近日，中喬體育和耐克公司之間的“喬丹商标”之争又有了新進展，北京市高院二審駁回了中喬公司申請撤銷原審判決的上訴請求。
此前一審判決支援了國家知識産權局對中喬公司在第43類飯店、咖啡類目注冊的“喬丹QIAODAN”商标予以無效宣告的決定。
國家知識産權局認為，訴争商标“喬丹”使用在第43類飯店、咖啡館等服務上，雖與耐克公司使用的商品不屬于同種類别，但邁克爾•喬丹作為社會公衆人物，擁有高知名度。
中喬體育未經許可申請注冊訴争商标，容易使公衆認為與邁克爾•喬丹存在某種特定聯系，進而不正當地利用了邁克爾•喬丹的聲譽，侵害了邁克爾•喬丹享有的姓名權。
判決結果塵埃落定，不管中喬體育服不服，都得接受。不過對于中喬體育而言，因商标糾紛遭遇的打擊還有比這更為沉痛的。
在2021年之前，中喬體育一直叫喬丹體育，是比較知名的國産體育品牌。
從2000年起，該公司先後向商标評審委員會注冊了“喬丹”、“QIAODAN”及邁克爾•喬丹兒子名字“傑弗裡·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”等多個商标。
在快速發展的10年間，喬丹體育在國内體育品牌中迅速崛起并取得一席之地，甚至有望能夠IPO，卻最終因為知識産權争議不得不擱淺上市。
早在2002年，耐克公司便對喬丹商标提出異議，但該商标異議最終被駁回。2012年，邁克爾·喬丹向喬丹體育“喬丹”系列商标提起訴訟。
經過8年的“官司長跑”，在2020年底，喬丹體育和邁克爾·喬丹的姓名權糾紛終于畫上了句号↓↓↓
喬丹體育敗訴，喬丹體育要停用“喬丹”商号及所涉“喬丹”商标，并賠償原告共計35萬元。
于是在2021年1月中旬，喬丹體育變更為中喬體育，從此，中國再無“喬丹體育”這個品牌。
名稱變更，意味着上市之路從觸手可及，變成了遙遙無期。中喬體育之前的品牌效應全都功虧一篑，之前所有的努力經營也隻是為喬丹體育做嫁衣，沒了商标一切都将重頭再來！
中喬體育在商标上栽了個大跟頭，付出了慘痛的代價，這也給廣大企業上了一堂課：商标對企業來說，至關重要，一定要及早注冊，另外蹭名傍品牌真的不可取。
一般商标遵循的是“注冊在先”原則，誰先注冊，誰先使用，是以，我們在注冊公司之前就應該先注冊商标，如果着急使用商标，也可以通過商标轉讓方式獲得。
不管是商标注冊，還是商标轉讓，最好都要找專業的服務機構幫忙辦理，盲目注冊或購買的話，很容易出現纰漏，耽誤時間不說，還影響公司後續發展，得不償失！