文 | 赤名莉香
正當所有人以為，中國影視行業會在今年暑期迎來最“冰點”，一把悄悄燒起來的火，又讓整個市場“熱”了起來。
6月27日，籌備了七個多月，拍了217天的古裝劇《長安十二時辰》毫無征兆地上線了。當天上午，剛剛有記者就這部戲的播出時間向平台方求證，到了下午，優酷就已經一口氣上線了12集内容。沒有任何鋪墊，哪怕是身兼數職的導演、編劇曹盾，也隻比觀衆早知道3天。
“确實比較倉促”，留白影視創始人徐康有同樣的感受。作為出品方之一，留白影視不僅是《長安十二時辰》的版權方，還參與了包括ip、組局、發行、宣傳、送審諸多環節，與優酷的合作雖然深入、緊密，但并非外界概括的“平台定制劇”。
留白影視創始人 徐康
“這是一個采購劇，但優酷非常深度地參與了項目的所有環節”。雖然雙方參與了開發過程的所有環節，但非要強調各自在項目當中所扮演的角色，留白影視側重于宣發環節，優酷側重于平台支援。
據悉，《長安十二時辰》投資巨大，選擇“裸播”，承擔的風險與壓力可想而知。但令人欣慰的是，該劇上線當天豆瓣評分高達8.8分，高口碑持續引爆微網誌話題，帶動美食文化、旅遊行業的火爆。
行業似乎嘗到了甜頭，這把“不動聲色”的火一直燒，從《長安十二時辰》、《陳情令》、《宸汐緣》）到昨天首播的《九州缥缈錄》，原本一直伺機而動的古裝大劇，在看到了安全信号之後，仿佛開閘放水，一窩蜂地擁向後暑期檔占領高地。
不少觀衆甚至在朋友圈發文，“好劇紮堆上映，不知道該看哪個才好”。作為最開始點燃這把火的人，《長安十二時辰》究竟是怎麼“燒”起來的？項目誕生之初又有哪些故事？未來針對這個ip還有哪些新玩法？不久前，我們對徐康進行了專訪，請他來為觀衆一一解密。
“類型片”特質如何成為一門好生意？
徐康自稱“直男一枚”，是馬伯庸的忠實粉絲，“老馬的書我基本上全都看過，唯一一本沒看的叫《草原動物園》，昨天也給看完了”，是以留白影視早早地屯了許多馬伯庸的ip在手裡，包括愛奇藝前段時間釋出的新項目——《洛陽》，也是馬伯庸原著、留白影視操盤。
哪怕是交易，雙方之間的溝通也都特别簡單，“我們跟老馬之間不存在博弈”。《長安十二時辰》寫到第三章的時候，徐康和林甯就看過了，到了第八章，他們就聯手拿下了10年版權，包含文學版權以外的所有開發權限。
之是以這麼“癡迷”馬伯庸，是因為徐康看中了他作品中鮮明的“類型化”特質，“畫面感非常強”。比如《長安十二時辰》裡描寫旅贲軍抓捕狼衛的一個橋段，“手裡拿着弩，怎麼進，怎麼射。不光是細節表現充足，整體的方式也到位，一邊看就一邊知道這事是怎麼樣的”。
在徐康看來，馬伯庸的表達方式和西方的懸疑動作類小說的類型很像，适合影視化改編。和國内在創作上習慣将精彩部分大段呈現于人物内心活動的作者不同，馬伯庸有更加具體的方式表現方式，“無論是通過對話、通過動作，還是通過行為”。
盡管如此，《長安十二時辰》的開發難度依然不容小觑。彼時，行業熱衷于古裝玄幻和虐戀ip的改編，積累的大量經驗，類似題材和類型的作品改編均有迹可循。但是對于《長安十二時辰》而言，國内并無成功案例可以借鑒，“想要把它的質感和節奏表達出來很難”，一切都是摸着石頭過河。
這也成為徐康拿下《長安十二時辰》最初，僅有的擔憂。但随着開發進度的推進，一個更大的問題擺在面前，如何實作最大程度的閱聽人人群的覆寫？
用徐康的話來說，馬伯庸作品的粉絲畫像偏陽春白雪，“都是高知、精英、一線城市和二線城市的白領階層”，如何保留馬伯庸原著作者性——強節奏、有質感，以保證不流失原著粉，同時還能兼顧一些女性使用者，甚至蔓延到下沉使用者，這其實是我們真正的壓力所在”。
對此，出品方在組盤伊始就已經有所考慮。兩個主要演員，李必的飾演者易烊千玺，作為年輕偶像，不僅自帶龐大的粉絲和流量，同時是溝通年輕女性觀衆的重要砝碼；而張小敬的飾演者雷佳音，一方面符合阿裡大資料的篩選預測，另一方面還是個接地氣的實力派。
導演方面，最終确定了曹盾，“他那個團隊從《海上牧雲記》下來之後，其實是一個非常全的一個團隊了”。在制作層面以導演為主要核心，打破了留白影視的操作慣例，但事實證明，這種信任和創作空間的給予，最終取得的效果遠遠超出設想。
為了讓觀衆在追劇過程中有“代入感”，曹盾在置景上采用了一個大膽的想法——把長安八景“請”進來。他先是在地貌選擇上花了一番心思，将骊山、南山、華清池等等“借景”其中，接着更是在襄陽70畝空地上，還原了長安市井繁華。
據徐康透露，《長安十二時辰》巨額成本當中，美術和置景花費最大。
目前，整部劇雖然在螢幕上呈現出來的是美劇的節奏，但在創作過程中并沒有照搬美劇模式，“我們最開始其實就是想表達，這個劇并不是一個固有類型。所謂的美劇模式，無非就是有質感、強節奏，但更多東西其實是你無法學習的，比如十二集的體量、邊拍邊播的模式等等。”
而從文化層面來講，《長安十二時辰》有自己的獨特性。“我們自己有什麼？時辰、農曆、節氣，這是我們獨有的計時方式和生活方式。在緊湊的劇情基礎上，加入自己民族獨特的東西，這個劇走出去才會赢得尊重，讓人對你有興趣”，曹盾說道。
衆所周知，《長安十二時辰》的定檔十分倉促，相當于“裸播”。
一方面，優酷自制綜藝節目《這就是街舞》，無論口碑還是流量，都正處于一個上升期，易烊千玺作為四位隊長之一，人氣一直居高不下，“這裡面勢必考慮一些流量承襲的問題”，徐康坦言。另一方面，“現在正值暑期，但卻缺少這種大體量的劇集播出，《長安十二時辰》是在把握了學生觀衆的同時，填補了市場空缺”。
關于未來，徐康十分看好，“我覺得按《長安十二時辰》現在這個播放情況，應該會有電視台的播出。但主要以優酷的決定為準。”同時，他還向記者透露《長安十二時辰2》目前也已經提上了日程，“我們希望把這個故事延續下去，它會成為一個系列化的内容開發，這裡面也包括持續地把各種内容形式串起來。”
“包括動畫、電影、衍生品等等，都希望能互相打通，其中關于《長安十二時辰》第一部的衍生品，近期會陸續上線。”