文｜高海博
西瓜視訊正變得越來越長了，盡管它一再強調pugc視訊平台的定位。
10月11日，它悄然上線了财經作家吳曉波的新節目《地标70年》，這檔帶有商業地理性質的财經節目每期時長40分鐘左右。而去年，吳曉波的商業史人物節目《十年二十人》獨家播出平台則是愛奇藝。
一個自帶ip屬性的節目更換播出平台往往暗含着新平台訴求與權力轉移，就像當初高曉松從優酷到愛奇藝。吳曉波雖然不像高曉松那樣擁有大衆影響力，但是在垂直商業領域依然擁有衆多觀衆。
吳曉波的節目被劃分到西瓜視訊自制綜藝的品類中，自制綜藝、電影、電視劇都集中在放映廳這個tab中。某種程度上，有了放映廳版塊存在，西瓜視訊的生長路徑就無法用單一的短視訊平台去定義，它還有可能像愛奇藝、騰訊視訊一樣的長視訊網站。
西瓜視訊放映廳
在今年5月舉行的金瞳獎西瓜視訊專場上，西瓜視訊市場與娛樂中心總經理謝東升強調了西瓜視訊的平台定位：pugc視訊平台。這是一個沒有攻擊性的含糊說辭，也适合正在變化中的西瓜視訊。
在經曆了視訊媒體的普及以及各類視訊平台的生死後，中國市場的獨立視訊平台隻存在兩種，一類是愛奇藝、騰訊這樣的擁有衆多劇集、綜藝的長視訊平台，一類是抖音、快手這類時長在一分鐘以内的短視訊。
更早之前，pugc内容最早是在騰訊視訊、愛奇藝這樣的長視訊平台分發，随着秒拍、西瓜視訊這樣的短視訊平台出現，pugc内容開始向短視訊平台分發。但是這些3-20分鐘的pugc内容基本被微網誌或者新聞資訊平台占據，成為資訊平台的工具與補充，獨立視訊生态一直沒有建立。
随之快手、抖音等更短的視訊平台出現，秒拍、美拍這些曾經試圖成為中國youtube的視訊平台幾乎都失去了生存空間。
無論是微網誌還是今日頭條在短視訊方面都是youtube的中國學徒，隻是他們更好的與中國實際集合，将視訊與資訊進行了有效內建。
但這也是西瓜視訊的尴尬之處，如果沒有今日頭條的流量，西瓜視訊作為獨立平台很難存在，這樣的關系就如同當年的微網誌與秒拍。
西瓜視訊的尴尬位置是pugc内容的屬性決定的。pugc内容可以吸引使用者時間、制造流量，但它的發展程序并不順利，微網誌曾試圖學習視訊網站在短視訊前插入貼片廣告，但效果并不理想，mcn機構更看重抖音這類新流量，有能力的創作者則會去做更長的内容。
此外，這些内容的獨家性幾乎沒有，多個視訊平台都存在一緻的内容。像美食家王剛、李永樂老師等人，在多個平台都可以找到其内容。
如果不變，西瓜視訊在這個市場上的獨特性就不存在了，它更像是今日頭條應用的内置視訊，獨立性也會大打折扣。
改變的方式是自制。
2018年8月，西瓜視訊宣布将投入40億元，進軍自制綜藝領域，打造移動原生綜藝，首檔節目便是汪涵主持的《頭号任務》。自制也成為西瓜視訊在短視訊市場上的另類存在，它的獨家性以及精品化增強的是對整個跳動位元組對品牌廣告的吸引力。
以《地标70年》為例，節目冠名便是五糧液。36氪發現，西瓜視訊已經上線了多檔自制節目，包括郭德綱、孟非、佟大為參與的《大叔小館》，每期時長都超過60分鐘，冠名則是老村長。其實，這樣的時長與明星陣容與主流視訊網站的綜藝節目已沒有多少差別。
自制綜藝可以拿到更多品牌廣告，也能展現平台的ip屬性，持續的産出内容。同時，品牌廣告的進入會豐富位元組跳動的廣告生态，更容易實作平台廣告營銷上的關聯。
《大叔小館》與《頭号任務》都擁有不錯的明星資源，但是節目本身并未引起太多關注。西瓜視訊做為這個領域的新手還處于試錯過程，行業一線的綜藝制作公司合作平台還集中在愛奇藝、騰訊，西瓜想要拿出一個爆款，除了與更多頭部制作公司合作還需要擁有更懂内容的管理者以及明确自身需求。這方面，西瓜視訊還需要補課。
據西瓜視訊今年公布的資料顯示，擁有3.5億使用者，日播放量40億次，日使用者使用時長80分鐘。相比去年，使用者增長5000萬，使用時長增加了十分鐘。
增長的背後不僅僅是自制綜藝這隻看得見的手，另一隻看不見的手也在行動。西瓜視訊在版權采購方面一直在低調進行，覆寫了電影、電視劇、綜藝、少兒等不同品類，包括電視台的綜藝節目、動漫等。
放映廳已經像是一個小型的長視訊網站，雖然版權庫存不像愛奇藝、騰訊視訊那麼多，但積累總有一個過程。目前看，西瓜視訊的版權采購政策并不激進，購買的電影與電視劇版權都并非最新上線的内容，更多的是經典資源。
對于《亮劍》這樣的經典爆款劇集，西瓜視訊就進行了采購。《亮劍》在其他視訊網站上隻有優酷擁有版權，另外像經典電視劇《重案六組》《神雕俠侶》《玉觀音》等都以獨播形式在西瓜視訊上線。就目前看，獨家内容依然有限。
具體營運上，西瓜視訊也更注意用電影電視的切割短視訊片段吸引使用者收看完整的全片。雖然目前電影、劇集還沒有前貼片廣告，也不用付費，但是當版權内容積累到一定程度，一個類似視訊網站的商業模式自然随之建立。
自制與采購也是目前長視訊網站最重要的業務手段，西瓜視訊正在這兩個領域暗自發力。一位長視訊的創始人在今年曾告訴36氪，位元組跳動在視訊領域一定會繼續擴張。目前看，劇集、電影這些領域已經開始由西瓜視訊進行滲透。
西瓜要變長，也要變多，擴張之路正在推進中。是以，如果有一天，西瓜視訊要做網劇，你一定不要意外。