新京報訊（記者 鄭藝佳）對于國内主題公園行業而言，今年的9月20日注定是一個不平凡的日子。北京環球度假區即将以萬衆矚目的姿态，正式加入中國主題公園市場争奪戰。繼上海迪士尼樂園之後，國内主題公園市場再次迎來“敲鐘人”，而京津冀本地的主題公園站在了市場競争第一線。發令槍即将扣下扳機，參賽者們準備好了嗎？
北京環球度假區出道即“c”位
定了！經曆漫長的等待後，北京環球度假區終于官宣開園日期——9月20日。屆時，北京環球影城主題公園、北京環球城市大道、環球影城大酒店以及諾金度假酒店均将投入運作，國内遊客終于可以在“自家”體驗到哈利波特的魔法世界、小黃人樂園……9月1日，北京環球度假區的試運作也宣告開啟。
小馮在聽到這個消息後，第一時間就火速傳遍了大大小小的親友群。傳到新京報記者這裡時，她的激動已溢出手機螢幕：“我從大學等到現在，它終于開了！” 此時，距離北京環球度假區項目2015年9月正式簽約，已過去6年時間。
遺憾的是，小馮如今身在上海，往來北京畢竟不如當初在京上學時便利。不過這對她而言也并不算很大的麻煩，火急火燎地搜起了機票。
如小馮一般的人并不在少數。在北京環球度假區敲定開園日期後，各大ota平台的相關搜尋量迎來暴漲：攜程上北京環球度假區的通路熱度蹿升830%，去哪兒中秋假期的北京機票搜尋量較上周增長11倍，同程旅行相關搜尋環比上漲400%……
不難預料，在即将到來的中秋國慶假期，北京環球度假區将成為國内旅遊市場關注的“c位”。而在北京環球度假區的光芒下，北京乃至整個京津冀地區的主題公園市場，也将迎來巨大變化。
北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文向新京報記者表示：“北京環球度假區打造的是一個完全沉浸式的體驗，從遊樂設施、建築和零售餐飲等方方面面着手，讓遊客能沉浸在故事情節中，這也是我們與其他主題公園不同的地方。我們相信，北京環球度假區會成為中國主題公園市場一個很好的補充。”
京津冀主題公園正面“迎擊”，準備做得如何了？
目前，國内主題公園主要集中分布于長三角、珠三角和京津冀三大區域，京津冀地區已有歡樂谷、方特和海昌海洋公園等主題公園布局。在北京環球度假區開業後，京津冀本地的主題公園站在了市場競争的第一線。
在業内人士看來，北京環球度假區在開園之初，将難以避免地影響到其他主題公園的客流。以歡樂谷為例，資料顯示，上海迪士尼樂園于2016年開業。同年，上海歡樂谷遊客人數一改過去增勢，同比減少5萬人次至292萬人次。2017年，上海歡樂谷遊客人次回升至300萬，但門票收入仍保持在2016年的水準，為3.4億元。
作為應對，北京歡樂谷以優惠的形式降價促銷年卡。據悉，北京歡樂谷年卡标準價格為成人780元/張，成人單日票價格為299元/張。2019年，北京歡樂谷的年卡優惠價為598元/張，但限時12天出售。2020年，據新京報記者不完全統計，北京歡樂谷至少推出了三次年卡優惠，累計幾乎半年的時間都在打折。
而在今年，北京歡樂谷直接将年卡的購買優惠期放寬至4月3日-10月8日，價格也較2019年的優惠價下調。據官方微信小程式，北京歡樂谷年卡目前共有三類，分别為499元的暢遊卡、399元的平日錯峰卡以及399元的年卡使用者續卡。暢遊卡和年卡使用者續卡以一年時間為限，可在北京歡樂谷無限次遊玩。
