你上一次看雜志是什麼時候？除了被困在密閉的飛機，百無聊賴地翻一翻座椅背後的航空廣告雜志，那一沓厚重的銅版紙，好似已經消失在我們的生活中很久了。
那些曾經赫赫有名的雜志出版商們，康泰納仕的《self》、《details》、《lucky》都在兩年前停止掙紮。連男性雜志《閣樓》，也放棄了紙質版本，轉向電子化。然而，即使是電子版的雜志也是得過且過，在去年2月，雅虎還宣布收掉了大量的電子雜志。總之，雜志業的繁榮早已不複往日。
然而，一家旅遊公司卻一隻腳蹚進了這攤渾水，自稱旅行公司的airbnb即将和出版巨頭赫斯特合作推出隻有紙質版的新雜志《airbnbmag》，于5月23日正式在北美上架。
這并不是airbnb第一次本雜志，早在14年，airbnb就曾經推出過一本名為《pineapple》的雜志。
當時，這本售價12美元的季度雜志講述了airbnb在倫敦、舊金山和首爾三地的故事，像網站上每個房主一花一葉的照片一樣，這本紙質的雜志中講述了房主的秘密，不同人的旅行經曆最重要的，當然是那些好看的airbnb照片。雜志，展現了airbnb一直希望擁有的社群概念。不過，那本看上去很好吃的雜志并沒有如期待得那樣，在第一期之後，就成了永久的收藏品。
《pineapple》内頁
此次的《airbnbmag》則更進一步，3.99美元的售價更為親民，第一期還沒上架，出版商已經決定了第二期将于今年9月發售,看起來依舊是季刊為主。不同于完全放棄廣告商的《pineapple》，雜志方表示，如果能得到廣告的大力支援，那麼雜志的計劃已經到了2018年。
此外，沒有了主題地點的限定，airbnb似乎希望，用背後海量的資料支撐，打造出全新的話題概念。ceo brian chesky表示，airbnb每天接受到的億萬點選、搜尋，成了雜志内容、編輯們的最佳幫手。《airbnbmag》将根據網站的資料，尋找最受關注的話題。比如第一期的古巴，就是airbnb上搜尋次數最多的目的地。有了數字撐腰，這個來自上個世紀的出版形式，好像多了幾分道理。
airbnb ceo brian chesky 和赫斯特首席内容官joanna coles
airbnb現在有1500萬個使用者，自家出的雜志，就算是讓每個房主買一本，那也是全球第一好賣的雜志了。而出版商赫斯特就是看中了這一點，他們的志向是，每家airbnb的咖啡桌上都能出現一本《airbnbmag》。
雖然airbnb本身的争議不小，但是這種分享經濟旅行模式有着不小的粉絲群體，這個相對牢固的社群，顯然也是airbnb的雜志最有希望的消費者。而對于airbnb來說，雜志，也展現了他們有質感的社群理念。
為了能夠将短租變成一種異地生活的新概念，airbnb為了推動自己的深度和廣度做了很多努力。比如去年将在洛杉矶辦的房東大會變成一場社群的狂歡，推出除了房源之外的第三方服務，加入訂餐、祖冊、機票、活動、定制化服務等豐富整個旅行的概念，都是希望給網站更多的發展空間。
一本小小的雜志，是從線上到線下的衍生，就好比星巴克的合作杯、moleskine的城市本一樣，一沓看得見、摸得着的銅版紙，像是給一場旅行或者給airbnb的族群，猶如一枚會員勳章，成為一個能夠保留下來的紀念品。這些不見得有用，不見得用得到，卻帶着獨特的态度和設計味道的證明，像周邊産品一樣，讓人着迷。
我們當然也能想見，airbnb會推薦他們提供的民宿，給出一些異地短租的方案和小貼士，比如，第一期的雜志中，将有《紐約時報》的專欄作家，告訴讀者如何利用民宿的廚房。當然，airbnb并沒有打算把雜志做成一本徹頭徹尾的廣告，旅行者會在其中分享自己的冒險的故事。作為創刊号，他們還請來了elon musk和宇航員mark kelly一起探讨太空旅行的話題。
看起來，這将是一本不錯的雜志，不知道有幾個airbnb的房主會為此買單呢？