年末最后一次A级车展广州车展已经曲终人散，但车展现场的亮点有如一杯甘醇，余味无穷。其中，大众展台就给人们留下了深刻印象。这不仅是以速腾为首的重磅新品与大家见面，更因为呈现在世人面前的，是大众全新的品牌战略思路。
依然占据C位的速腾 带来什么新变化？
环顾广州车展各个展台，越来越多的车企，各自的新能源车型都占据着醒目位置，成为整个展台的焦点。相比之下，作为国内销量最高、体量最大的一汽-大众，依然将C位留给了速腾，这引起了人们的好奇。
说起速腾在华的历史，并不算悠久，但绝对经得起中国市场的考验。自2006年入华以来，15年间，已收获350万用户的支持与信赖，并连续9年蝉联A级高端三厢车细分市场第一名，以领先对手的“标杆级实力”，缔造了属于自己的荣耀与传奇。在本次车展上首次亮相的全新速腾在外观、内饰、动力等方面进行了全方位的焕新与升级，将再次刷新A+级轿车市场的标杆。
将于明年迎来中期改款的全新速腾，外观上的变化显而易见。总体而言，全新速腾采用了“浩瀚星际”的设计理念，将极具科幻感的星际奥妙与德国式工业设计浪漫完美融合，前卫动感且富有未来品质格调。
比如，前脸采用了全新星辉进气格栅，辅以IQ.LIGHT智能矩阵式LED大灯与前格栅外饰氛围灯，硬朗锐利的六棱线俯冲式前机盖与格栅立面完美契合，散发着强烈的力量感和秩序感，结合进气格栅内嵌上下分割的双排镀铬装饰，车头部分的视觉感受如星辰光辉般，大气而有格调。
与此同时，全新速腾尾部通过星迹几何设计，以星球运行轨迹勾勒出层次分明的线条，与整车设计风格完美融合。另外，在车身长度方面，加长至4,791mm，使侧面线条更显修长。在车身尺寸层面，全新速腾可与B级车媲美，将为用户实现越级的驾乘体验。
内饰方面，全新速腾换装了全新的悬浮式大尺寸中控屏。这款中控大屏的尺寸达到了12英寸，如此大尺寸的中控屏，通常只出现在更高级别车型上，比如迈腾等。而速腾在主力销售车型上就会搭载这款大屏，一汽-大众也希望能够借此给用户带来更好的越级科技体验。
至于动力，全新速腾搭载了EA211 1.5TEVO发动机，匹配经典的DSG双离合变速箱，黄金组合下，新车动力更强、油耗更低。
相比老款车型，全新速腾无论在外形、配置、性能等方面，都有了长足的突破。全新速腾也将依托于价格价值战略，增加科技配置，全面提升产品价值，为消费者带来更高价值、高品质的用车体验。
全新品牌战略助大众更懂“大众”
如果你只是着眼于展台上的新车出现了哪些变化，显然太小看一汽-大众了。从全新速腾身上，还展现出一汽-大众在营销战略上的全新理念，并将在未来贯穿于旗下产品体系以及购车用车全生命周期中。
一直以来，一汽-大众各产品的高端配置，主要装备在中高端车型甚至是旗舰车型上，中低配车型的配置则相对简单。所以，为满足用户对于高科技配置的需求，一汽-大众推出了价格价值战略，即大幅增加全系车型、中低配车型、主销车型的装备，大幅提升产品价值。由此可见，价格价值战略将带给消费者更高价值、更实惠、更保值的产品，更全面地满足消费者的多元化需求。一汽-大众在近期推出的新产品上，已经开始陆续执行“价格价值战略”，包括揽境、高尔夫、CC家族等车型。
而且，按照一汽-大众的规划，全新的数字化零售体验业务，从去年就有步骤地融入到现有的传统4S店中，今年更出现了大批量的试点工作。在一汽-大众内部被称为传统4S店数字化升级，面向客户端的数字化升级，为客户提供更好的服务。
在一汽-大众看来，尽管销售模式有所改变，但新零售新体验核心依然为“用户”。一汽-大众方面认为，数字化技术手段最终是为达到满足客户需求的目的。比如线上的功能，可能不仅是为了销售，尤其是对于85后新生代的消费者来说，他们更注重线上资讯和比价以及线下服务体验的结合。而数字化解决效率问题，解决了主机厂、金融商、用户三方共同构建资讯的快速交融的问题。这是一汽-大众的新零售模式的基本逻辑，在线上和线下实现更多和客户接触的触点，实现实时满足消费者的需求。
对于一汽-大众来说，销售数字化基于用户需求的精益管理，通过MEP、BI平台、试乘试驾数字化等数字化工具，实现了销售过程的透明化管理，以支撑销售的精益化转型。同时，也制定了更灵活的销售政策，基于用户用车场景及用车痛点，推出多种创新用户政策和权益。至于采取服务数字化提升用户服务体验方面，一汽-大众更通过OTD个性化定制取得了成效。在中国主流汽车品牌里，首创个性化定制电商平台，实现了大众全系车型的定制化，为客户提供了丰富的选择。不仅可以实时查看订单状态，还能够大幅缩短交付周期。
据了解，一汽-大众的个性化定制分为两个阶段，当前阶段主要是实现对所有车型配置的个性化定制，未来还将实现以用户为中心的全面的定制化，包括产品、金融政策和服务的360度定制。目前，大众品牌车型平均交付周期已经缩短至33.6天。更重要的是，OTD项目已给大众品牌带来了15万的销量。
针对ID.家族，一汽-大众还推出了代理制销售模式，渠道授权覆盖251个城市，累计818家代理商，实现新能源核心市场授权最大化。核心商圈打造线下ID-HUB体验店、ID.商圈快闪店等多样性渠道，时刻满足用户购车和体验需求。
产品布局方面，一汽-大众形成了轿车、SUV、新能源“三驾马车”的产品矩阵。而全新速腾首次亮相，也将为一汽-大众的产品实力注入更强市场动力。未来，一汽-大众将继续坚持以用户为中心，深耕价格价值战略，打造更多满足用户需求的高品质产品，与超过2200万用户携手同行，共创未来。
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