媒体内部解读：虽然MCN、影视、线上、广告公司纷纷进入游戏，微剧开启了神战时代，但大多数传统影视机构仍在等待。随着微短剧进入广电监管，微短剧也将进入主流、品质和成熟阶段，而经过大浪之后，微剧产业越来越集中。对于微短片来说，成熟的产业化生产模式和多利润模式依然是命脉，能否贯穿商业模式，在2021年实现规模化生产，依然是微剧发展的关键。
来源：媒体介绍 - 温静总编辑
温/唐瑞峰
泡泡剧、火锅剧、垂直剧...随着"短视频变长，长视频变短"，视频平台用户争相蹊跷，微剧正在成为娱乐圈的新赛道，在长视频不断加码的背景下，微剧正在迎来新年的真正爆发。
虽然MCN、影视、网络、广告公司纷纷进入游戏，微剧开启了神战时代，但大多数传统影视机构仍在等待。随着微短剧进入广电监管，微短剧也将进入主流、品质和成熟阶段，而经过大浪之后，微剧产业越来越集中。对于微短片来说，成熟的产业化生产模式和多利润模式依然是命脉，能否贯穿商业模式，在2021年实现规模化生产，依然是微剧发展的关键。
短视频爆破微星市场
"优爱天人"与"摇快"差异化竞争
无论是长视频平台向整合社区转型向下兼容的内容占用者，还是短视频平台在市场逐渐饱和的背景下向影视制作上游跃进，微短剧正在成为长期视频竞争的中间地带。从某种意义上说，在微剧轨道中，长短视频的进入逻辑是不一样的，"YouAiTenman"和"摇得快"并不是赛马关系，他们只是在转型中为各自的用户实现内容服务升级。
微型短剧可在长视频平台上找到。以《友爱腾漫》为代表的长视频平台，也在小剧市场布局上率先，不断完善微短剧会计模式和支持政策。Edge Arts已上线"立屏控制影院"，这是中国长视频平台上站上的第一个立屏影院。Edge Art注重微短剧的原创能力建设，使短视频作品走红并有剧情推广，并以"会员付费广告付费投资"的分割模式与合作伙伴分享收入。
腾讯视频通过流量补贴，发布了针对短视频新品类"火锅剧"的激励和合作。在腾讯视频生态大会上，腾讯视频首次公布了视频轨道在中国的观察和布局。腾讯视频将中国视频分为两类：戏剧和非戏剧。剧集类包括微剧、微动画等类型，非剧集类，包括微剧、微录制、MV等类型短节目。
2020年3月，优酷公布了短剧拆分规则，提供会员广告和流量共享两种合作模式，同时开放投资合作和定制模式，加上英镑投资精品短剧。为了进一步加强市场领导地位，优酷短剧业务完成了结构重组，形成了版权、运营、中台三位一体的三位一体的商业模式，为电影提供更加专业化、高效的合作服务。
从2019年开始，芒果TV正式进入短视频领域，"达曼计划"应运而生。基于"KOL-IP"的内容生态理念，IP内容以短视频的形式，微剧逐渐形成内容矩阵，微剧是其中的重要品类之一，达曼计划下的"下一家餐厅剧场"小剧转型已初具规模。
对于长视频来说，《爱你腾人》集体向全面的视频转型过程，其中微短片的播放是一个重要的切入点，但由于整体数量不足，质量后顾之忧，质量欠佳，微短片的繁荣只是昙花一现，大量微短片的播放认知度相对较低，淹没在短视频作品中， 在这一轮大战中，微剧还没有形成自己的护城河，也没有形成一个音质和稳定的观众圈。
随着短视频成为各行各业的新基础设施，短视频正在爆棚短剧市场，成为短剧内容的最佳载体。短视频平台的崛起推动了系列剧市场向轻量化、短剧化、碎片化方向发展，伴随着震音、快手、微视等短视频平台加速进入游戏，微短剧迎来了二次崛起。
坚定实施"强力生产战略"，以实现优质内容输出。例如，吉银将继续与真正的音乐文化合作，华艺创世纪、哇、乐华等行业负责人制作公司、经纪公司深度合作，打造更多优质剧集内容，预计2021年将制作出各类主题的精品微剧30部。
