本節書摘來自異步社群出版社《淘寶店鋪經營管理一冊通》一書中的第1章，第1.1節，作者： 葛存山，更多章節内容可以通路雲栖社群“異步社群”公衆号檢視。
淘寶店鋪經營管理一冊通
為了盡可能多地增加被搜尋中的機率，需要一個好的寶貝标題，這個标題不僅能吸引人，也能讓買家一目了然地知道商品的特性，還能利于關鍵字搜尋。
1.1.1 寶貝标題的結構和規則
寶貝标題的原則是盡量符合使用者的各種搜尋習慣，把使用者可能會搜尋的各種詞綜合起來最好。
一個完整的寶貝标題應該包括3個部分：
第一部分是“商品名稱”，這部分要讓客戶一眼就能夠明白這是什麼東西。
第二部分是由一些“感官詞”組成，感官詞在很大程度上可以增加買家打開你的寶貝連結的興趣。
第三部分是由“優化詞”組成的，你可以使用與産品相關的優化詞來增加寶貝被搜尋到的機率。
這裡舉一個寶貝标題的例子來說明，比如：“熱銷萬件 2013冬季新款男士短款鴨絨外套 正品羽絨服”，這個詞會讓客戶産生對産品的信賴感。“鴨絨外套”、“男士短款”、“羽絨服”這3個詞是優化詞，它能夠讓你的潛在客戶更容易找到寶貝。
在寶貝标題中，感官詞和優化詞是增加搜尋量和點選量的重要組成部分，但也不是必須出現的，唯獨商品名稱是雷打不動的，必須要描述出你的産品名稱。
當然，寶貝标題也不是随便什麼文字都可以填的，必須嚴格遵守淘寶的規則，不然很容易遭到處罰。比如，寶貝标題需要和商品本身一緻，不能幹擾搜尋。寶貝标題中出現的所有文字描述都要客觀真實，不得在寶貝标題中使用虛假的宣傳資訊。
一般寶貝标題主要有下面幾種組合方式：
品牌、型号＋商品名稱
促銷、特性、形容詞＋商品名稱
地域特點＋品牌＋商品名稱
店鋪名稱＋品牌、型号＋商品名稱
品牌、型号＋促銷、特性、形容詞＋商品名稱
店鋪名稱＋地域特點＋商品名稱
品牌＋促銷、特性、形容詞＋商品名稱
信用級别、好評率＋店鋪名稱＋促銷、特性、形容詞＋商品名稱
這些組合不管如何變化，商品名稱這一項一定是其中的一個組成部分。因為買家在搜尋時首先會使用到的就是商品名稱關鍵字，在這個基礎上再增加其他的關鍵字，可以使商品在搜尋時得到更多的入選機會。至于選擇什麼來組合最好，要靠我們去分析市場、商品競争激烈程度和目标消費群體的搜尋習慣來最終确定，以找到最合适的組合方式。
1.1.2 在标題中突出賣點的技巧
在網店經營中，如何能夠吸引買家點選商品是一個比較重要的問題，這和寶貝标題的編寫密切相關，如果你的标題比較吸引人，那麼被點選的次數就越多，由于點選次數比較多，那麼買家浏覽的頁面也就比較多，必然就會使買家的購買量增加的幾率變大。
寶貝标題編寫時最重要的就是要把商品最核心的賣點用精練的語言表達出來。你可以列出四五個賣點，然後選擇最重要的三個賣點融入寶貝标題中。下面是在寶貝标題中突出賣點的一些技巧。
1．标題應清晰準确
寶貝标題不能讓人産生誤解，應該準确而且清晰，讓買家能夠一掃而過的時間内輕松讀懂。
2．标題的充分利用
淘寶規定寶貝的标題最長不能超過60個位元組，也就是30個漢字，在組合理想的情況下，包含越多的關鍵字，被搜尋到的機率就越大。
3．價格信号
價格是每個買家關注的内容之一，也是最能直接刺激買家，形成購買行為的因素。是以，如果店裡的寶貝具備一定的價格優勢，或是正在進行優惠促銷活動，如“特價”、“清倉特賣”、“僅售××元”、“包郵”、“買一贈一”等，完全可以用簡短有力的詞在标題中注明。如圖1-1所示标題中包含了“特價包郵”價格信号。
4．進貨管道
如果店鋪的商品是廠家直供或從國外直接購進的，可在标題中加以注明，以突出商品的獨特性。
5．售後服務
