Facebook再次承認弄錯廣告資料，已經是第10次了

facebook再次承認他們弄錯了廣告統計資料，這次影響到的是一種被稱為視訊輪播廣告的相關統計資料。

所謂的視訊輪播廣告是 facebook 推出的視訊廣告的一種，允許廣告主在一個廣告位上展示多個視訊廣告，廣告右下方還會給出廣告主的連結供使用者點選。這些廣告同樣出現在使用者的資訊流（news feed）裡。

這次的統計錯誤出現在統計使用者點選這些連結的次數上。facebook 說，他們錯誤地把一些特定情況下使用者放大視訊視窗的點按也算進了點選數，并許諾給廣告主全額返還這部分錯誤所導緻的廣告費用。

這個新的廣告統計資料問題存在了近 1 年。但 facebook 說這次錯誤造成的影響看上去比較小，隻影響到衡量廣告效果标準的廣告印象（ad impression）的 0.04%。數字營銷行業網站 marketing land 援引信源消息稱，廣告主收到的退款中位數是 10 美元。

影響較小背後一部分是因為統計發生錯誤僅限于以下這種情況：投放視訊輪播廣告的廣告主，選擇了根據廣告點選數計算廣告價格，還必須是智能手機使用者在浏覽器上看這些廣告，這部分放大螢幕的點按被錯誤地歸入到廣告連結點選數中。

另外一部分是因為智能手機上的浏覽器給 facebook 貢獻的收入相當少。這家社交網站主要的廣告收入還是來自 facebook 應用。

但值得一提的是，這已經是第 10 個跟 facebook 廣告統計資料相關的問題了，此前還包括即時文章（instant articles）的流量、使用者的視訊觀看時間，點贊次數等幾個産品上統計出現問題。

這是競争對手的機會。facebook 出現這類問題時，google 的廣告銷售總是第一個打電話給負責買廣告的媒介采購。

在這背後，其實是 google、facebook 等科技公司習慣自己設計廣告測量标準，他們不接受跨平台的廣告衡量的監管機構媒體評級委員會（mrc）的監管，這些科技公司自己承擔着設定廣告衡量标準、和廣告銷售的兩個身份。

例如對一次視訊觀看次數的衡量上，視訊網站 youtube、facebook 以及閱後即焚 snapchat 都有不同的标準，從視訊剛開始加載，到 30 秒以上都有，但媒體評級委員會給出的通用标準是，至少有 50% 的視訊被使用者看到，并且需要持續連續 2 秒。

但去年 facebook 開始連續出現廣告資料問題後，它開始跟尼爾森、moat 和 integral ad science 等第三方監測機構合作，google 也開始把 youtube 網站的廣告資料開放給第三方機構。

這對于廣告主來說是個好事，但能給廣告主帶來多大的好處可能有限，google、facebook 在這件事上處于更主動的狀态。

根據市場調研機構 emarketer 的資料，google 和 facebook 已經搶走了移動廣告市場一半以上的份額，廣告主更多的是受制于這兩個重要的管道。

就像一名廣告代理商的高管去年 10 月說的：“這兩家是你不能搞砸的。他們會加入第三方廠商做廣告資料監測，但這不會有什麼實質改變。”

本文轉自d1net（轉載）