據北京歡樂谷微信小程式顯示，暢遊卡現已成為北京歡樂谷年卡銷量最高的項目，累計32.67萬人購買，而其他兩項的銷量合計共4.58萬張。由于北京歡樂谷的年卡銷量未顯示日期，尚不能确定銷量的時間範圍。若按499元的價格計算，北京歡樂谷的暢遊卡累計收入已達1.63億元，而其2017年的總門票收入為3.22億元。
中國主題公園研究院院長林煥傑表示：“北京環球度假區開業，對于當地居民而言會有一個‘蜜月期’，勢必在一定程度上分流京津冀主題公園的客流，但時間一長，其他主題公園的客流依然會恢複。北京歡樂谷通過賣年卡的方式避免北京環球影城的影響，也是一種有效的措施。”
部分消費者的回報也印證了這一說法。在采訪中，有消費者告訴新京報記者，即使北京環球度假區開園，也不會影響去其他的主題公園。“雖然環球影城的設施很棒，但其他主題公園我們還是會去。我身邊很多朋友都有買年卡的習慣，因為成本效益合适，可以經常去玩。”
在此背景下，北京環球度假區的客流，勢必與京津冀其他主題公園産生分化。作為世界級的目的地，北京環球度假區的客源構成更為多元，而其他主題公園則将繼續承擔吸納本地日常遊客的作用。
專家：不思進取的玩家或被“抛棄”
在業内人士看來，北京環球度假區的開業将進一步倒逼國内主題公園精品化。上海迪士尼度假區落地後，國内主題公園ip迎來空前的讨論度。而在北京環球度假區開業後，本土主題公園或将更深入地面對“如何做出自己的東西”這一命題。
林煥傑表示，在北京環球度假區開業後，為應對競争，周邊主題乃至全國的主題公園，都将進一步強調差異化。這種差異化不僅在内容上，也在營運上。
“前有上海迪士尼，現在國内主題公園行業又迎來了北京環球影城。”林煥傑表示，“北京環球度假區将對國内主題公園帶來一個拉動作用，倒逼周邊地區的主題公園對内容、ip和品牌做提升，進而影響到上下遊各個環節，例如物料供應、衍生品、管理方式等。若提升沒有跟上，肯定會被抛棄。”此外，林煥傑還提示，上海迪士尼樂園與北京環球影城差異明顯，并不存在遊客去了其中一個便不會去另一個的情況，上海迪士尼樂園不會受到環球影城的影響。
類似的案例，或許從環球影城本身也可窺見一二。有分析人士指出，大阪環球影城起初經營并不順利，自開業以後更是頻頻虧損，原因不僅在于地理位置和園區營運時發生的差錯，也在于演藝項目和遊樂項目等不及東京迪士尼，甚至還有遊客認為二者部分項目類似。
在經曆近9年低迷後，大阪環球影城“痛定思痛”，不僅将重點客群擴大至家庭遊客，也對現有項目進行了大量創新調整，加之世界第二家哈利波特主題園區的加持，大阪環球影城最終完成了一次華麗的變身。2019年，大阪環球影城遊客數量達1450萬人次。
北京大學文化産業研究院副院長陳少峰表示，在文化和藝術的表達方式上，科技的作用越來越強大，會逐漸讓好玩、好看和好用的東西變得更加吸引人，進而促進消費。“哈利波特拯救了大阪環球影城，這些ip一旦成為主題公園裡面的東西，就可以賣一輩子。”
在此背景下，如何實作這樣的“永動機”成為問題。在林煥傑看來，國内主題公園需要走民族文化路線。“本土主題公園不可能通過引進一個國外的ip來‘撐場’，隻能做中國文化，通過挖掘中國的文化來尋求共鳴，最終實作文化輸出。”
陳少峰則建議，可以借用好萊塢的手法來做中國的文化元素。“比如我們可以借鑒《功夫熊貓》，北京環球影城也有相關區域。《功夫熊貓》的内容是很中式的，也确實受到中國觀衆歡迎。傳承和創新可以通過借鑒國外的經驗，再與傳統文化進行新的整合，通過中西合璧做出創新。”
新京報記者 鄭藝佳
編輯 李铮 校對 陳荻雁
封圖 新京報記者 郭延冰 攝