犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜夏添
快手明星生态的熱點話題不斷。
“十九億少女的夢”林更新牽着氣球狗來了；創造營99位小哥哥也來了，成團的into1還成了快手青春體驗官；在北海拍戲的黃景瑜帶着生活日常來了，沒想到帶火了召喚鲸魚特效；宋小寶來直播推廣導演處女作，周傑倫來獨家回應黑評，娛樂明星直播廠牌“嗨嗨星朋友”上更集齊了陳坤、秦昊、迪麗熱巴、孟美岐、成毅、時代少年團、黃子韬、鞠婧祎、鄭恺等明星，召喚了600多個全網熱搜。
明星雲集，類型各異，産出内容更是千姿百态。根據快手公開資料，截止2021年6月，快手一共擁有1600+個明星賬号，明星賬号整體粉絲量達到了8.7億，明星相關内容日均vv達到14億。各類明星都在快手包容度較高的明星生态裡找到了位置。
基于對當下短視訊明星生态現狀的洞察，快手今年4月提出平台已經形成由平台特色明星與傳統娛樂明星構成的“雙圈”概念，并持續強化對明星生态的營運能力。2個月後，一些變化正在發生。
快手明星“雙圈”歸位
定制玩法打造差異化優勢
據快手娛樂明星業務負責人向犀牛君透露，“雙圈”概念的提出是源于一個發現，在快手平台，傳統明星漲粉快、粉絲活躍度高外，快手特色明星的漲粉也很喜人，很多喜劇明星、東北明星的内容流量也很高。
“雙圈”概念正是基于這樣的平台屬性推導出來的，其表現出來的明星生态特點在于包容性強，使用者信任度高，不同的明星以不同的生長模式在快手上都能獲得良好發展。可以說快手正在打造一個不一樣的娛樂圈。
目前快手“雙圈”中的傳統明星包括周傑倫、陳坤、黃渤、沈騰、楊幂、景甜、迪麗熱巴、孟美岐、時代少年團、into1等；而平台特色藝人包括馮鞏、潘長江、高亞麟、宋小寶、闫學晶、王小利等，整體以喜劇類為主，平台認知度高。
“雙圈”明星都各具特點。傳統明星在快手信任、溫暖的社群環境中，可以通過個性化的内容産出、互動建立粘性非常強的粉絲群體，獲得全新的增長機遇。比如鄭恺和嶽雲鵬在此前直播中都以父親的身份，與粉絲交流教育女兒的心得和感受，分别拿下全網熱榜話題15個、10個。
又如大銀幕上高貴冷豔的迪麗熱巴在快手直播間想用變聲器給粉絲唱歌卻屢屢翻車，整個直播間回蕩着熱巴“啊啊啊”的測試音；跟跳《驚雷》時，又一度因為跳舞太賣力把直播間的氣球跳掉。
甜妹程潇連麥站内王者榮耀國服頭部達人天賜，組隊五排開黑，沒想到暴露自己的id“北京第一野妹”。因為這個名字，程潇被id為“打我就哭”的楊幂稱為“野王”。在快手社群環境下，明星們的個性化内容才有這樣的真實感和驚喜感，也隻有快手能讓這些内容的價值最大化。
曾志偉、任賢齊和付笛生等老牌藝人，則借助平台玩法放大在閱聽人中的情懷和影響力，逐漸成為頭部創作者。如曾志偉就經常在短視訊中飾演“大哥”形象，金曲頗多的任賢齊則經常釋出領唱視訊，内容觀看都可達千萬級。
而平台特色藝人在快手的被接受度和喜愛度并不亞于傳統明星，從使用者屬性和需求來看，使用者對于喜劇類、東北類的明星有很高的消費需求，有好内容就很容易獲得流量。
其中趙家班藝人的規模不斷擴大，宋曉峰、楊樹林等粉絲破千萬；此外，更多喜劇類藝人如潘長江、馮鞏、高亞麟等也通過快手進入事業新高峰，成為快手明星榜的常客；還有如在快手一年半内粉絲突破1400萬的闫學晶，更以帶貨品牌“闫媽嚴選”打通電商通道。
快手為“雙圈”明星比對了不同的營運模式。已經找到生長模式的特色圈明星，快手幫助他們已經積累的流量變現，進一步加深他們與平台的綁定，形成生态的正循環；而對剛剛加入的傳統明星，快手會通過重度營運幫他們找準賬号設定和内容方向，帶來新增流量進而嘗試商業化。在這個過程中，快手的生态活性和高包容度發揮了較強的催化作用。
而“雙圈”并不是分裂存在，基于高活躍度帶來高粉絲消費的底層邏輯，其在快手實作了1+1>2的聚合效應。今年除夕的“2021 快手橙白娛樂盛典——擁抱好久不見的你”成為雙圈融合的一次典範。不但有成龍、黎明、劉若英等天王歌後亮相，也有陳小春、曾志偉等“黃金兄弟”唱響《友情歲月》；有老牌藝人林依輪和sunnee楊芸晴同台獻唱，也有“鄉村愛情”原班人馬上線。
當晚直播間總觀看2.6億+，“雙圈”聚合帶動的破圈效應和話題熱度，或可證明對快手明星生态起到的整體促活和結構性優化作用。明星們在各自最适合的位置，共同構成了群星熠熠的快手。
生态整合與進化
快手明星生态3.0時代
随着去年下半年快手試水明星娛樂生态，明星規模還是内容形式都在朝着多樣性和批量化發展，以聚合效應推動品牌和使用者價值，逐漸建立生态循環，進而打通商業化變現，目前已經處于全新的階段。
