文 | 界面重庆 傅瑜
不知道金松是谁？
不要紧，你只需要知道《爸爸去哪儿》中大漠里的沙坡头就够了。
或者，你只需要知道重庆“四钢记忆”工业风影视主题园区就可以了。
这是金松的作品。
金松不是重庆人，但他喜欢“袍哥人家决不拉稀摆带”的豪侠与仗义。
从建筑师转型文旅事业，金松只追求一件事：从精品到极品，让游客愉悦幸福。
黄沙漫漫，山丘毗连。
初到宁夏沙坡头的人，总会讶异，这样一个“不毛之地”，怎样从“大漠孤烟直”逆袭成为“游人昏黑忘还家”？
大漠、黄河、绿洲、沙山的交融风光，呈现西北特有的雄奇瑰丽；骑骆驼、玩滑沙、漂筏子、热气球和直升机观览等游乐项目，带给游客全新的刺激体验；腾格里湖景、金沙岛花海等视觉盛宴，更带给游客极致唯美的感受。
而这一切的幕后，是沙坡头人的不懈努力，其中，一位“外来户”尤为引人瞩目。
正是这一年年初，金松来到宁夏，任宁夏沙坡头旅游控股公司的总裁，开启了沙坡头沙漠小镇发展、金沙岛提质扩容等系统工程，更进一步配合宁夏自治区的决策，开启沙坡头景区扩容工程、引进《爸爸去哪儿》等特色节目、协助推动重庆和成都等客源地城市直飞包机。大刀阔斧的改革，创意迭出的改变，让沙坡头焕然一新。
没人想到，这是从事多年地产行业的金松的文旅首航。之前，他任重庆品牌企业——民生实业集团总裁，同时也是位知名建筑师。
宁夏之行，让金松开启了准备追求一生的文旅之路。
位于两江新区金山意库的万观文旅总部，充满文艺气息和忙碌景象。金松泡着一壶红茶，说起他的文旅之道，“人到了一定阶段，会开始追寻工作与生活的幸福感。”这种幸福，不仅是企业盈利、自身愉悦，更要为股东、为员工、为客户带来幸福。
2014年，从宁夏回渝，金松开始考虑涉足文旅行业的可能性。那一年，国内旅游持续增长，文化与旅游的融合成为趋势，新型旅游产品层出不穷。
不久，万观文旅成立了，“万物并作，吾以观复”这句道德经的名言，成为公司名称由来；“成为有幸福感的卓越企业”，被确定为企业愿景；把文旅事业作为一生追求，成为金松的理想。
怎样才是幸福出游？是节假日到景点比肩擦踵，看人海人潮？是跟随旅游团，打卡“到此一游”？金松认为，让人身心愉悦的出游，是给旅人以更多时间体验，享受途中的精彩。
文旅行业的发展方向，将更加细分化、精细化、多元化。以自然为本、以创意为魂、成为金松在文旅实践上的基本原则。
就如万观文旅投资打造的重庆“四钢记忆”工业风影视主题园区，经过精心策划、快速建设，迅速将一个老厂区改建出别具特色的创意风貌，吸引来很多影视剧组、拓展团队、研学旅行和组团游客。虽然因合作的诸多原因，金松暂停了该项目二期投资与打造，但以影视产业融合工业旅游进行创新发展，正是他在这个领域的又一次大胆尝试。
“重庆不缺精品文旅项目，但缺极品。”
怎样的文旅项目可称极品？金松认为，唯一性、第一性、排他性，具备这三要素，才能在“乱花渐欲迷人眼”的众多同质项目中突围，成为极品。
他曾多次到国外考察，特别推崇迪拜的“无中生有”，那片本无先天旅游优势的地域，坚持打造最高的建筑、最豪华的酒店、最高的音乐喷泉、最大的人工码头……一连串的全球第一，撑起了迪拜的旅游经济。
经典不能复制，但可以此为灵感借鉴，创造出属于自己的“极品”。就如万观文旅投资打造的“千行营”连锁研学营地，以启发式教育为特色，通过寓教于乐的体验，让孩子们在快乐中学习自然知识、科学知识，改变研学旅游“游而不学，学而无趣”的常见现象。近期，万观文旅陆续参股丰都村落改造开发、重庆1.2公里长的森林夜游项目开发等等特色项目。
在文旅行业研究与实践多年，金松已积累大量经验，他成立了“一得”文旅研习社，免费每月定期向研习社学友们分享他的研究成果和宝贵经验。这个不收学费的研习社，曾被公司同事质疑是否在培育同行、做亏本买卖。如今，看着研习社学友陆续成为万观文旅合伙人和业务伙伴，金松的同事们再次肯定了这位领头人、“摆渡人”的智慧决策。
在重庆文旅圈，大家笑称万观文旅是“文旅大食堂”，不仅指知识盛宴，更因为重庆的文旅人，总会来万观的内部食堂热闹热闹。只要在重庆，几乎每天晚上，金松都会摆上一桌，邀请来自五湖四海的朋友们，品尝他从各地带来的特产，交流他在每个项目的收获。
公司的发展道路，并不是一帆风顺。但正是金松的这份豁达和坚持，带领着万观平稳地驶向前方。几年前，在开发西北某影视城提升工程时，因为同时在做另一个项目，导致管理失控、矛盾迭出，他果断壮士断腕，不追究，不抱怨，自己扛下所有投资损失。谈到此，金松笑道：“也不是没有收获，我们吸取了经验，以后同一时间段，就专一做好一个项目，反而让我们的产品越来越极致。”
“袍哥人家决不拉稀摆带”，来渝多年，金松很适应这座城市的江湖气息，或许，本就是他那份豪气与侠气，让他走进这座城市。
从建筑师到文旅专家、从沙坡头到四钢记忆、从千行营到一得社、从精品到极品，一路走来，金松用他的坚持推动打造着更多的文旅作品，用他的豪爽与乐观，实现着万观的理想与愿景，也为更多人提供着丰富和幸福的旅行体验。