因在網上不能面對面交易，不能看到實物，許多買家對于某些寶貝不願意選擇網上購物，是以，如果能提供有特色的售後服務，例如，“無條件換貨”、“全國聯保”等，這些都可以标題中明确地注明。
6．店鋪高信譽度記錄
如果店鋪的信譽度較高，如皇冠、金冠級等，可以在寶貝标題中注明網店的信譽度，這些都會增強買家與賣家的交易信心。
7．賣品超高的成交記錄
如果店中某件商品銷量在一段時間内較高，可以在标題中注明“月銷上千”、“明星推薦”等文字，善用這些能夠調動人情緒的詞語，對店鋪的生意是很有幫助的。這樣會令買家在有購買意向時，極大降低對此商品的後顧之憂。
8．适當分割以利于閱讀
如果30個字的标題一點都不分割，會使整個标題看上去一塌糊塗，比如“全場包郵2013秋冬新款冬裙羊絨毛呢加厚短裙半身裙包臀裙子”，這麼多字沒有一個标點符号，完全不分割，雖然有利于增加被搜尋到的機率，但是會讓買家看得很辛苦甚至厭煩，是以，少量而必要的斷句是必須的。最好使用空格或半角符号分割标題。如“全場包郵！2013秋冬新款冬裙/羊絨毛呢/加厚短裙/半身裙/包臀裙子”。
1.1.3 如何選擇合适的關鍵詞讓店鋪流量翻番
淘寶網店的寶貝标題如何設定是至關重要的，買家在逛淘寶的時候基本都不會漫無目的，大部分買家都會根據自己的喜好在淘寶搜尋裡進行搜尋。這時候寶貝标題的關鍵詞就起到了決定性作用，寶貝關鍵詞設定得越詳細、越熱門、越貼近生活，那你的寶貝被搜尋到的幾率也就越高。
對寶貝标題優化不利的地方。
（1）關鍵詞堆砌：有的賣家在一個寶貝标題中放上好幾個同類的關鍵詞。如賣靴子的，有靴子、長靴、長筒靴、高筒靴、雪地靴、平跟靴、平底靴，标題關鍵詞要注意一個度，切忌不要過分去用。
（2）濫用符号：關鍵詞用符号括起來會導緻寶貝在淘寶的搜尋結果中權重下降。
（3）重複标題：新開店鋪裡同質商品比較多，幾十個寶貝标題都是一樣，有的賣家标題直接都是複制粘貼，還有人說标題半年都沒改過，這些都是對标題優化不利的。
（4）觸犯淘寶高壓線：指的是标題中不要出現山寨、高仿以及其他禁用詞語。
（5）濫用品牌詞：寶貝不是李甯、阿迪達斯品牌，标題出現李甯、阿迪達斯。
先來看看如何獲得正确的關鍵詞，可以通過以下途徑收集很多關鍵詞。
圖像說明文字在淘寶首頁面的寶貝搜尋欄中，輸入“數位相機”，在下拉框中可以找到很多其他相關聯的關鍵詞。如“數位相機正品特價，數位相機正品秒殺，數位相機單反，數位相機佳能”等，每個關鍵詞的後面都标有搜尋到的寶貝件數。如圖1-2所示。
搜尋框裡面的下拉關鍵詞，都是淘寶系統經過篩選的詞，這些詞是非常值得我們去關注的。
圖像說明文字選擇一個關鍵詞“數位相機 單反”，在搜尋結果頁面下的“你是不是想找”中，也可以看到淘寶給出的其他比對類似的關鍵詞，如圖1-3所示。
圖像說明文字也可以參考其他同行的店鋪，看一下他們的寶貝标題是怎麼寫的。可以參考好的标題作為預選的關鍵詞，如圖1-4所示。
圖像說明文字還可以使用淘詞功能。資料魔方标準版的淘詞分為兩個主要功能：“行業熱詞榜”和“全網關鍵詞”查詢。單擊“行業熱詞榜”，可以顯示出熱門的行業關鍵詞，如圖1-5所示。
淘詞即淘寶網向賣家分享消費者搜尋關鍵詞。淘詞提供了淘寶全網所有買家鍵入的原始搜尋字、原始搜尋詞的資料分析。賣家可以對關注的關鍵字、關鍵詞組進行全方位檢測，跨類目，跨行業，超越排名的限制。不管是熱門寶貝，還是定位精準的長尾産品，淘詞都可以為您比對到相應買家鍵入的原始搜尋詞。
圖像說明文字利用淘寶指數，如圖1-7所示。在這個界面，我們可以看到熱銷的商品排行榜。
淘寶指數是一種中國消費者資料研究平台。無論是淘寶上的賣家還是媒體從業者、市場研究人員，都可以利用淘寶指數來了解淘寶搜尋熱點，查詢成交走勢，定位消費人群，研究細分市場。