在"网文IP短视频"上向现金迈进的道路上，快手也在积极布局探索。快手读书、中文在线、凤凰链接等平台达成合作，从版权内容、用户、平台到IP价值链，营造出小剧生态。此外，快手小剧场到小内容事业部、影院运营，这已成为快手在迷你短剧市场领域与其他平台分离的特色。
微型企业的最大优势是知识产权的生态资源。微视将开放阅读、腾讯动漫等平台的IP资源，定期开放批量宣传，统一注册，创作者可以用腾讯的IP作为主题、素材进行创作。此前，腾讯微视宣布将与阅读集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，开拓腾讯内容生态，多维度布局微剧内容广场。
与早期在长视频平台上增加代码微短片不同，在制作和资源优势上倾斜相对较少，短视频平台的布局对微短片播放的声音量更大。随着短视频平台微剧高飞战略落地，短视频平台在微短剧精品和专业维度上的布局也实现了大跃进。
近战结束后，众神将面对大浪沙
大多数传统影视机构仍在等待
短剧由于投资小、风险低、节奏快、周期短等原因，正在吸引越来越多的玩家加盟，这既包括了在短视频领域和直播视频以及直播带mcN机构，也开辟了微剧的"新战场"，寻求视频转型的网络平台， 但也涌现出一批早期切入微剧轨道的新势力，被老牌影视传媒公司吸引着试图分一杯羹的微短剧轨道。
从平台端来看，除了以"爱佑腾男人和摇得快小"为代表的视频平台长度外，掉落、知道、看电视等也纷纷进入游戏。从机构公司来看，除了MCN机构、网络平台和老牌影视公司、艺人经纪公司、广告营销公司等微剧领域也有布局，"微剧"市场正在开启神战时代。
在短视频平台中，网红人、MCN机构正在成为迷你剧的主要创作。相对于影视公司、网红人才，MCN机构虽然缺乏相应的影视制作经验，但他们深刻理解短视频的运作规律，其制作的一些小剧也深受用户欢迎。此外，随着直播电子商务的发展进入瓶颈期，运用剧本化、故事化的小剧营销推广也成为mcN机构寻求转型、构建多运营模式的重要方向。
例如，短视频MCN代理公司洋葱集团与芒果TV在微剧领域打造了第一个合作项目——《幸福婚纱店》，洋葱集团还拥有《幸福糖水店》《10：30浪漫店》等知名短剧IP;成立于2017年的春风绘，由浩瀚娱乐的唯一子公司华谊兄弟传媒有限公司控股，创作了《生活给我》《给我生活2》《导演给我》等多部迷你剧作品《大象画报》，一家较早进入迷你剧和垂直屏市场的新媒体视频内容制作公司，自2015年开始制作美食迷你剧《情操》等迷你剧;无忧传媒有专门装备的团队，帮助人们做微剧等，从2017年开始，它一直在制作迷你剧"等待你了解我"，每季约10集。
"事实上，许多经纪公司和MCN机构进入迷你剧并不是为了通过迷你剧产生收入，而是将它们作为孵化新人和发展艺术家的重要轨道。"一个平台小剧的负责人说。
目前，20万到200万的投资金额已经成为微短片的标准，不少影视制作、艺人经纪公司都会看微短剧，正是其低廉的制作投资成本，比如，吉银会是真正的音乐路文化、华艺创作之星、哇、乐华等行业头条制作公司， 经纪公司深度合作，打造更多优质剧集内容;长鑫传媒、唐人影视、陕西文投等影视机构纷纷进入局，微短片的内容品类将越来越丰富。
比如，快乐麻花曾被捅过"亲爱的，没想到吧""兄弟，被冒犯了""今天的菜单真想在一起""发光的叔叔"等很多小剧;经经接受;唐人街影视录制了30集迷你剧《感星时刻》，陕西文投的亿达文化录制的《大唐小吃货》，华谊兄弟创作的明星娱乐更录得"再一次心镊子""爱直拳""楼下食草人"和"别怕，爱吧！4部迷你剧。
一位平台微剧负责人告诉笔者，"短剧制作费用基础低，利润非常单薄，整体商业模式有待探索，只能让商业模式越来越健康，才能有更多的资金和资源来规模的涌入，目前，大多数传统影视机构还在等待， 微剧这条赛道可能会兴起一些小的新兴团队，但很难成为传统影视公司的主营业务。"
