文章講的是<b>“網管”必備的五大網絡資料分析工具</b>，網際網路發展至今，分析工具也發生了根本性變化，以前的網絡分析可能隻有點選計數的工作。随着分析工具的改變，我們可以通過大資料更了解閱聽人使用者與網站或應用之間的互動。
的确，現在有很多工具可供選擇，是以試圖用一個工具滿足所有需求是極其愚蠢的行為。根據企業的不同要求和規模，你可以選擇一個分析工具組合，來滿足你的需求，以下這五大網絡分析工具定當不負衆望。
Google Analytics
網站分析工具十分重要，Google Analytics(分析)适用于複雜的分析。如你所料，Google Analytics(分析)可輕松地與其他Google資源(例如AdWords，Search Console，DoubleClick以及最近的Firebase)整合。雖然Google Analytics(分析)免費版有一些限制，但功能強大，足以滿足中小型企業的需求。
對于基本報告，Google Analytics(分析)開箱即用。你可以在添加資源(網站或應用)的幾小時内通路分析資料，以及相關跟蹤代碼。對于Google Analytics(分析)生成的資料而言，絕不是基本報告就可以擁有的配置。預設情況下，你可以通路很多重要名額例如跳出率，流量的地理細分，流量來源，使用裝置，行為流，效果最佳的網頁和内容等，這些資料足以突出網站的營運情況。
如果将Google Analytics(分析)與Search Console關聯會帶來搜尋流量(包括一些關鍵字)的資料，如果你投放的是AdWord系列廣告，則關聯AdWord帳戶會顯示與廣告相關的資料。
對于應用程式開發人員來說，如果将Firebase內建到Google Analytics(分析)中，可以收集并檢視與應用程式相關的資料。這不限于Android應用程式，還支援iOS，C ++和Unity。與Google Analytics(分析)一樣，你可以通路與使用者行為，閱聽人特征，應用崩潰，推送通知有效性，深層連結效果和應用内購買相關的資料和分析資料。
Kissmetrics
Kissmetrics提供兩種産品：分析和互動，盡管你可能對分析最感興趣，但其中的一些資料可以使用互動來解決。與Google Analytics(分析)不同，Kissmetrics是一款付費産品，定價每月220美元起，具體取決于你所需的功能和支援級别。
如果将Kissmetrics與Google Analytics(分析)比較，差別在于Google的資料主要是匿名的，而Kissmetrics是将網站上的每個操作都綁定到一個人，進而跟蹤使用者浏覽的足迹。Kissmetrics基本版側重于管道，路徑和人員。你可以使用多個AND和OR條件對管道進行優化。設定好管道後，可以使用各種屬性對其進行細分，以便了解不同的群體如何在管道中移動，以及哪些群體更有可能轉化。此外，你還可以檢視各個管道的效果，并生成未轉化的使用者清單，以便跟進了解原因。
路徑報告可顯示通路者的轉化路徑，使用者通路頻道的方式(搜尋引擎查詢，直接鍵入網址等)，使用者采取的操作，以及每個路徑的轉化率以及轉化所花費的時間。這些資料讓開發人員更容易修正路徑，并可能為企業帶來直接收益。
Mixpanel
與Segment和Google Analytics(分析)一樣，Mixpanel允許跨網站和應用跟蹤分析使用者，側重于跟蹤已采取的操作，而不僅僅是檢視。此外，Mixpanel提供實時資料分析。
Mixpanel與其他工具區分開的一個功能是追溯性分析，這意味着開發人員可以随時使用不同的度量标準重新分析曆史資料。這也意味着建立任何管道都不是最終的，因為你可以随時更改跟蹤事件，并了解這會對曆史分析造成什麼影響。與Segment一樣，所有團隊都可以通路與其相關的資料，并可根據需要進行分析。
Localytics
Google Analytics(分析)，Kissmetrics和Mixpanel主要關注網絡分析，并具有內建應用分析能力，Localytics則是關于移動應用分析。Localytics是了解使用者如何與應用互動的理想選擇。它可以告訴你，每個使用者打開應用程式的頻率，花費了多少時間使用，以及應用程式中的哪些活動或内容得到了使用者的最多關注。
Localytics不僅允許開發人員檢視應用活動，還會根據預定義的條件突出顯示哪些使用者最有可能流失或轉化。Localytics可以為所有使用者建立一個配置檔案資料庫，以便根據所确定的興趣和行為輕松建立細分，并允許執行高度針對性的推送通知或系列廣告。
最後，由于Localytics允許開發人員跟蹤使用者在應用中的路徑，是以可以建立自定義管道，幫助開發人員識别應用中導緻使用者離開的因素，以及在使用者解除安裝應用時收到通知。
Segment
此處讨論Segment與其他分析工具的不同，它隻收集，翻譯和存儲資料。網絡分析人員可以将Segment與首選的第三方工具內建，并将翻譯後的資料直接發送到第三方工具，供進一步分析使用。
使用僅收集資料的分析工具似乎有點違反正常，但Segment可以和其他工具輕松切換，例如，如果你之前一直在使用Google Analytics(分析)，現在想切換到Kissmetrics，則需要更新所有屬性代碼，而切換至Segment則不需要這麼麻煩。
每個企業都會在不同的工具集中找到價值，但對于預算有限的企業，可以試着從Segment開始。日後資金充足時，也可以友善地切換至其他工具。
作者：編譯 | zyy
來源：IT168
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