10月16日（周六）的晚上，位于廣州市北京路的一家店裡，昏暗的燈光下，三五人圍繞在長桌前埋頭閱讀，時不時傳來一陣抽泣或是尖叫......這裡是近期衆多年輕人喜愛的場所——劇本殺門店。走在大廳可以看到身着漢服或是西裝的年輕人走來走去，你可以是武藝高強的劍客，也可以是多愁善感的江南女子。
在這裡，你可以忘卻現實生活中的真實身份，在遊戲中做出選擇，體驗不同人生，無所顧忌地“做另一個我自己”。
劇本殺行業規模日益擴大：劇本殺相關企業近兩年平均增長率達85.6%
2019年對于劇本殺來說是重要的一年。這一年裡，全國劇本殺有關門店數量從2018年的2400家迅速攀升至12000家，也正是從這一年開始，劇本殺逐漸走入大衆視野。更多的年輕人逐漸從“ktv”等傳統的娛樂模式，開始轉向”劇本殺、密室逃脫、電競”等新型消費娛樂。
智研咨詢在2020年的一項統計顯示，中國消費者偏好的線下潮流消費模式中，劇本殺占比僅次于電影和運動健身。各地“劇本殺”企業和門店也在快速增長。天眼查資料顯示，我國目前有超1萬家企業名稱或經營範圍含“劇本殺、桌遊”。從地域分布上看，江蘇劇本殺相關企業數量最多，超1,100家，遼甯和陝西均有超800家相關企業，分别位居第二、第三。截止9月22日，我國今年已新增超5,000家相關企業。
據企查查資料顯示，我國目前現存“劇本殺”相關企業1萬餘家。2020年共注冊相關企業3,200餘家，同比增長61%。2021年三季度，劇本殺相關企業的注冊量為1,454家，同比增長了24.9%，近兩年的平均增長率達85.6%。記者調查發現，“劇本殺”主力消費人群為26-40歲的年輕人群，占比高達76.2%。作為都市年輕人的日常聚會玩樂方式之一，63.5%的使用者會在兩周内消費劇本殺1次及以上，超四成使用者的消費頻次在一周1次以上。
企查查2021年三季度企業發展報告
是什麼原因讓劇本殺可以吸引到越來越多的消費者？網際網路産業分析師張書樂告訴記者：“劇本殺作為桌遊領域的新寵，确實在體驗上更具有多元性，較之狼人殺和其他桌遊事實上與棋牌類遊戲同屬性的'規則下的偶然'，劇本殺可以因為劇本的極大豐富，而形成規則一定變化以及類型豐富的場景體驗，出現局局新、次次不同的體驗。對于缺乏深度線下社交工具的網生一代（z世代），則觸及到其痛點，而可帶來極強的社交吸引性和參與度。”
新興線下遊戲業态,仍面臨盈利壓力及産業鍊建構等重重挑戰
然而在劇本殺迎來井噴式發展的同時，一些玩家卻悄然淡出市場。據閑魚指數顯示，今年4月，閑魚上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等的數量較上月增加了110%。
“劇本殺店倒閉，所有劇本虧本清倉甩賣”“附近又開了3家店，沒客人了。桌椅道具都有，救救孩子吧”“跟合夥人意見不合，店不開了，白菜價帶走”……閑魚上這些劇本殺店主的轉賣理由，都訴說着一個殘酷的真相：風口上，有人年入數百萬，有人血本無歸。飛速發展的同時，背後的淘汰率也更加殘酷。
資料來源：閑魚
阿帥是一名經營劇本殺三年的從業者。從19年開店到現在，阿帥經營的劇本殺門店已經跻身廣州市大衆點評劇本殺榜單前列。他向奧一新聞記者坦言：“現在行業已經遇到了瓶頸期，很多東西太過于千篇一律或者雷同，讓人覺得無非是這些東西，還是希望能夠不斷突破不斷進步。”在被提問目前門店的經營狀況時，阿帥告訴記者：“尤其是今年，新增店家太多了，行業擁擠。需要找尋一種新的玩法，或許才能不斷地堅持下去。”
在這一行業不斷嶄露頭角時，部分商家也發現了其中的商機，快速開店、複刻其他經營門店，賽道越來越擁擠的同時，卻忘記品質和内容的把關。然而經營一家劇本殺門店，不僅靠前期劇本的發行和創作，劇本分發平台、如何符合消費者愛好、主持人的培養、規則完善等，每一個環節都是趨勢其成為更加完善的産業生态。
在當下劇本殺良莠不齊的業态下，下遊劇本殺市場持續擴張，上遊内容創作者也在不斷嘗試新玩法。
ip合作“破圈”探索，劇本殺或許還有更大想象空間
記者在走訪調查中發現，目前已有部分劇本殺門店和知名遊戲ip進行了深度合作，并圍繞遊戲ip打造了多元劇本殺場景。在采訪其中一位消費者時，許女士告訴記者：“如果是我熟悉的ip改造成了劇本殺，就相當于遊戲’番外’的一種概念，我參與到其中，有一種帶挂的感覺，和自己之前了解的東西所對應，這種感覺很微妙。”
