本節書摘來自異步社群《百年先驅——現代平面設計史中的50位巨匠》一書中的早期現代——當簡單遇到前衛，作者【美】john clifford,更多章節内容可以通路雲栖社群“異步社群”公衆号檢視。
早期現代——當簡單遇到前衛
百年先驅——現代平面設計史中的50位巨匠
20世紀，社會、文化和日常生活都迎來了實驗、創新和改變。藝術家、作家、建築師和設計師都拒絕曆史風格和思想，他們厭倦了工業時代的設計，轉而為新時代的需求和可能性提出新的概念。
新興的審美是對之前風格的延續。比如，藝術家和設計師依然抛開新藝術風格的浮華裝飾，采用抽象的幾何形式。平面設計（雖然在多年之後才被人這樣稱呼）在那時深受現代藝術風格的影響，這些風格包括立體主義、未來主義、構成主義、風格派和達達主義，提倡簡單和創新的表達方式。在設計中，一種更具功能性的傳達方法出現了，它的目的是清晰地傳達資訊。在歐洲，帶有這種新感覺的海報成為流行的廣告形式，促進了商業和經濟的活力，并在工業時代成為主導。
1917年，世界政治動蕩不安，但這也啟發了設計師，他們相信，一個徹底的變化可以改變這個世界。通過對幾何形狀、攝影和簡單的排版等視覺語言的探索，可以将來自不同文化和階層的人團結起來，志同道合的設計師和思想家們組成小組，讨論和推廣這些新的想法。
與此同時，技術的發展讓藝術家和設計師能夠觸及更廣泛的大衆，并發揮出更大的影響力。攝影的進步，尤其是膠卷取代了銀版，使照相機成為大衆商品，讓人們能夠充分發揮自己的創意。工業時代的大規模生産讓普通人也可以用既漂亮又實用的物件裝飾自己的家，這也為設計師們創造了新的機遇，甚至連生産這些物件的機器也被認為是十分漂亮的。對于印刷，已經從一種裝飾工藝轉變為一種傳達新想法和資訊的有力手段。
早期現代時期，新想法遇到了新技術，改變了大衆、公司和政府使用視覺媒介傳達資訊的方式。
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