人设）也非常重要。玲娜贝儿的形象是天真无邪的粉色蓝眼睛狐狸（见上图）。刚开始看到玲娜贝儿，我没觉得有什么可爱，随着表情包短视频小周边女明星带货网红仿妆等一系列操作之后，我竟然也开始觉得还不错。羊群效应瞬间侵袭，保持独立思考的能力在网络的洪流下几乎荡然无存。
而在这个短视频时代，本来没有故事背景的她有了观众。游客们拍摄的互动短视频变成了她的故事，而且是和观众们共同书写的故事，这个我觉得才是最大的卖点。玲娜贝儿被上海粉丝冠名“川沙妲己”，作为空降的销售冠军，这段时间已经抢了整个迪士尼宇宙的风头。但是，最近关于她的负面新闻慢慢多了起来，从服务质量下降没有迎合消费者，到周边限量爆抢并被黄牛炒出天价。
喜欢可爱的形象没有问题，但是需要理性的思考，毕竟她只是一个迪士尼为了赚钱创造出的形象，只是个卡通玩偶。
她带来的欢乐虽然是真的，但是她带来的经济效益和话题争议更加是真的。
舒晓程：新闻晨报首席记者
从9月28日首次亮相以来，达菲的新朋友粉色小狐狸玲娜贝儿成为了上海迪士尼乐园当之无愧的流量密码。从那天起我的微信朋友圈有不少人的头像变成了玲娜贝儿，拥有一只小狐狸也成了朋友圈“炫耀”的资本。
我有位女性朋友，穿着“母女装”带着她的贝儿去乐园游玩，一路都有游客问询：这是哪里买的？还买得到吗？这极大的满足了她的各种需求，而为了购买公仔和与她互动合影，大家好像都变得格外有耐心，风吹日晒大排长队成了常态，甚至早就超过了上海迪士尼乐园的排队王：飞跃地平线。很多人看不明白：这不就是只假的玩偶吗？没错，她的确只是一只玩偶 ，但在迪士尼的世界里，她是玲娜贝儿，一个爱探险喜欢解谜的小狐狸，是达菲的好伙伴。很多人沉迷于她的美貌，沉醉于她和游客的互动表现，她的一举一动都能让粉丝们为之尖叫………这样看来，她就是真真切切的“女明星”，而且是顶流的那种。
12月12日20：00开始的预售，我也提前10分钟开始做好抢购的准备，只可惜，直到20：30，我连预定页面都没能刷出来，看着白色的屏幕心里五味陈杂，有一丝的失落，但也不觉得可惜。在看到网上众人痛骂“科技牛”和发售政策不公的时候，我甚至开始觉得有些讽刺。
关于玲娜贝儿的种种，都过于匆忙，在大家还没搞清楚玲娜贝儿的内核到底是个怎样的角色时，一切就已经发生了。网络上肆意讨论着怎么区分“堆堆”“九分裤”“七分裤”三个不同的玲娜贝儿、猜测她们的工资、玲娜贝儿对过生日的游客冷漠视频以及炒到2000多元的小公仔时，一时之间觉得这一切都很“魔幻”。讲真，我也喜欢小狐狸，但比起没有抢到的预售，看到这些新闻反而让我更加心痛。
是时候放慢脚步好好思考下——这样的饥饿营销和冲动消费是否应该继续？何时能够休矣？这毕竟是大部分人心中的童话世界，而非某一人的乐园吧。
保保：上海某幼儿园老师，喜欢玲娜贝儿等迪斯尼周边产品
那天，班里的一个小男生告诉我姐姐买了一只兔子，我以为是一只真兔子。结果，小男生告诉我这只兔子有名字的，叫sin-da-lu。我问号脸了一会儿，终于反应过来他说的是星黛露，就在电脑里找了一张星黛露的照片给他看，问他是不是这只兔子。不料，刚打开图片，引来了一群女生的围观以及各种星星眼：
哇，太可爱了！太漂亮了！我好喜欢啊！
换上中国风服装，化身“玉兔”的星黛露（资料图）
当电脑屏幕上出现玲娜贝儿的时候，女孩儿们更是控制不住地尖叫了起来。这样的场面，是我万万没想到的。还有小朋友偷偷告诉我，她已经和玲娜贝儿合过影，家里已经有玲娜贝儿的公仔了。哈哈哈，原来对于萌物的喜欢程度，真的不分年龄，只要快乐就好！
我们今天在上海迪士尼商店采访了部分游客（见本文最上方视频），但是大多数受访者表示12月12日晚上自己并没有抢到玲娜贝儿，不过仍然有部分受访者表示会继续关注和购买玲娜贝儿的周边产品。
各位亲爱的读者朋友，对于玲娜贝儿，侬本人是否欢喜呢？欢迎在留言当中和我们分享你的观点。
来源：周到上海