Snapchat的使用者增速在放緩，但公司打算從廣告主身上拿到更多銀子

5月5日，幾百萬的snapchat使用者自願将他們的頭像換成了塔可鐘（taco bell）廣告。該應用的ar相機濾鏡，也就是被使用者所熟知的lens功能，可以将他們的頭像變成一個巨大的煎玉米卷，裡面有蔬菜、蕃茄以及快餐店的logo。在廣告投放的那一天，該濾鏡的使用者通路量達到2.24億次。

snapchat的使用者增速在放緩，但公司打算從廣告主身上拿到更多銀子

ceo evan spiegel對此表示，這種創意和達到的效果正是snapchat母公司snap所期望和重視的。近日公司釋出了上市後的首份季度報告，雖然日活使用者增長至1.66億人，但分析師預警稱使用者增速已經在放緩。釋出财報的同時，公司的股票也應聲大跌。在5月10日的電話會議上，spiegel表示公司提供的創新玩法是競争對手所不具備的。

至少從短期來看似乎是這樣的。雖然snapchat發明了各種有趣的ar鏡頭，但它們卻在一一被facebook以及facebook公司旗下的其他産品所模仿。spiegel應該祈禱他的最新武器應該不要那麼容易就被競争對手複制過去。

5月15日，snapchat開始釋出一系列的促銷lenses，這些鏡頭可以疊加企業logo、玉米卷、建築物、地平線以及其他使用者照片和視訊中的元素，而不隻是使用者的大頭照。

同時這也是第一次，snap開始售賣面向部分使用者的鏡頭廣告（通常的廣告是面向全國的使用者的）。據知情人士透露，盡管taco bell的廣告投放大概會花掉廣告主30萬美元-70萬美元的費用，但一次全國性的面向現實世界的廣告投放的廣告費用可能會比這高30%左右。這是30秒超級廣告費用的1/5。

在這些促銷鏡頭中，有一款鏡頭可以讓使用者建立一個有太陽、白雲、花朵塗鴉的短視訊。在視訊内容的左下角，有華納兄弟娛樂公司和米高梅電影公司即将于5月19日聯合推出的愛情電影《一切，一切》。華納兄弟負責全球營銷的總裁blair rich表示，這個平台可以帶來ar廣告這樣的新體驗，也可能會吸引那些不看電視的年輕人。

blair rich還說道：“每個人都清楚，未來ar可能會在廣告領域釋放很大的勢能。”另外，snapchat還釋出了新的地理位置濾鏡功能，使用者可以将當地的高中學校加入到電影《一切，一切》廣告中。在其他新的濾鏡中，使用者可以将電影人物添加到照片或視訊中，也可以讓動畫雲吐彩虹或玩遊戲。

snapchat表示，他們已經與很多創意團隊合作以争取更多的廣告主。百事可樂負責營銷的進階主管salvador padron表示，這将是一個為期一個月的活動。而且他們在snapchat上投放了今年夏天的廣告。另外，padron還補充道，與18歲-24歲的年輕人做一些互動是值得的。而snapchat的資料顯示，有1/3的使用者每天都會使用lenses和地理位置濾鏡。

移動廣告公司kargo的ceo harry kargman表示，這種奢華的、高投入的廣告可以在短時間内吸引到使用者，不過仍然有很多事情還有待觀察，比如facebook會不會推出類似的功能，以及lenses會不會吸引很多使用者到塔可鐘。“每個人都想嘗試新事物，”kargman 說道。“如果這些廣告不能奏效，那麼那些好奇心很快就會消失。”

更為重要的是：snapchat正在廣告系統中引入花費更高的定制鏡頭。這一廣告形式是否有效仍然有待觀察。

ceoevan spiegel對此表示，這種創意和達到的效果正是snapchat母公司snap所期望和重視的。近日公司釋出了上市後的首份季度報告，雖然日活使用者增長至1.66億人，但分析師預警稱使用者增速已經在放緩。釋出财報的同時，公司的股票也應聲大跌。在5月10日的電話會議上，spiegel表示公司提供的創新玩法是競争對手所不具備的。

snapchat表示，他們已經與很多創意團隊合作以争取更多的廣告主。百事可樂負責營銷的進階主管salvadorpadron表示，這将是一個為期一個月的活動。而且他們在snapchat上投放了今年夏天的廣告。另外，padron還補充道，與18歲-24歲的年輕人做一些互動是值得的。而snapchat的資料顯示，有1/3的使用者每天都會使用lenses和地理位置濾鏡。

移動廣告公司kargo的ceoharry kargman表示，這種奢華的、高投入的廣告可以在短時間内吸引到使用者，不過仍然有很多事情還有待觀察，比如facebook會不會推出類似的功能，以及lenses會不會吸引很多使用者到塔可鐘。“每個人都想嘗試新事物，”kargman 說道。“如果這些廣告不能奏效，那麼那些好奇心很快就會消失。”

本文轉自d1net（轉載）