和遊戲ip合作已經不是劇本殺的最初玩法。今年四月，知名ip改編的劇本殺作品《慶餘年》在鄭州劇本殺展會上一經首發，就确定了近600家城市限定發售——在劇本殺市場裡，這是一個非常亮眼的成績。與此同時，《慶餘年》ip版權方閱文集團也與熹多文化傳媒及其控股公司北京超自然力量文化傳播有限公司達成了一系列合作，《全職高手》《鬼吹燈2》《鬥羅大陸2》《凡人修仙傳》《餘罪》等知名ip，均在改編成劇本殺作品的路上。
《慶餘年》劇本殺
而在今年六月，騰訊推出一款名為《不夜長安·機關詭》劇本殺遊戲，而此次《不夜長安·機關詭》劇本殺是《王者榮耀》ip共創計劃長安賽年的首部劇本作品，也是《王者榮耀》跨界進行的ip内容創作。
盡管對于目前的劇本殺行業來看，大部分門店的劇本還是以非ip化為主，ip産品想要改變，還需要較大的資金支援。那麼ip合作，是否真的會成為劇本殺的“破圈密碼”？對此，奧一新聞記者采訪網際網路分析師張書樂，其表示：“ip并不會成為劇本殺的破圈密碼，隻是既成的影視劇和遊戲，在劇本上更加完善，品質也持續’線上'，能夠達成在當下劇本殺所屬劇本良莠不齊的業态下，可以形成快速入局并引流相應ip粉絲進入實體場景體驗的效果。但此類ip大多有成型的世界觀和故事架構，一來容易劇透、二來很難在原有基礎上進行二次創作來實作體驗上的偶然性獲得，在實作線下落地後，其天花闆就會顯現。”
從ip方、制作方、再到平台，業内都還在摸索階段。和網文遊戲這類熱門ip相比，劇本殺暫時還未有成熟的獨立ip作品。認知度、經驗、案例的空白，讓業内無法去客觀衡量它的價值，隻能保留一個期待值。而良好期待值的基礎，是對内容與ip的高度尊重。
社交”新貴“劇本殺，熱潮之下還需"冷思考"
如何讓這一行業更加成熟和完善，重點還是内容和技術兩方面。張書樂告訴記者：“對于以’劇本'為核心的遊戲體驗，劇本的創作要提高到一定水準，在尊重版權的基礎上，适當和已經蔚然大關的網文領域進行深度合作，不斷推出原創精品，同時對三俗内容全面抵制。同時，在技術上要尋找更多沉浸感的體驗形式，除了劇本殺場景的裝修外，ar、vr等技術也要進入這一領域，才能更好地實作劇本殺行業發展的提質、提速和技術壁壘，避免一些資本亂入帶來的亂象。”
此外，對劇本殺主持人的培養也要早日規範和形成教程，否則作為“控場”，劇本殺的體驗感将很難被最大限度地釋放出來。在如何培養一位合格的劇本殺主持人時，阿帥說道：“作為一個合格的主持人，肯定是要具備多個條件，首先你肯定是要具備一個強大的心理素質，應對一些突發情況，一個dm（主持人）天天要和各種各樣的人打交道，社恐或者是怯場，就直接pass掉；然後是肯努力，用心。我個人認為劇本殺其實還是一個匠心行業，隻有不斷努力，不斷打磨自己，變得更加老練，更加成熟，才能成為一個優秀的dm。”
阿帥還向記者透露，dm大多數情況都是一兩點醒，三四點睡，晝夜颠倒的作息，甚至吃飯因為工作原因，吃一兩口熱的，再出來飯就涼了的情況，是以很多dm其實都很辛苦。
記者還了解到，從前期不斷深入了解劇本，擴充自己的庫存量和知識面，後續完全熟悉流程和話術，教育訓練一個合格的dm需要三個月到半年的時間。
疫情初期，線上劇本殺火爆一時。網際網路分析師丁道師向記者提出建議，近兩年劇本殺和疫情幾乎同時出現，首先要注重的還是安全可控的運作。如何做好這個行業發展的同時，兼顧疫情防控的基本需求。其次來看，目前一局線上劇本殺遊戲時間太長，動辄一兩個小時，甚至是更久，如果能縮短像類似《王者榮耀》的遊戲，十幾二十分鐘完成一局，那麼這種快節奏的線上劇本殺，有可能就會迎來新的風口，甚至規模要遠超線下劇本殺的一個規模。
随着經濟發展速度的加快，大衆對休閑娛樂的需求也在不斷增加。近年來，各類"劇本殺"體驗館如雨後春筍一般出現在人們的視線中,一時之間年輕人以玩"劇本殺"為社交新時尚,這種"社交+沉浸"的遊戲體驗,也成為年輕人創業的熱門項目。但野蠻生長的背後是監管的缺乏與行業的亂象。在熱潮之下還需進行"冷思考",避免一窩蜂盲目跟進。
奧一新聞記者 姜丹