為了讓自己在外能享有物美價廉的良好電商形象，為了讓自己能在google的搜尋結果裡排名更加靠前，ebay開始着眼于一項始于70年前的技術：條形碼。是的，這個保持讓超市結賬隊伍縮短向前的機器符号正在幫助ebay管着大約60億産品的關聯資料——從每年挂在電子商城裡售賣的智能手機到電子遊戲，從包包再到輪胎。
商家可以用智能手機的攝像頭掃描一個産品的“通用産品代碼”（以下簡稱upc）進而進入一個銷售頁面檢視該産品的完整描述。ebay讀取掃描結果并自動列出該産品的規格。在此之前，每一個細節，包括品牌，型号和尺寸，都已手動輸入進了資料庫。
upc是ebay在6月提出的 “結構化資料理念”的核心部分，通過将各種商品分類，使用者可以輕松通過各種過濾：如價格，功能和新舊程度等，友善的進行搜尋。最先開始應用的是汽車零部件及配件類别，這是 ebay銷量增長最快的類别之一。upc也被用來調用消費者的評論及産品圖檔，這可以提升ebay的活躍性，進而搜尋引擎則會将其展示在更靠前的結果位置以示獎勵。
ebay稱，代碼提供的資訊非常充分，因為80％的産品均為首次出售。一個關鍵的任務是标準化商家列出資訊的數量和類型，該标準将最終擴散包含到網站上的大多數産品。
ebay的ceo devin wenig在2015年7月ebay與paypal完成業務分拆後接管了 ebay ，他将這次的努力視為解決公司經濟增長乏力和在市場佔有率方面輸給亞馬遜的有效解決方案。自分拆業務以來，ebay的市值已經下跌了近五分之一。投資者們對該資料政策持懷疑态度。研究公司itg的分析師steve weinstein稱:“這實質上并不能解決 ebay 的主要問題”，這一問題應是要回答，“為什麼購物者應該選擇ebay而非去其他管道網購呢?'我認為他們對此沒有給出一個令人滿意的答案。”
wenig稱，随着越來越多的品類被整合到目錄下，投資者想要的财務結果也将會得以呈現。按照這種整合的管理方式，ebay 計劃将符合條件的物品清單比重從 2015年底的38%到今年2月底增至 60 %。
到目前為止，一些商家的确喜歡這一變化。快船電子（quick ship electronics）在 ebay 平台上銷售電子産品，公司有一些台式電腦和筆記本電腦庫存積壓嚴重。快船電子的ceo jordan insley稱，公司的物品一被添加到ebay的 upc中後，它們在幾天之内便一售而空。
網上相機商店adorama的老闆scott brown稱，他多年來一直在等待 ebay 能結合掃描碼。他公司的商品在amazon上的銷量大約是ebay的三倍。他說，"ebay 是真的想要超過亞馬遜。通過對平台資料的掌握，他們或許能獲得成功。"
原文釋出時間為：2016-04-04
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