近日，中乔体育和耐克公司之间的“乔丹商标”之争又有了新进展，北京市高院二审驳回了中乔公司申请撤销原审判决的上诉请求。
此前一审判决支持了国家知识产权局对中乔公司在第43类饭店、咖啡类目注册的“乔丹QIAODAN”商标予以无效宣告的决定。
国家知识产权局认为，诉争商标“乔丹”使用在第43类饭店、咖啡馆等服务上，虽与耐克公司使用的商品不属于同种类别，但迈克尔•乔丹作为社会公众人物，拥有高知名度。
中乔体育未经许可申请注册诉争商标，容易使公众认为与迈克尔•乔丹存在某种特定联系，从而不正当地利用了迈克尔•乔丹的声誉，侵害了迈克尔•乔丹享有的姓名权。
判决结果尘埃落定，不管中乔体育服不服，都得接受。不过对于中乔体育而言，因商标纠纷遭遇的打击还有比这更为沉痛的。
在2021年之前，中乔体育一直叫乔丹体育，是比较知名的国产体育品牌。
从2000年起，该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”及迈克尔•乔丹儿子名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”等多个商标。
在快速发展的10年间，乔丹体育在国内体育品牌中迅速崛起并取得一席之地，甚至有望能够IPO，却最终因为知识产权争议不得不搁浅上市。
早在2002年，耐克公司便对乔丹商标提出异议，但该商标异议最终被驳回。2012年，迈克尔·乔丹向乔丹体育“乔丹”系列商标提起诉讼。
经过8年的“官司长跑”，在2020年底，乔丹体育和迈克尔·乔丹的姓名权纠纷终于画上了句号↓↓↓
乔丹体育败诉，乔丹体育要停用“乔丹”商号及所涉“乔丹”商标，并赔偿原告共计35万元。
于是在2021年1月中旬，乔丹体育变更为中乔体育，从此，中国再无“乔丹体育”这个品牌。
名称变更，意味着上市之路从触手可及，变成了遥遥无期。中乔体育之前的品牌效应全都功亏一篑，之前所有的努力经营也只是为乔丹体育做嫁衣，没了商标一切都将重头再来！
中乔体育在商标上栽了个大跟头，付出了惨痛的代价，这也给广大企业上了一堂课：商标对企业来说，至关重要，一定要及早注册，另外蹭名傍品牌真的不可取。
一般商标遵循的是“注册在先”原则，谁先注册，谁先使用，因此，我们在注册公司之前就应该先注册商标，如果着急使用商标，也可以通过商标转让方式获得。
不管是商标注册，还是商标转让，最好都要找专业的服务机构帮忙办理，盲目注册或购买的话，很容易出现纰漏，耽误时间不说，还影响公司后续发展，得不偿失！