從平台政策、生态生長、星粉關系等多個層面，可以認為短視訊明星生态當下進入了3.0時代，而快手正在成為這一階段的探索者。
1.0時代的開啟以2017年多位明星自主入駐短視訊平台為标志，明星實作個人熱度的私域流量轉化，并開始打造一些個性化内容，比較成功的早期快手明星如王祖藍已經積累了近3000萬平台粉絲。
2.0時代特點是平台聚集了一定數量的明星之後，開始整合資源、扶持發展，并有的放矢地邀請明星入駐。去年以來，周傑倫、沈騰、陳坤、楊幂等先後入駐快手，平台圍繞明星入駐和日常營運也形成了一套有效的玩法。
而如今，随着快手明星達到1600+，快手的“雙圈”實質上是細化明星分類、适配不同資源和打法，進入了3.0時代。這是基于明星生态完成了數量積累，需要在營運上實作疊代，進入更加高效、合理、共赢的新階段。
要搭建起這樣一套營運體系，需要在各個部分填充更加精準的工具和玩法，強化對不同分類下個體明星的服務能力。快手一年來已經通過多方面嘗試，為這部分需求供給“彈藥”。
傳統明星方面，新一代流量代表時代少年團去年9月入駐快手，建立了成員們的首個個人短視訊賬号，熱榜一周總上榜次數達48次，并頻繁制造出圈熱點，如成員在平台的幾次生日會直播分别帶動數千萬觀看；而這些直播内容都很能突出成員特點，如“vocal擔當”張真源的生日會就開設了“小張的17歲限定ktv”環節。
與此同時，快手娛樂推出明星直播特色廠牌《嗨嗨星朋友》，這是快手娛樂首個整合明星與娛樂内容的精品化、系列化長線直播ip，包括真星動、真好聽、真好看欄目三部分，在4-6月進行66場明星直播，覆寫明星、音樂、影視綜多垂類矩陣，帶來很多名場面：如嶽雲鵬的魔法表情“換頭”，黃子韬在生日會上思念父親流淚，成毅一展歌喉、被戲稱“橫店在逃歌手”，鄭恺官宣女兒小名等，都成為與粉絲們的珍貴記憶。
平台特色明星也有屬于他們的舞台。今年趙家班集體亮相的“年味大作戰 戲精就位”直播，累計觀看1.3億，全網熱榜話題26個，表現出深厚的平台粉絲沉澱；還有電商領域，闫學晶、王耀慶、楊子等先後建立了個人品牌，成為快手信任電商理念的傳遞者，也成為快手電商體系的核心主播力量，持續重新整理gmv紀錄。
定制化的明星營運動作，不但能進一步提升平台的粉絲聚集度，也正在打開全新的星粉關系，成為明星個人表達和粉絲互動感覺的關鍵陣地。
明星與粉絲之間的強粘性其實與快手“家人”社群氛圍有一定貼合性，通過重塑明星與粉絲之間的關系，平台正建立起一個快手特色的明星社群；而平台适配的打法，進一步幫助明星輸出了一個立體的完整形象，與粉絲建立情感、價值和消費等方面的深度認同，實作更強的粉絲粘性和更多的轉化空間。在這一過程中，快手平台的價值也實作了更多元的增值。
真實的明星，人民的娛樂
此前快手娛樂明星内容營運負責人李夢璠在發言中曾表示，“我們希望讓明星和大衆站在一起，通過不同的方式影響到每一個普通人，這也是明星最大的價值所在。”平台的初心和目的，都是做“人民的娛樂”。
随着快手使用者體量的擴大和圈層的多元化，不但要求明星和相關内容體量的提升，更需要在内容品質和豐富性上讓使用者有獲得感。以使用者需求為發力方向，快手進一步強化對明星創作者和使用者的服務能力，将搭建更多舞台。
讓真實的明星與使用者相遇，快手平台正通過明星生态踐行“人民的娛樂”的許諾。
随着快手全球月活達到10億，平台的全民性和内容的多元化特征都更加明顯。在強調未經加工、真實和豐富内容的社群氛圍下，明星可以放開真實的自我表達，而快手給明星豐富的空間和自由，讓明星和使用者間距離縮短，激發和創造更好玩更破圈的内容。
明星生态也是以強化了對平台的價值擴容，這裡是使用者消費娛樂内容的聚集地，也是星粉關系和情感認同的線上載體，更進一步打通了與更多快手生态的關聯空間，為整個平台提供了增長的新勢能。
以黃渤為例，經常展示自己這個青島人的生活，玩潛水、沖浪和趕海，表達對家鄉和大海的熱愛。是以，快手就邀請他擔任站内的趕海活動發起人，鼓勵使用者制作趕海視訊并大大帶動快手這方面内容的發展，話題#帶着快手去趕海達到14.2億觀看量。
此外，今年春節期間獨家入駐的宋小寶，通過直播推廣電影《發财日記》，首場直播以0.1元送出電影超值點播券40萬+，有效帶動該片成為新年網絡電影第一爆款，表現出快手在網絡電影營銷方面的能效。明星與影視綜的強協同性，讓整體娛樂生态的互補和導流更加完整。
“雙圈”概念的提出是快手明星生态發展中的一次自我思考和梳理，也标志着其發力生态更加成熟的新階段，在這一過程中所表現出的精細化、定制化、高效性的思路，将在下一階段繼續延伸。未來，無論哪類明星在快手“雙圈”都可以玩得很好，“雙圈”營運的未來依然充滿想象，以明星生态的增長帶來平台增值的更多可能性。