作为影视内容产业链的源头，网络语言平台拥有最核心的知识产权储备，这是内容产业进一步实现迭代升级和跨界合作的基础，丰富的网络资源为微短剧产业的发展不断赋能，微短剧也成为网络语言平台不断完善IP产业链布局的一条轨道。例如，米读从2020年2月开始探索网络文本IP短剧孵化模式，中国在线与快手签订了"战略合作协议"，手读科技宣布战略入股微短剧制作公司等闲置内容引擎，塔阅文献进一步探索IP发展的可能性。
目前，综合性在线平台的发展遇到了瓶颈期，微短片也正在成为视频转型的重要出口网络平台。Web平台布局微剧，不仅可以缩短IP孵化时间，而且风险低，成本低，可以测试消费者的口味，还可以增强新型IP作为Web平台转移的曝光率。
微剧进入品质、成熟阶段
但2021年是发展的关键
相比长剧，微短剧每集2-5分钟，一部短剧单集16集-30集，多为垂直银幕剧，因为微剧的观众主要是女性，微短剧主题也集中在甜食、古风、都市风等。与长剧集相比，微短剧的制作周期短，整体操作速度快，投入相对较小，但小剧本质上是一部剧，无论是剧本选择、故事构建、人物关系、价值表达还是后期制作，都需要按照长剧的模式和流程来制作小剧。
在《悄悄喜欢你》的制片人叶晓楠看来，小剧的核心是剧，为了达到质量需要用长剧集的制作过程，因为小剧往往在即时、碎片化、伴随的场景中，需要在最短的时间内向观众呈现最精彩的内容， 并不断为用户打造一个"酷点"，进而戳中观众的需求痛点，这就要求小剧在创作中更加注重过渡。
与MCN机构不同，《快乐麻花》按照传统影视项目的标准制作迷你剧，注重小剧的色彩和质量，与平台需求相匹配，内部资源整合和投入产出比。快乐麻花在脱离现有舒适区的同时，颠覆了传统的影视制作模式，适应了短视频"短快平"的节奏，同时也没有失去小剧内容的制作水平。
《大米阅读》内容营销总监雷爱林告诉媒体，米读短剧的标准要求主要集中在服装、造型和场景布局上，米读以标准制作团队为准，确保每一部短剧都是精品制作，同时，米读也会在短剧的主题上不断尝试和创新， 如融入中华民国、悬疑等元素，打造出更加独特的内容类型。
"短视频需要通过'神奇'剪辑来保证作品的新鲜度，还要保持紧凑的节奏和大量的信息，让观众在观看时渴望了解后续剧情;
2020年9月，广电总局重点网络影视剧在备案新"网络小剧"品类，这意味着微剧将逐步向质量化、规范化迈进。随着主管部门监管的加强，微短剧开始向系统化、精细化、规范化、专业化方向发展。
"在视频平台一直被迫、微短剧监管规则不断完善的背景下，2021年微短剧行业将进入精品制作内容阶段，经过大浪沙尘，市场将主动淘汰一些不成熟的玩家，行业更加集中。小米看微剧一般每集2分钟左右，每短剧16-20集，主要是垂直银幕剧，其中也有跨屏剧的尝试。"这很像那样，"雷女士说。
"从创意的角度来看，微篇短剧只有几分钟长，故事创作的入门门槛相对较低。虽然微剧作品数量在不断增加，但精品爆裂作品相对较少，还没有真正意义上的环形作品。"凡酷文化首席生产者闫秀峰认为，"新创总局，一方面证明市场已经初步形成;作为内容创作者，在考虑市场因素时，要考虑小、正、大创意，发扬真、好、美等正能量价值，让内容更有生命力，更有发展前景。"
在快乐麻花营销总经理、微短片导演王亚欧方面，微短片剧的开发速度非常快，甚至可以用光的发展速度来形容，以至于微短片的制作标准和评价体系也在几个月内不断更新，这也给制片人带来了巨大的挑战。随着专业机构、导演和演员的进入，微创短剧的资本聚合、含金量和专业性将更高。按照内容产业发展规律，微剧很可能在明年进入成熟阶段，但2021年才是发展的关键。
商业模式尚不成熟
多利润模式是命脉
实现微短片主要有三种方式：平台购买、付费子账号（主流）和剧情广告植入，随着短视频平台的加入，微短片的盈利模式也在不断创新，有利于形成一种相对持久的微剧制作模式。
