Planning | car companies Spring Festival marketing inventory: red envelope custom cover appeared more, offline services do not close Car companies have sent "red packets" cultural and creative gift boxes to report that offline services are not closed

文：懂车帝原创 魏微

[懂车帝原创 行业] 春节就要到了，作为国人一年来最重视、最热闹的节日，各大车企自然也不会错过这样一个展现品牌影响力的好机会。无论是自主品牌还是合资品牌，都不断开发创意，期望在历经疫情的春节期间和员工、消费者们一起开开心心地过大年。

<h1>车企纷纷发“红包”</h1>

春节年年有，但今年车企春节营销策划有一个显著的不同是，车企们纷纷瞄准了线上红包封面。无论是超豪华汽车品牌如保时捷、还是爆款收割机长城汽车，都在定制红包封面上做足了功夫。

<h1>文创礼盒来报道</h1>

除了定制红包封面之外，还有很多车企也推出各自的文创礼盒周边产品，让大家在走亲访友挑选礼品时有了更多选择。

上汽通用五菱的宝骏品牌，就推出了既实用又新潮的文创礼盒，其中包括红包纸袋、扑克、麻将、手办、钥匙链等。

蔚来在其官方App上也为车主们准备了丰富的礼盒礼品，包括春联、福字，还有各类坚果、零食和玩具。

<h1>线下服务不打烊</h1>

车企们在线上“送礼”的同时，也不忘在线下服务上为春节期间出行的车主们提供服务，纷纷喊出了不打烊的口号。

奇瑞汽车在春节期间将开展“奇瑞驿站温暖回家路”活动，针对全国42个高速路口、服务区选设服务站点，为车主们提供汽车检测、维修保养的服务。

宝马也推出了“救援服务不打烊”的春节服务活动，表示，BMW道路救援中心将通过多重举措为车主们的安全护航。

沃尔沃则在除夕至初六推出六大服务承诺，方便车主进店维修保养。

蔚来在2月8日至2月20日为车主们准备了牛气充电红包桩活动，鼓励车主们参与一键加电等服务。

理想汽车为了吸引消费者到店试驾，则推出了视频网站VIP卡、 得积分的活动。

当然，在众多车企的新年层出不穷的营销创意中，尤其值得一提的是梅赛德斯-奔驰联合王家卫拍摄的短片《心之所向》。

豪华品牌大手笔与知名导演联合拍摄短片，似乎也已成为每年春节的传统。继去年宝马与宁浩合作拍摄《巴依尔的春节》大获好评后，今年奔驰则邀请来了王家卫联合出品。通过电影大师们高超的艺术水准与独特的视角，一方面这些短片既可作为独立的艺术作品被观众欣赏，另一方面则为汽车品牌注入了更多人文关怀气息。

这部短片通过三段故事，追问爱究竟是什么？是从不缺席的日出，是反复盛放的枝头，是追逐中停下的脚步，是逃离时偶然的回首。梅赛德斯-奔驰出品这部短片，也将用来纪念2020年我们所度过的不平凡的一年。