FB們知道嗎？視訊廣告的成功取決于閱聽人和螢幕大小

移動營銷協會millward brown digital and tremor video在美國互動廣告局（iab）的支援下進行了一項關于移動視訊廣告的研究。研究發現，較短的移動視訊廣告給新千年一代消費者留下的印象更深，而年齡較大的閱聽人對較長的視訊廣告的反應更強。

這項研究分析了廣告商應該如何根據他們想要傳播的資訊和他們想要瞄準的閱聽人來優化他們的宣傳活動。

研究發現，不同年齡段的閱聽人對不同長度的視訊廣告的反應是不同的。新千年一代消費者對10秒的移動視訊廣告的反應更強，而年齡在35歲至54歲的消費者對30秒的移動視訊廣告的反應更強。這可能跟新千年一代在snapchat和vine等熱門社交視訊應用上消費的内容的類型有關。

研究還發現，移動裝置的螢幕尺寸和視訊廣告長度都與廣告内容有很大關系。30秒視訊廣告和相對較大的螢幕更容易向閱聽人傳遞複雜的資訊。在調查中，73%的人認為30秒視訊廣告傳遞的資訊量更大；另外，73%的人認為在平闆電腦上看到的廣告比在智能手機上看到的廣告更容易傳遞資訊。這說明移動裝置的螢幕尺寸和視訊廣告長度都很重要，如果廣告商想要通過廣告傳遞複雜的資訊或新資訊，最好通過相容較大螢幕的廣告和時長較長的廣告來進行。

這項研究對于那些想要通過facebook、twitter、snapchat和instagram等移動視訊平台接觸閱聽人的營銷商們來說具有非常重要的意義。這些平台都推出了較長的視訊廣告模式，讓營銷商有很多的時間和空間來接觸消費者。

然而，如果營銷商想要留住消費者，這種相對較長的視訊廣告就沒什麼用了。如果營銷商想向閱聽人傳遞新的資訊而不僅僅是提高品牌知名度，那麼較長的視訊廣告還是可行的。

消費者們在移動裝置上所花的時間越來越長，這給營銷商接觸現有客戶和潛在客戶創造了一個巨大的機會。

bi intelligence的研究分析師傑西卡·史密斯（jessica smith）編制了一份關于移動營銷的詳細報告，認真分析了營銷商們現在所用的不同戰術和各種移動技術。報告還歸納總結了移動營銷商們在更大規模戰略中所用的最有用的移動營銷技術。

bii的研究報告得出了以下結論：

·随着消費者在移動裝置上所花的時間越來越多，營銷活動也在相應地向移動領域傾斜。移動廣告開支在廣告總開支中所占比例仍然落後于移動廣告時間在廣告總時間中所占比例，這為有創意的營銷商提供了機會。

·營銷商應該根據移動裝置螢幕尺寸、他們想要接觸的閱聽人的年齡段以及想要傳遞的資訊類型采用不同的移動廣告戰術。

·移動消息服務尤其是短資訊和電子郵件在移動使用者中的覆寫面最廣，使用率最高。消息類應用的創新能力和吸引力更大。

·各種新技術比如動态創新優化技術為基于移動浏覽器的廣告宣傳活動注入了生機，但是營銷商們還是應該注意消費者使用移動廣告攔截器的趨勢。

·應用内廣告尤其是應用内視訊廣告可以提供更高的參與率。基于地理位置的應用可以提供更多的有用資料，有助于提高廣告的針對性。

本文轉自d1net（轉載）