如何讓海内外遊客、路人旁觀上海"種草"？由于上海打造精品駐家劇，舞劇《永不消逝的電波》新一輪駐場演出于昨晚正式上線，新出現的《美歌韻》四組新人将兩線演出近150人。日前，上海的"門戶"——虹橋機場2号航站樓，張貼了舞劇《永不褪色的電波》、音樂劇《僞裝者》等上海原創、駐地産品的巨幅海報，通過城市的公共文化視窗，首次"展現"出上海的文化軟實力。
在空間上的業績突破，文化與商務、旅遊的"破圈"攜手并進，正在不斷塑造新産業，帶來新的消費，樹立城市的新形象。獨具特色的是，在上海"淨紅牌"恒富風情區，由上海戲劇藝術中心制作的沉浸式戲劇《武康路19号》即将開張。它參與高度沉浸式的戲劇，連接配接武康大廈、宋慶齡府紀念館、巴金樓等"可讀建築"，進而發現那些漂浮在曆史背後的風足迹，生動地講述上海的故事。
上海社會科學院研究員、城市文化創新研究院常務理事鮑亞明認為，這些融合了新産品、新風格的文化大隊的誕生背後，是"城市空間再發現、城市傳統再聯、城市元素重組"的表達，代表了城市更新背景下經濟文化供給計量市場的再平衡， 并大力推動消費創新更新。
打造比"與武康大廈合影"更難忘的體驗，演藝，為城市文化旅遊消費增值
每天擁擠的街頭拍攝大軍，走進劇院辦公室，上海話劇藝術中心總經理張慧清總是長着一口氣，"人太多了，無法拍照！被稱為"宇宙中心"的網紅路不到一公裡長，但兩旁密布着高價值的潮汐标志，網紅咖啡店和餐館，消費品店。與安福路相連的武康路也是武康大廈的絕佳攝影場所，吸引了來自世界各地的遊客和時尚部落客。
當然，除了吸引年輕時髦的咖啡文化、品牌文化外，安福路還擁有輝煌的戲劇文化，上海最著名的文化地标之一，上海戲劇藝術中心就位于這裡。透過落地窗，望着樓下源源不斷的年輕人，張慧清始終不去想，"恒富風情區的美，如果隻是鏡頭裡的背景闆，可惜！"為了給人留下深刻的印象，除了與武康大廈合影，我們能否充分發揮戲劇的力量，給城市的文化旅遊體驗更多的内涵？"于是，這座城市作為沉浸式戲劇舞台的《武康路19号》誕生了。
演出期間，觀衆将戴上耳機，在全景立體聲技術的引導下，從宋慶齡故居步行到上海戲劇藝術中心，穿過武康路上重要的曆史場館和建築，開啟1931-1949年的中國活動。以現場表演和互動體驗重溫戰時普通人的精神史，探索武康大廈、上海影演劇團、周偉家、德力納茲樓、世界國小、開普敦較高價的電梯大廈、湖南别墅、巴金樓、燕宇軒樓等地理景觀所依附的文化景觀。一些觀衆還會穿着旗袍、學生服裝、背心，"穿越"成為老上海的流行人物，在演員的帶領下表演劇情，完成隐藏奧秘的秘密任務。
"Drama Plus"的開放增值産業的能力正在成為整個行業的共識。通過一場"秀"帶動了周邊的餐飲和住宿，以劇院文化為中心，安福路做到了，沉浸式戲劇《不眠之夜》中文版也做到了。位于江甯路的酒店和餐廳毗鄰不眠之夜劇院，即使在傳統的旅遊淡季，也充滿了預訂。"做展會不僅是文化産業的生意，更是加速産業融合、提升全市在上海軟實力的重要杠杆。馬雲說。
精品居民演藝在文化産業注入新動力的同時，也為城市的實力和形象"代言人"，"表演是一扇窗，是城市的形象"，上海文光演藝集團總裁馬晨軒表示，文化與商務旅行的融合打開了表演品牌從建設到推廣的新思路。再過兩周，虹橋機場的另一半将以同樣的方式展出，未來還将在地鐵、公交、商場等各種公共場所推出。
表演藝術，并不總是高高在上，稀缺，它非常接近城市生活
"22：30" - 這是大多數商場關閉的時間，熙熙攘攘的顧客人群散去，留下幾盞通道燈伴随着夜晚的寂靜。但在北外灘椽子一樓的城市博覽會上，"夜神"正在聚集。Happy Hemp Flower的深夜沉浸式夢遊劇場《Inside 1992》準時開業，白天為顧客提供了一頓悅目的桌椅，強烈的環境恢複感，突然化身為自然劇場和舞蹈之美，消費者在商場的停留時間，并延長了兩個小時。
近日，沉浸式體驗已經深入上海各大商圈，網紅路，掀起了消費的新旋風。"新空間表演的産品理念是打破影院的概念，塑造空間的概念，做出強烈的品牌基調，"上海快樂麻花聯合總裁、瘋狂理發店首席制片人王海剛表示，傳統戲劇已經進入股市，而"新空間演藝"正在進入增量市場， 這意味着傳統性能行業迎來了一條新的軌道。據悉，另一部沉浸式喜劇《瘋狂理發店》也成功進軍商業綜合體，計劃在瑞虹天天月灣待三年。還有一個新項目，使用陝北路的舊平房作為展覽的場地正在孵化......
在《瘋狂的理發店》的表演中，每個觀衆都被賦予了"目擊者"的身份，"偵探"會向觀衆詢問線索，觀衆也可以直接向演員提問，共同推動劇情的發展，就像一個200人的記憶、智力測試。不想說話可以看，"社會恐懼"不需要害怕，因為"玩本質"是表現"天堂"。這無疑滿足了"Z時代"青年對遊戲感、互動感和參與感的強烈渴望，以及極緻體驗感。
"在消費空間供過于求的背景下，為了避免閑置，商業綜合體必須尋求轉型，"鮑亞明說，這給了文化産業更多的創新發展機會，但相應地，無論是場地供應商還是内容供應商都提出了更高的市場要求。"
"如果說職業戲劇在過去十年中培養了一批忠誠而專業的戲劇觀衆，那麼近年來一系列新的文學和旅行形式的誕生，讓觀衆意識到，表演藝術不僅僅是生活中偶然發生的儀式，是一種高層次但稀缺的體驗，更是一種平凡的體驗， 正常的娛樂生活體驗。"亞洲大廈"沉浸式音樂劇"阿波羅尼亞"和"聖露西亞"的制作人劉漢坤說。
圖檔由制片人提供
作者：童偉偉
編輯：王偉成