"如果没有一个持续而健康的盈利模式，新的迷你剧类别可能会像2018年首次出现时一样，保持华而不实。在采访调研中，有一行微剧从业者说。在各大平台扶持激励下，微短剧市场战情如火如荼，似乎正在迎来新一轮的爆发。但在微剧熙熙攘攘的表面背后，还有一个致命点——微剧市场还处于起步阶段，仍然缺乏稳定、始终如一的完整商业模式的支撑。
"长剧集的现金模式主要靠广告和付费，不像长剧集，微剧C端目标受众还不明确，用户还没有养成支付微短剧的习惯，微短剧较短的内容对用户没有吸引力，微短剧C端付费模式也需要更长的时间去探索和培养。随着微短面向类型化和细分化的发展，形成更稳定的用户圈层，支付模式有可能形成。"一位平台微剧导演告诉笔者。
相对于长剧集，广告商对微短剧这种营销方式也缺乏一定的认知度，微短剧的商业模式还不成熟。以广告植入为例，如何平衡内容与广告的关系，已经成为微机短剧需要关注的问题。此前有报道称，该公司的微剧植入广告每集收费约20万元，每集微剧控制植入广告品牌不超过两集，以保证视频内容的质量。这个价格，只相当于主单进站费的一小部分，或者普通网红主播三四点直播的收益，可谓"便宜"。
一方面，该平台的政策是不确定的，根据一行迷你剧从业者的说法。目前，微短剧领域各大平台的布局较多，不排除相应的调整，另一方面，如果制片人过于依赖平台，肯定会限制制片人的话语权，当平台边的声音太大时，也不利于整个微剧市场的良性发展。此外，从视频形式来看，微短剧属于中短视频，这意味着在商业模式上与UP主、主和细分播放器等UGC内容在同一轨道上竞争。
随着短视频平台的加入，微剧的盈利模式也在不断创新，用系列故事取代传统品牌TVC，进而实现剧情深度植入正在成为重要的尝试。比如，快乐麻花与快手联合制作的蒙牛定制剧《今日菜单真想在一起》在很好的发挥水平上优势，品牌牛奶与爱情故事深度融合;
此外，超时剧的互动制作周期短，或者可以使其成为直播升级模式的最佳选择。"重生只为电影皇帝"与品牌联合，引入"侧播侧卖"的播出模式，引导观众在完成消费的同时，在品牌和制作人之间是一次很好的尝试;
关于未来小剧的盈利模式，天海传媒创始人李海英基于市场洞察表达了三种猜测："短剧制作企业不能依靠长剧的模式来赚取制作成本和平台购买的差额，因为短剧制作费用基础低，利润非常薄。短剧制作周期短互动或者可以让它成为直播升级模式、品牌定制的最佳选择，用系列故事取代传统品牌TVC也是目前可以看到的一个方向，借鉴了各种艺术标题和台词赞美等形式，尝试推出主题系列短剧剧场。"
在王先生看来，一些MCN机构，通过捕捉短视频的红利，用私域流量的沉淀和转化，可以尝试支付模式，但对于影视机构来说，在私域流量尚未沉淀和保留的情况下，与平台、品牌共创可能是未来的主要盈利模式。to-B戏剧化的植入和电商承载的盈利模式可能比C端用户付费模式更适合专业生产组织，但这种盈利模式需要兼顾用户体验和客户需求之间的平衡。
"微剧的短时长短，广告对内容质量有影响，所以广告实现的考验更大，付费，微剧不能用长视频的商业模式，短剧制作公司不能依靠长剧的模式来赚取制作成本和平台购买的差额， 多利润模式是短剧的命脉。
某平台微短剧负责人表示，这就要求微短剧从一开始就积极尝试短视频的现金模式，包括品牌投资、商业植入、直播出货、IP孵化、艺人建设加流量子账等盈利模式。目前，微剧仍未形成自我协商和稳定的营收模式，微剧仍需完整的商业模式支撑，才能保证行业内容制作的长期良性。
微剧的行业标准虽然还没有最终形成，但随着众多的进入，微剧开始朝着系统化、精细化、规范化、专业化的方向迈进，在影视行业和短视频联动更加频繁的当下，一个属于小剧的变革似乎才刚刚开始。